媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型探索

吳松江 賓川廣播電視臺

新聞記者的工作就是把新聞素材加工，并傳播給觀眾，也就是說新聞記者的主要工作就是一個中繼器，是新聞媒體必不可少的關鍵環節。在媒介融合的過程中，新聞樣式變得越來越多，受眾能夠通過多種渠道獲得更多的新聞資訊，當前傳播特點，主要是網絡化，多元化和分眾化這幾個方面。新聞記者要想獲得更多的成功，首先要進行角色轉型，明確自己的定位，順應媒介融合的發展趨勢。

一、什么是媒體融合

當前人們的生活和工作都離不開媒體，在經濟發展的過程中，互聯網已經融入各個行業。也影響到了傳統媒體的發展，新媒體在不斷發展的過程中，和傳統媒體融合在一起，也就形成了媒體融合的狀態。就當前的情況來看，要想促進媒體融合快速發展，首先就要做好新媒體和傳統媒體的融合工作。媒介融合對新聞編輯記者來說，是好事也是壞事，如果能夠把握機遇，就能在新聞傳播的過程中準確地把握自己的定位，如果不能做好定位的把握，就會被時代所淘汰。

所以在這個過程中要探索新的發展模式，把新聞傳播利益和未來的發展結合在一起，對自己的職業生涯有詳細的規劃，確定未來的發展方向和發展目標，這樣才能順應全媒體時代的發展步伐。

如今，越來越多的公眾平臺出現在人們的眼中，例如論壇貼吧微博微信，這些都取代了傳統的新聞，不僅能夠快速的進行信息的傳播，還能直接進行新聞信息的編輯。所以電視新聞工作者必須要快速轉變自己的角色，才能在激烈的行業競爭中取得一席之地，并提高電視媒體的收視率。

二、融合時代媒體下的新景象

(一)新型媒體造就了信息全時空傳播的新局面

所謂“新型媒體”，就是指技術上已出現并發展到較為成熟的媒體。作為一個新時代信息的接受者，新媒體加入使得傳統媒體在信息產生和實現了渠道了多元化，新媒體是年輕人迫不及待去嘗試體驗的新事物，再憑借自身的獨特傳播優勢逐漸變成了信息傳播的主流渠道，例如新媒體科技實現了VR 技術全景式報道，增加了網民的現場沉浸感，使得報道更具有實效性也更富有立體感，使得新聞更具有價值化。如在政府工作報告的解讀中。以圖表形式投射到由25 位“飛手”拍攝的遼闊風景上。新景象的出現使得報告耳濡一新，作為高端信息技術的產物，就要更好的運用好新媒體的新特征新面貌，這也是時空如新的新展現，又例如在新媒體時代下出現了信息開放的新局面，每個人都可以是新聞的傳播者，也可以是新聞信息的受眾。每個人都可以開創新局面，并迅速地更替這些新局面，未來的發展方向是每個人的主場、是個性化的主場。

( 二)從被動的受眾到主動的新聞生產者

全媒體時代，觀眾不再只是信息單一的接收者，也可以進行信息的生產和信息的傳播。每一個觀眾都成為了信息源，能夠發掘信息并傳播信息，在一定的范圍內成為一個意見領袖。也就是說以手機為主導的自由傳播方式，通過微博，微信直播等多種平臺進行傳播，傳播形式變得更多，傳播渠道變得越來越多元化。當前有很多營銷模式都深受人們的歡迎，例如微博、抖音，這種營銷模式融合了新時代下的準確信息，能夠以自己的多重身份快速的占領市場，尤其是廣告市場。

(三)大數據對傳統媒體的沖擊和挑戰

在新媒體時代下大數據的開放性和豐富性也沖擊著傳統媒體。十七屆六中全會就已經提出文化產業成為我們國家的支柱產業，我們要以互聯網的思維方式來吸引流量，來為用戶提供更好的服務。在服務和目標對象形成強關系的過程中建立一個持久的商務合作模式。這個過程中強調的是價值轉移以及分享共創注重的是整體效益，也就是說在免費方式的背后，將會獲得更大的收益。除此之外，在互聯網的方式下，是和目標對象一起完全傳播的，之后在共同創造價值，能夠通過一定的標簽手段，針對目標對象進行畫像，也可以在持續服務的過程中鎖定對象。這也是大數據時代下，新的發展模式。也就是說新聞記者必須要做好角色分析，才能創造個性化差異化的品牌。

