從受眾需求角度談電視臺新聞編輯創新方法

楊海燕 銀川市新聞傳媒集團

從受眾需求角度進行新聞編輯，指從受眾的情感視角和心理需求角度出發，去理解、體驗和編寫新聞。電視是大眾傳媒的重要組成部分，老百姓是電視新聞主要的受眾群體。在自媒體時代，大眾獲取信息的渠道不斷增多，電視的受關注度不斷下降。從受眾需求角度進行新聞編輯創作，滿足受眾對信息、新聞時效的需求，可以達到最佳新聞傳播效果，擴大電視傳媒的影響力。那么，如何從受眾需求角度進行電視新聞編輯創新呢？筆者認為，重點要做好以下幾點：

一、根據受眾的情感需求，創新新聞內容

觀眾在收看電視新聞時，具有很強的隨意性和主觀性，只有那些能滿足他們的需求和好奇心的新聞才能引起他們的關注。但是，結合實際來看，許多電視臺的新聞節目都內容枯燥，表現力不足，這也是影響電視新聞的收視率的主要原因。如一些地方臺的新聞節目經常是以政府會議新聞為主，政治新聞占了較大的比例，并且許多新聞是重復播放，根本無法引起受眾關注。從受眾需求角度進行新聞編輯，首先要確保電視新聞內容通俗易懂，能為受眾快速理解和接受。其次，要關注新聞的信息含量，要確保信息價值最大化。再次，要增加新聞的故事性，使新聞更具可讀性。所以，在電視新聞前期搜集和編輯階段，電視記者和編輯要利用信息技術獲得更多的新聞線索，了解當前民眾最關心的熱門信息，還要緊貼新聞受眾群體的實際生活來確定新聞主題，以確保新聞內容簡潔易懂。為了滿足受眾的信息需求，在新聞編輯中，新聞媒體人還要通過現場報道、后續報道或者網站鏈接增加新聞的信息量，為觀眾提供更多的新聞信息內容。如在播出重要的新聞時，在新聞下方給出網絡連接，或者在后面就新聞未來發展動態做一下介紹，以吸引受眾關注。

二、與時俱進，進行電視新聞形式創新

電視新聞是一種圖文聲像并茂的新聞傳播形式，它的表現形式具有多樣性。在微博、微信等新媒體出現后，新媒體之所以備受歡迎，就是因為它們的表現形式豐富多樣，表現力極強。電視新聞形式創新，主要是將各種形式的符號有機結合起來，通過各種表現形式的有機搭配，減少新聞的硬度，增加新聞的表現力、感染力和說服力。在新媒體時代，電視新聞編輯可以從以下幾個方面創新電視表現形式，吸引人們的眼球：采用單元式播放形式，將不同性質的新聞(國際新聞、國內新聞、會議新聞、地方新聞、娛樂新聞、民生新聞)放在不同的單元內，在單元內分清主要信息和次要信息，為受眾自主選擇收看新聞提供便利。其次，采用直播方式來播放新聞，便于受眾第一時間掌握新聞信息，堅持電視新聞的時效性和權威性。長期以來，電視新聞直播多運用在文化、體育、娛樂方面，在政治新聞方面運用的很少，今后，要根據民眾的需求，使直播朝政治領域不斷發展。再次，將各種表現符號結合起來，生動講述新聞，如將文字、動畫、模擬成像、屏幕文字、藝術化的聲效果等結合起來，提高新聞的視聽覺沖擊力和吸引力。

三、創新新聞播音稿，增加與受眾的互動

電視是傳遞社會信息的重要途徑，電視新聞稿在編輯方面，要尊重大眾的語言表達習慣和審美需求，講究新聞的通俗性、對稱性，如許多電視新聞的新聞稿，都是對仗的，富有語言的韻律美和對稱性。所以，在新聞稿件編輯中，記者要根據新聞內容和受眾接受能力，提高新聞稿件的質量，盡量不用生僻字、難懂的字。然后，在新聞語言上，減少片面化語言的使用，講求新聞的邏輯性，確保新聞文字思路清晰。此外，在新媒體時代，根據受眾的互動需求，在新聞播放和錄制中增加互動環節，與受眾有效互動。如在新聞節目制作中，融入段昕、微博等新媒體元素，增加新聞網絡討論環節，圍繞新聞事件展開話題討論，讓受眾參與到新聞事件討論中來。或者，在新聞播報中將受眾有見解的新聞評論在畫面下方滾動播出，以拉近電視與受眾的距離，培養受眾對電視新聞的關注度。

綜上所述，在新媒體時代，電視作為傳統媒體的代表，面臨著嚴峻的挑戰。電視要想突破重圍，有新的發展，必須要以新聞為抓手，從受眾需求角度創新新聞內容和形式，提高新聞傳播質量，唯其如此，才能實現電視新聞傳播效果和綜合效益最大化。