新傳播格局下國家廣播在世界的傳播能力研究

一、中國國家廣播傳播媒體簡介

中國的國際傳播媒體按媒介類別可以分為印刷媒體、廣播媒體、電視媒體、通訊社、以及互聯網五大類，其中前四類屬于傳統媒體，互聯網屬于新興媒體。在中國不斷加大對外開放力度以及加強國際傳播能力的背景下，這五類媒體成為中國對外傳播中華文明、提升國家軟實力的重要載體和渠道。

中央人民廣播電臺近年來在國際傳播發揮著越來越多的作用，主要以依托華語為載體的廣播合作平臺，在報道資訊、傳播知識、增進不同文化和文明之間的認識和理解，成為連接全球華人華僑、溝通世界各國人民的紐帶和橋梁。通過建立合作平臺、組織聯合報道等多樣化形式，使全球華語廣播中報道中國的信息量越來越大、領域越來越廣、內容越來越豐富，對各國人民了解當代中國發展變化起到了重要作用。中央人民廣播電臺自2004年建立的全球華語廣播網，為中外華語廣播機構搭建一個溝通交流的平臺。在亞廣聯(ABU)、歐廣聯(EBU)和亞太廣播發展機構(AIBD)等國際廣播組織的支持下，全球華語廣播網成員隊伍不斷擴大，目前已經有近40家海外華語廣播機構加入華語網，并且作為活躍成員積極參加各類聯播活動、年度會議、采訪和報道活動。作為華語廣播的播出平臺，中國中央人民廣播電臺“中國之聲”每天中午播出時長一小時的新聞節目《全球華語廣播網》，擁有相對穩定且數量可觀的聽眾群。2009年，全球華語廣播網網站正式開通，網站重點推介中國中央人民廣播電臺獨有的、具有完整知識產權的在播精品節目，節目交流技術平臺實現了華語廣播授權節目的上傳、下載及存儲。

但是中國的國際傳播在發展過程中仍存在著一系列的亟待解決的問題，與BBC、美國之音為代表的世界主要國際廣播電臺相比，中國的國際傳播媒體在許多重要指標上還有明顯的差距，在國際輿論中的影響力還相對較弱。

二、中國廣播媒體在國際傳播中的優勢

(一)中國傳播媒體社會認可度最高

就傳媒各項角色絕對認可度來看，中國傳媒四項社會角色認可度最高的是“信息傳遞角色”，說明了中國傳媒近幾年的快速發展及傳媒信息產品的豐富。傳媒角色認可度最低的是“政府看門狗”角色，也即媒體履行監督政府的功能。據國家統計局 2008 年統計，我國國內受眾對新聞輿論監督的看法是有 67.8%受眾認為中國媒體新聞監督太少，有 47.8%的受眾認為新聞監督不及時，有 51.6%的新聞報道認為不深入。這種情況與中國媒體目前的發展現狀基本吻合。由此可以推及外國受眾對中國媒體的評價。但是這里必須區分國內新聞報道與國際新聞報道，中國媒體在國際新聞報道方面，還是敢于批評、敢于監督的。

(二)中國媒體喉舌角色得分最高，但得分最高并不是認可度最高

一方面表明中國媒體在反映黨和政府的聲音具有不可替代的作用。另一方面，也表明中國媒體在國際受眾心目中的主要印象是宣傳功能。然而“宣傳”一詞在西方是貶義的，表明這種信息的不真實性，宣傳角色得分最高，媒體國際公信力越低。這也是西方媒體為什么在引用中國媒體的報道時，總喜歡加上“官方”或“半官方”的字眼，其潛在的目的就是告訴受眾，任何官方的媒體都難以保證社會公信。

三、提升國家廣播國際傳播能力的途徑

(一)“以我為主”的傳播原則與受眾“針對性”相結合

國際傳播是傳播者將思想、意圖以信息的形式傳遞給國際受眾的過程。傳播者要想使自己的意圖被國際受眾接受，必須首先注意傳播的受眾針對性。這是新聞傳播專業主義與新聞傳播規律的必然要求。傳統的國際傳播理論認為，國際傳播的受眾只是被動挨打的靶子，事實上，國際傳播受眾并不是被動的信息接受者，而是主動的具有自身目的性、利益性的信息選擇者。

(二)切實推進國際傳播人才培養工程

新時代的競爭，是人才的競爭，國際傳播事業的發展，也需要依靠國際傳播人才的創新，我國傳播能力要想有所提高，就必須注意到專業國際傳播人才的培養，不僅要從高校新聞院系招收國際傳播專業的碩士、博士研究，而且還應抓住時機，從全世界吸取優秀人才，扎實的知識功底，卓越的實踐能力，都應該全面發展。而且國家領導層應該注重這一方面的培養，提升我國傳播人才的優生率。

四、結論

總而言之，我國傳播媒體應順應時代發展的潮流，時刻關注全球過久發展的新動向、新脈象，不斷提升我國傳播的國際影響力，增強我國的傳播能力，使我國更好地走向世界傳播的中央，贏得一席之地。

參考文獻：

[1]吳立斌.中國媒體的國際傳播及影響力研究[D].中共中央黨校，2011.

[2]楊雅婷.“一帶一路”沿線主流媒體研究[D].南昌大學，2017.