淺談全媒體時代新聞播音主持魅力的提升

尹文君 南京視覺藝術職業學院

新聞主播，又稱廣播電視新聞節目的播音員、主持人，其在新聞媒體內部擔負著重要的新聞信息傳播職能，是使新聞與廣大受眾見面的橋梁和紐帶，在新聞播報中發揮著不可忽視的作用。

在全媒體時代，融合新聞樣式增多，受眾獲取新聞信息的渠道更為多元、方法也更加靈活多樣，因此，使得傳統的廣播電視新聞業面臨著一定的沖擊與挑戰。在全媒體背景下，電視新聞播音主持，必須努力提高自己的業務本領和綜合素養，在新的格局與視野的推動下，全面促進自身魅力形象的提升，以不斷適應全新的媒體環境和發展態勢，贏得更多的受眾。

一、全媒體時代給新聞播音主持帶來的影響

全媒體時代的到來給新聞播音主持人員和主持業帶來的影響是多元的，這之中既有積極影響，又有消極影響，可以說是挑戰與機遇并存，因此需要我們全面地去看待和把握。

(一)挑戰：面對新媒體沖擊，播音主持的關注度降低

伴隨著互聯網科技的發展以及社交媒體網絡的日益健全，受眾獲取新聞資訊的方法和手段得到了豐富，傳統媒體的主流地位和話語權面臨新的沖擊。

在傳統媒體時代，人們獲取新聞資訊的方式比較單一，除了簡單的人與人之間的口語傳播，接觸到的最“高級”的大眾傳播形態也就是通過廣播和電視渠道收聽、收看新聞節目。因此，新聞節目的播音員和主持人往往會因其特有的公眾性，成為人們關注和熱捧的對象。

而隨著全媒體時代的到來，除了網絡和移動端口對傳統主流媒體的沖擊，更大的沖擊來自于數字影像合成技術的發展對主播的沖擊。音樂唱將“洛天依”就是通過三維數字影像技術人工合成出來的虛擬的歌手，合成主播以及人工智能機器人主播一經問世，就能以其獨有的新鮮性和時尚性引發一輪新的社會熱潮，傳統的廣播電視新聞節目的播音員和主持人的公眾性和關注度也會面臨巨大沖擊與挑戰。

(二)機遇：依靠新技術加成，播音主持更趨靈活性

所謂“一枚硬幣都有兩面”，全媒體時代的發展，在挑戰傳統媒體話語權的同時，也為傳統媒體尤其是廣播電視業的新聞傳播帶來了前所未有的機遇，促使其迎來了新的變革時代。

一方面，全媒體時代最顯著的特征是將人們從傳統的文字閱讀與單一的視聽體驗中解放出來，實現了受眾視覺、聽覺甚至觸覺等多種感官因素的綜合。因此，對于新聞節目的播音主持人員來說，在播報新聞的過程中，適當增加肢體語言和面目表情，改變傳統的“一張桌子兩個人”式的念稿式口語傳播樣式，是當下必須要做的。廣播電視新聞播報，自上世紀五六十年代登上熒屏，發展到今天已經半個世紀的時間了，面臨新的改革是推動其行業整體發展的嶄新機遇。

另一方面，全媒體時代的新聞傳播更加注重科技的投入和人工智能的運用。云報屏、云顯示的加入，讓傳統的電視新聞讀報類節目更加清晰；全息影像技術和3D數字還原技術讓觀眾在收看電視節目時的現場感和代入感增強；機器人播報的引入解放了播音員和主持人，讓其在新聞傳播領域的全面發展提供了土壤，這些都是新媒體科技給傳統的新聞播音主持業和廣播電視業帶來的機遇。

二、新聞播音主持提升自身魅力的策略

新聞播音主持人員在努力提高自己傳統的播音技能和語言能力的同時，要想提高自身的魅力，就必須全面提高自己的能力和素質，在語言、形象氣質、思維和技術運用能力四個方面都要有所進步，不可偏廢。

