新媒體時代電視節目娛樂化的影響

賈艷芳 內蒙古廣播電視臺

一、新媒體時代電視節目娛樂化發展

電視節目娛樂化現象是傳媒界研究的一大熱點，尤其在移動互聯網和新興媒介不斷發展的現在，電視節目娛樂化現象無論是在西方國家還是在中國都呈現出愈演愈烈的趨勢。(1)但如今國內學術界關于“電視節目娛樂化”概念的闡釋主要體現于其內容與形式兩個部分：于內容層面是通過對電視節目內容與形式的處理，將電視節目內容的嚴肅性盡量的降低，或是竭盡所能的進行相關新聞的娛樂性內容的挖掘，從娛樂化的視角進行電視節目的策劃與制作。起初，大眾媒介用以提升新聞娛樂性的方式主要是從內容與形式上不斷地進行貼近受眾的報道，但發展到后來，大眾媒介與新興媒介之間的競爭逐漸激烈，不同媒體為了吸引受眾的關注可謂無所不用其極，甚至于采用煽情與嘩眾取寵的方式來凸顯內容的戲劇性與刺激性。(2)西方“注意力經濟”觀點認為，伴隨著文化與信息的不斷發展，更具有價值的不信息內容本身，而是注意力，只有信息或者說新聞內容具有著一定的吸引力才能夠獲得足夠的財務，且伴隨著注意力的不斷增加，所得到的盈利也會不斷增加。相同的，伴隨著新媒體的不斷發展與進步，如何讓電視節目獲取受眾的注意力，并將注意力轉化為經濟效益成為了電視節目發展過程中的關鍵問題。如今，把握人們的關注度與價值傾向是電視節目獲取巨額利潤的主要手段，傳媒機構為了博取眼球最為有效的方式便是在電視節目內容生產中更多地融合以娛樂性的元素，這也表明這體育新聞娛樂化傾向已然是其發展的必然。

二、新媒體對電視節目娛樂化的正面影響

新媒體時代下，電視節目娛樂化發展的正面效益首先體現與對受眾地位的提升之上。伴隨著傳媒行業的市場化發展，體育新聞的觀念也逐漸由“傳者本位”的思想轉而化為“受眾本位”的思想。面對激烈的市場競爭，電視媒體為了獲得更多的經濟效益就必須牢牢鞏固其在受眾心目中的地位，電視節目的娛樂化發展過程中，媒體不斷挖空心思就是為了能夠把握住受眾的需求。(3)基于“受眾本位”思想的，電視節目的內容生產與傳播傾向于從受眾的心理與需求的角度進行內容的組織以尋求利益的最大化。電視媒體面對激烈的市場競爭，不再選擇將媒體或者說傳播者本身視為內容生產的唯一主題，而是逐漸意識到體育新聞內容的生產是一種傳者與受眾雙方見的互動與傳播。(4)

新興媒介的不斷發展為媒體與受眾之間的交流溝通提供了一定的平臺，促成了電視節目受眾在傳播過程中參與度的提升。正如波斯特所言：“網絡中任何一點上任何類型的信息都有可能傳輸到其他任何一個或多個點上。”(5)新興媒介的出現，使得傳受雙方之間的交流得以實現，伴隨著電視媒體中心地位的逐漸消解與受眾地位的不斷提升，電視節目的獲取渠道也變得更為廣泛，受眾可以直接通過PC和移動端進行電視節目信息的獲取，并隨時隨地發表評論、進行分享與互動，以自己獨有的方式消解著電視媒體的神圣，將自身的智慧融入到信息的傳播與互動過程中。

伴隨著“受眾本位”思想的不斷發展，我國電視節目傳播的模式以及相關的理念也有了相應的變化，電視媒體越來越關注在信息生產與報道所形成的效益，這也使得原先僵化的新聞理念有所解放與發展。如今在體育新聞的發展理念中，受眾的心理與需求不斷得到重視，電視節目娛樂化極大地發揮了電視節目的娛樂功能，但在這個過程中，我們更該注意到的受眾的切實需求即娛樂，體育新聞的娛樂化傾向本就是傳播者與受眾所共同導致的。如今電視節目制作與傳播的理念正伴隨著新聞娛樂化傾向的發展，而不但地進行內涵和外延的發展與完善，電視媒體也在不斷尋求一種更加適應當下時代、當下手受眾的發展方式，以不斷擴大和深化電視媒體與受眾之間的關系。

三、新媒體對電視節目娛樂化的負面影響

首先，娛樂化實則是對電視節目本身的支配與消解，伴隨著電視節目娛樂化的不斷發展，娛樂的法則逐漸解構了電視節目制作與策劃的法則，電視節目本身的信息相應地顯得無足輕重了，反倒是娛樂成了電視節目的重心。電視節目的娛樂化是電視媒體對商業利益與市場份額的爭奪之戰，娛樂的法則傾向于通過模棱兩可的信息表達方式來迎合受眾的趣味。(6)這種關注于“娛樂”的商業性的傳播方式，迫使體育細紋的生產和傳播納入市場交換的規律，使得電視節目的商業味得到極大的擴散，而這一擴散往往對于受眾而言并沒有太大的意義。電視節目娛樂化也會導致受眾在信息的獲取與傳播過程中進行自主性的臆想與創造，從而放大電視節目娛樂化的欺騙性特征，使“娛樂”演變為“愚樂”。(7)其次，娛樂泛化容易引起體育新聞娛樂功能的異化。新媒體時代電視節目在娛樂化的過程中過度地迎合受眾的而忽略了電視節目內容生產與傳播的基本規律與原則，被受眾的好奇心、求快心和求異心驅使而進行電視節目內容的生產。最后，電視節目娛樂化一定程度上有著逃避新聞應有責任的傾向。新媒體時代，電視媒體在輿論引導上的責任意識正在不斷的下降，電視新聞節目的傳播關注于對情感需求與愉悅心理的滿足而逐漸缺失了人文主義的關懷意識、人文價值日漸淡漠、道德感逐漸淡化。

注釋：

(1)李良榮.娛樂化 本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞界，2000(10)：6

(2)林暉.市場經濟與新聞娛樂化.新聞與傳播研究[J].2001(2)：31.

(3)童世敏.體育新聞報道娛樂化的成因及發展策略[J].中國報業，2012(04)：103-104.

(4)魯鵬.網絡媒體體育新聞娛樂化現象的透視與反思[J].中國報業，2012(04)：161-162.

(5)(美)馬克?波斯特著，范靜曄譯：《第二媒介時代》，第37頁，南京，南京大學出版社，2005年版。

(6)彭秋林.體育新聞娛樂化的表現和控制[D].蘇州大學，2012.

(7)蘇舟.多視野解讀體育新聞娛樂化的合理性發展[J].中國報業，2012(04)：191-192.