全媒體語境中氣象播音主持的發展趨勢

季冬玲 甘肅省氣象局氣象服務中心

當前我國正處于信息大爆炸的時代環境下，信息傳播方式多變，傳媒手段也越來越多樣化，全媒體作為新時代媒體發展的產物，自然有著舉足輕重的地位，因此，調節全媒體語境與傳統氣象播音主持的良性發展是現階段媒體行業的發展主題，與此同時，對全媒體語境的深入探索也是提升氣象播音主持競爭力的必要手段。

一、全媒體語境概述

全媒體語境是一個綜合性的概念，其不僅與媒介的基本形態、傳播手段和整體運營模式存在較大的聯系，更包含著新時期提出的全新信息生產方式和更為先進的傳播理念等，全媒體時代信息傳播實現了對報紙信息、雜志信息、廣播信息、出版信息、網絡信息等的集合，是信息傳播領域的重要發展機遇。在全媒體語境下，傳統媒體的建設和發展一度陷入困境，傳統媒體相較于先進的互聯網、手機移動終端以及平板電腦等信息傳播方式，其實效性不足，并且信息碎片化程度偏低，不利于受眾群體隨時隨地的獲取相關信息，對傳統媒體信息傳播工作的優化開展產生了一定的不良影響。同時，在新媒體信息傳播領域，信息傳播存在文字、聲音、視頻等多種形式，信息呈現方式多種多樣，能夠滿足不同受眾群體的信息獲取需求，信息傳播優勢相對較為明顯[1]。

二、全媒體時代氣象播音主持面臨的挑戰

(一)挑戰與機遇并存

在全媒體語境的背景下，氣象播音主持既面臨了極大的挑戰，但同時也是機遇，全媒體時代的到來是大勢所趨，科技的高速發展，科技信息化特點越來越突出，人們的需求與生活水平也有了質的飛躍，獲取氣象內容形式趨于多樣化，通過氣象播音主持節目獲取內容的方式只是其中之一，分化了原本的受眾群體，行業競爭力有了明顯的提升，這對于氣象播音主持來說壓力劇增。從另一方面來說，全媒體最大的優勢在于增強了人們的可操作性，人們可以自主決定搜索的方向，內容較為集中，而氣象播音主持節目會使人們感覺沉悶，有些跟不上現在快時代的發展趨勢。對于氣象播音主持行業來說，機遇挑戰并存，只要積極應對全媒體語境的發展特點，轉劣勢為優勢，不斷提升競爭力，那么氣象播音主持牢牢抓住此次機遇以及自身主流媒體的優勢，獲得長期穩定發展便指日可待[2]。

(二)行業特點不夠鮮明

全媒體語境多樣性的特點致使傳統的氣象播音主持露出弊端，傳統的氣象播音主持本身具有主流媒體權威性與固定性特點，使得節目一成不變，內容單一，播報風格毫無新意，因此受眾群眾年齡偏大，不能做到均衡發展。再者，全媒體由于自身自由性與主動性特色會劃分受眾群眾，播報方式多樣，傳統的氣象播音主持相對來說沒有自身特色從而會阻礙發展。

(三)話語權與主導性降低

全媒體語境對于人們的天然偏向性，導致氣象播音主持的主導性減弱，重要性降低，人們獲取氣象內容多種多樣，氣象行業不再一枝獨秀，處于這樣的環境中，氣象播音主持在話語權減弱的情況下，不應該只是將眼光放在主導輿論方向上面，而是應該通過轉變話語權，提高受眾人的參與力度，順應時代發展，將話語權從氣象播音主持轉向廣大受眾群眾，推動氣象播音主持的發展[3]。

三、全媒體語境中氣象播音主持發展的發展趨勢

(一)轉變工作觀念和管理模式

在傳統媒體領域當中，氣象播音主持節目工作過于獨立、單一，氣象播音主持人員僅僅只是播音，且其對于新聞信息并非直接接觸者，這對于解讀有很大的制約性。而今新時期、新發展，傳統的氣象播音主持因科技發展的影響應進行全面革新，氣象播音主持人可以通過多種方式與網友互動，進而推進新聞信息的發布更加人性化與時效化。據此在全媒體語境下，氣象播音主持工作環境發生變動，播音主持人員應該跟隨發展與改變，轉變傳統播音觀念，增強自身主動性，引起受眾人的共鳴，從而均衡受眾人群分布，為電視播音主持行業的發展奠定受眾基礎[4]。

(二)提升主持人的專業素質

要想在全媒體語境下站穩腳跟，不僅要轉變氣象播音主持的工作模式，同時也要提高播音主持人員的專業知識，全面培養專業涵養。第一，對播音主持人員進行全媒體語境方面的專業知識技能培訓，擴大其理論儲備，并將理論結合實際；第二，積極促進播音主持人員在生活中自覺加強學習，自我鞭策、自我提升，滿足當前全媒體時代下新媒體人品質的需求；第三，組織播音主持人共同探討應對新興媒體與傳統媒體沖擊下氣象播音主持的發展路徑，全面系統的分析當前播音主持工作并進行合理優化配置。

(三)積極創新，打造品牌能力

變革與創新是新時代、新發展永恒不變的主題，在全媒體語境下，對于氣象播音主持內部工作安排與管理也應有一定的改變，創新工作模式以應對工作內容單一的困境。另一方面，也要積極推動播音主持人員創新能力的培養，促進播音主持人員可以結合全媒體語境特性，創新主持工作方式和中心思想，進而為氣象播音主持塑造新品牌、新風尚，凝聚品牌力，緊跟新時代媒體發展要求，充分發揮自身工作能力，滿足受眾人的多樣性需求，推動氣象播音支持在全媒體時代下走的更遠[5]。

(四)豐富角色定位，增強互動觀念

全媒體語境的到來使得媒體信息傳播主體趨于多樣化、大眾化，媒體信息傳播者不再只有主流媒體，每個受眾人也可以運用手中的媒介制作新聞信息并發布，主流媒體的定位改變致使氣象播音主持也發生巨大變化，對傳統信息傳播者地位有一定的影響，但從受眾人處傳播的新聞信息較為淺薄，對于新聞信息的深度解讀仍舊掌握在專業者的手中，此時，提高氣象播音主持的豐富性，取長補短，發揮主流媒體正確的輿論導向性與自身優勢，提高信息的價值，不僅陳述基本信息，而且進行深入、全面解讀，從新聞信息的本身價值出發，深層次解讀更深的內容，讓新聞信息不再停留在表面，充分發揮氣象播音主持人的主觀能動性以及專業性，進而帶給受眾人最大價值的信息量和全新深度的觀點與思維視角。

四、結語

在全媒體語境的巨大推力下，氣象播音主持應順應時代前進潮流，積極革新以適應新興媒體的發展趨勢，模糊新舊界線，推動數字化媒體的普及，增強行業活力，提升行業競爭力，打破氣象播音主持原本相對獨立、固定的環境，改變媒介，均衡發展。在受眾分化趨勢明顯、媒體話語權轉移以及“公民新聞”的現象出現時，沉著應對，拓展全媒體語境的成長環境，給氣象播音主持提供一個較為良性的競爭平臺，拓寬氣象播音主持的道路，不斷探索全媒體語境下氣象播音主持的創新力度，切實提高播音主持人員的專業素養，為氣象播音主持長期均衡發展提供人才儲備。