三、媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型路徑探究

(一)實現由信息提供者到問題求解者的轉型

受到新媒體和輿論環境的影響，信息的傳播方式也發生了轉變。在傳統的模式下，傳統媒體一家獨大，但我們已經步入了媒體融合的新時代，人人都可以傳播信息。所以電視新聞編輯記者必須要做好轉型工作，保持良好的競爭能力，在搶占話語權的過程中占有一席之地。電視新聞編輯記者不再只是信息的提供者，還要成為問題的尋求者，這樣才能吸引更多受眾的注意力，才能給大眾提供更多更豐富的新聞信息，并在這個過程中引導大眾去思考做好輿論導向工作。

在傳遞信息的過程中新聞記者必須要超出信息告知的層次，在選擇素材的過程中關注社會發生的現實問題，雖然這些問題普遍存在，但都是受眾比較關心的問題。在擁有信息的基礎上，深入的挖掘，把他們設置為社會議題，引導更多的受眾共同參與共同探討，在參與的過程中，思考背后反映出來的問題，營造良好的探討氛圍并共同的協商解決。受眾在共同出謀劃策的過程中，解決這些社會問題。

在新媒體的環境下，最主要的特點就是受眾能夠廣泛地參與進來。這也是電視新聞記者必須要進行角色轉型的原因之一。不再只是簡單地提供信息，而是要進行問題的求解，并引導受眾共同參與共同探討，在信息傳播的過程中更好地發揮輿論導向的作用。

(二)具備大數據手段

在當前的時代下，每一個人都可以成為信息的發布者，以及輿論的引導者。所以電視新聞記者要想在這過程中更好地發揮作用，就要做好思維方式的轉型，以及技術的轉型。電視新聞記者在采集信息的過程中受到信息過載的影響，可能會遭遇諸多的困難，但是如果利用大數據就可以解決這些問題。快速地把握當前受眾的需求，做好準確的定位，在利用數據挖掘技術，在第一時間確定受眾最感興趣的內容，之后挖掘這些新聞內容，更好地進行輿論的引導。

從新聞內容上開始精準制作，根據受眾的需求進行個性化的新聞推送。在電視新聞記者角色轉型的過程中，利用大數據手段能夠快速的適應內容為王這個需求，更好地進行智能化的信息新聞匹配。

(三)堅持職業操守

當前的輿論環境十分的復雜，傳統媒體也受到新媒體的沖擊。尤其是一些新媒體，為了在激烈的行業競爭中占領優勢，可能會違背自己的職業道德規范。但是電視新聞記者必須要肩負起自己的職責和使命，做好社會的輿論，引導工作，堅持正確的立場，保持自己的職業道德素養。無論自己的工作發生了怎樣的轉變，擁有了哪些更多更新的技術，都不能改變自己的職業守則。要堅持，不忘初心，不做標題黨，無論什么時候都要播報最客觀最公正的新聞內容，絕不嘩眾取寵。否則角色轉型就失去了意義，如果在轉型的過程中電視新聞記者失去了自己的職業操守，那么我們也就不能稱他為記者了。

四、結語

電視媒體和其他的媒體不同，作為主流媒體，是黨宣傳輿論的主陣地。而且在長時間發展的過程中已經在受眾中占有絕對的權威地位和信任感。雖然我們已經進入了媒體融合的時代，但是電視媒體依然有不可替代的作用和地位。但是媒體必須要改變自己，僵化落后的管理模式，在創新發展的過程中，吸引更多的受眾，并鞏固這些受眾群體，在提高收視率的過程中增強電視媒體的核心競爭能力，首先要做的工作就是轉變電視新聞記者的角色。