(一)語言：轉變播音主持語體樣式

很多年來，一提到新聞主播，人們總能想到的是穿西裝、打領帶、正襟危坐、一板一眼，這樣的形象似乎已經成了人們對于新聞主播的一種刻板成見。在新媒體時代，為了改變這種刻板印象，扭轉傳統新聞節目主播在受眾心目中的形象和地位，首要的任務在于改變播音主持的語體樣式。

播音主持人員之所以能勝任傳播新聞與信息資訊的重任，就是因為其在口語傳播方面具有一定的優勢和特點，他們的聲音富有磁性和感染力，給人以親切舒服的感覺。因此，無論新媒體時代怎么變，新聞節目播音主持人員的親切感不能變，在提升自身魅力方面，不斷提高自己的業務能力，在播報新聞的過程中，語流明快，聲情如水，語態親和，能打動人的播音員，才是最有魅力的播音員。

與此同時，新聞主播也必須有所轉變。一是思想觀念上的轉變，要想獲得年輕受眾的歡迎，關鍵在于適合年輕人群體的口味，對于播音主持來說，就是采用更加輕松活潑的話語樣式去傳播新聞。二是行動方面的轉變，在播報新聞或者主持節目的訓練過程中，像央視《共同關注》主持人朱廣權那樣，語料爆款，佳句頻出，擁有一副“相聲演員”的口才，就能在新媒體激烈的競爭中脫穎而出，樹立起自身和節目的品牌，贏得更多受眾的支持與關注。

(二)氣質：更加注重人格化與情感化的塑造

新聞節目是一種嚴肅的節目，新聞宣傳工作是黨進行輿論引導工作的重要手段和支撐。但隨著新媒體的發展，傳統媒體面臨巨大沖擊，對于一些適應社會民生題材和娛樂教育題材的新聞稿件，在播報時讓更加具有人格化特點的主播參與播報，就更能引起社會的情感共鳴，產生意想不到的效果。

新聞節目播音主持中的電視新聞主播，尤其要注意自己的形象，這種形象不僅代表了“顏值”，更體現在綜合氣質層面。在進行節目主持的過程中，最大程度地發揮自我形象氣質特點，適當抒發播音情感色彩，在契合節目風格的前提下，彰顯人格魅力，有助于節目充分煥發應有的吸引力，令人看而不厭、心存留戀，這才是電視新聞播音主持在綜合氣質領域達到的最好狀態和最佳效果。

(三)思維：培養現場靈活應變的能力

臨場應變是一種能力，更是一種品質。播音主持人員在進行直播節目的過程中，必須時刻緊繃一根弦，當有突發新聞的發生或者重大報道需要插播時，做好現場的隨機應變，這是直播媒體對于播音主持從業人員的要求。

信息傳播和更新的速度明顯加快，面對信息的快速變化，播音主持人員在話筒和鏡頭前的心態必須穩定，要想時刻保持這份鎮定與熱情，就必須在平常的工作實踐環節，加強對于臨場應變思維的培養和鍛煉。例如，當電視新聞節目中要突然插播地震等重大自然災害的新聞時，播音員不能表現出慌張之感；當與現場記者的視頻連線突然中斷時，播音員應該迅速地接上“話頭”，避免播出事故的發生。

(四)技術：掌握利用新媒體技術

如前文所述，云報屏、全息顯示、即時連線、人工智能、大數據在這個劇變的時代，都被作為媒體傳播新聞的手段引入信息播發領域，因此，要想提高自身魅力，主持人必須掌握利用新媒體技術，融合傳播新聞信息的能力，把自己培養成“多才多藝”的復合型播音主持人才。

三、結語

技術的發展，讓媒體傳播格局面臨深刻變革，作為信息傳播者的播音員主持人，在提高自身語言傳播能力的同時，必須綜合提升自身在形象氣質、思維邏輯和技術領域的能力，只有這樣才能綜合提高自身魅力，獲取更多受眾的支持與關注。