新媒體對電視媒體的影響及經(jīng)營策略研究

張潔 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)逐漸被新媒體所替代，新媒體的出現(xiàn)和興起是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，新媒體以其內(nèi)容豐富，時(shí)效性高而興起，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體形成競爭關(guān)系，兩者相輔相成。但是，新媒體的快速發(fā)展，電視媒體如何應(yīng)對將是個(gè)挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)不僅表現(xiàn)在速度上，更表現(xiàn)在真實(shí)性上。新媒體快速發(fā)展成為公眾了解各項(xiàng)新聞的重要途徑，如果電視新聞不想辦法改革、創(chuàng)新，與現(xiàn)代科技結(jié)合，仍然依照傳統(tǒng)的方式經(jīng)營，傳統(tǒng)電視媒體必將被新媒體所取代，新媒體應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)缺點(diǎn)不斷改進(jìn)，并與新媒體進(jìn)行完美融合，揚(yáng)長避短。

一、新媒體對電視媒體的影響

(一)受眾的控制權(quán)和選擇權(quán)更多

新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)快速搶占市場，新媒體極大的改變了觀眾的使用習(xí)慣，吸引了更多的人在手機(jī)、電腦或者別的移動(dòng)設(shè)備上觀看電視，新聞或者購物等，相比于傳統(tǒng)的電視媒體，在新媒體的形式下，受眾擁有了更多的選擇權(quán)和控制權(quán)，例如在電視媒體中，受眾只能接受電視媒體的播放安排，而在新媒體下，受眾可以自由的選擇觀看時(shí)間、觀看地點(diǎn)，不受任何環(huán)境或者設(shè)備因素的影響，而且用戶擁有了更多的控制權(quán)，可以選擇播放順序和播放速度等等，受眾擁有了極大的使用體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)的電視媒體所不能媲美的。也正是因?yàn)檫@些優(yōu)點(diǎn)，給受眾帶來了極大的用戶體驗(yàn)，致使新媒體如此的受歡迎。

(二)社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展

新媒體的迅速發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了各大社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，從國外的推特、臉書，到國內(nèi)的qq、微信、微博等等，這些社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)聚集大量的用戶，不僅僅加快了新聞咨詢的更快傳播，而且對傳統(tǒng)的電視媒體也造成了很大的影響，新媒體信息的傳播速度以及傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)的出乎人們的意料，對于電視媒體這種時(shí)效性不強(qiáng)的媒體是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，用戶可以通過新媒體將自己的心情以及體驗(yàn)分享于新媒體，極大的豐富了用戶的使用樂趣。這是傳統(tǒng)的電視媒體可望而不可及的。

二、電視媒體在新媒體下的經(jīng)營策略

(一)電視媒體與新媒體合作

新媒體內(nèi)容豐富，資源眾多，時(shí)效性強(qiáng)，用戶參與度高，具有很強(qiáng)的用戶使用體驗(yàn)，給受眾帶來了不一樣的體驗(yàn)，這些都是傳統(tǒng)電視媒體所不能媲美的。傳統(tǒng)的電視媒體要在如今的新型媒體中有一席之地，必須走向與新媒體的合作道路，將電視媒體與新媒體的優(yōu)勢充分的結(jié)合，形成具有新媒體優(yōu)勢的電視媒體。

其次，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體合作有許多的優(yōu)點(diǎn)，第一，將新媒體與電視媒體融合，可以將巨大的網(wǎng)絡(luò)信息融入電視媒體，擴(kuò)大電視媒體的信息量。既豐富內(nèi)容又增強(qiáng)時(shí)效性。提高用戶的使用體驗(yàn)。第二，大家都知道電視媒體的信息保存性差，信息一般都稍縱即逝。而新媒體的信息量不僅豐富，而且保存時(shí)間長，受眾可以查找任一時(shí)刻有記錄的信息量，而且新媒體可以任由受眾選擇，提高了受眾的控制權(quán)和選擇權(quán)。用戶在新媒體中可以不受時(shí)間，地點(diǎn)和環(huán)境的限制。

(二)充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短

(1)傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢。相比于新媒體，雖然電視媒體有不少缺陷，但是電視媒體經(jīng)過這么多年的發(fā)展其技術(shù)等各方面都很成熟，具有“少而精”的特點(diǎn)。

以電視媒體的新聞節(jié)目為例，電視媒體雖然不具有新媒體如此豐富的內(nèi)容，但是電視媒體的真實(shí)性是電視媒體的一大特色，電視媒體可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行更深，更真實(shí)的采訪和挖掘，對事實(shí)的真相進(jìn)行探析，提高新聞的真實(shí)性，權(quán)威性和深度。另外由于電視媒體中一些優(yōu)秀節(jié)目的成本較高，質(zhì)量也是非常好的，在新媒體中很少能有與之媲美的，電視媒體可制作一些優(yōu)秀的節(jié)目，以吸引更多的觀眾，同時(shí)不斷優(yōu)化，以突出自身的特色。總體來說，電視媒體的真實(shí)性以及質(zhì)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于新媒體。

(2)電視媒體存在的不足。第一是技術(shù)層面的不足，相比于新媒體的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，電視媒體的技術(shù)還是不及于新媒體，其次電視媒體的專業(yè)化也不及于新媒體，在新媒體中對頻道進(jìn)行了分門別類，推出了各種不同種類，不同領(lǐng)域的頻道。這樣能針對不同的受眾，但是電視媒體在這一塊設(shè)置比較混亂，有些專業(yè)的頻道沒有根本的區(qū)分。甚至是“移花接木”。所以，電視媒體可以在這一塊進(jìn)行改進(jìn)，將各種頻道進(jìn)行分門別類，便于各種不同用戶的選擇，以適于各類不同的人群。

三、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對電視媒體產(chǎn)生了非常大的影響，對于電視媒體既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，新媒體的豐富內(nèi)容，時(shí)效性以及用戶的體驗(yàn)雖然是電視媒體所不具備的，但是電視媒體的真實(shí)性也是新媒體所不具備的，電視媒體應(yīng)在新形勢下認(rèn)清自身的優(yōu)缺點(diǎn)，繼續(xù)保持優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)有效的結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，這樣才能實(shí)現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。