如何在媒體融合發展中提高黨媒引導力

張楊亦然 開遠市訊社

黨和政府主辦的媒體是我黨方針政策的宣傳陣地，也是輿論方向的控制室。新媒體的出現，讓受眾有了話語權，也有了更多設置議程的權力。在新媒體的沖擊下，黨媒需要加快改革步伐，才能保證話語權不旁落。

一、媒體融合的概述

什么是“媒體融合”？這個概念由美國計算機科學家尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。狹義的“媒體融合”是指將不同形態的媒體融合在一起。廣義的“媒體融合”則是指在互聯網迅速發展的時代，通過多元的信息渠道，將多種技術和經營方式進行融合，借助多種新媒體，衍生出不同的信息產品，使受眾有更好的使用體驗。

二、傳統黨媒的發展現狀

(一)內容不平衡

受中國政治環境的影響，我國大部分黨媒以新聞報道為主，大篇幅報道社會問題、國家經濟、國際情況等，整體內容偏向深度報道，文教娛樂性的報道數量少、篇幅短。黨媒習慣通過深度報道建立受眾的價值觀，引導受眾思考。在傳統的媒體環境中，黨媒具有絕對領導權，然而，在信息時代不斷加速、受眾面不斷擴大等原因影響下，當下的媒體環境已經對黨媒造成了嚴重威脅。

以人民網為例，人民網整體設計中規中矩，網頁首頁推送最新政事，社會熱點事件的評論由權威人士撰寫，旨在保證社會安定[1]，但對負面消息和文娛消息的報道少之又少，整體內容不平衡、不豐富。

(二)缺乏原創

受新聞時效性的限制，黨媒很難在第一時間洞察社會的所有要聞，很多新聞由網民發現，并在網絡醞釀至一定程度后被黨媒注意。因此，黨媒在報道時，常會直接轉載網絡文章。這種行為存在一定風險，例如，信源的真實性不能充分保證，一旦報道內容與事實不符，黨媒會失去受眾的信任，失去公信力。

(三)語言風格嚴肅

黨媒是我黨宣傳的政治工具，也是黨和國家的耳目喉舌，為保證黨的權威，黨媒的語言通常嚴肅端莊。“圍繞中心、服務大局”的理念深刻影響著記者、編輯的寫作風格，生活化、娛樂化的新聞較少，對受眾的吸引力較低，這也是黨媒轉型中的一大難題。

三、媒體融合發展中提高黨媒引導力的解決措施

(一)穩固原有優勢內容

以《人民日報》為例。《人民日報》是我國時政報道的主要陣地，也是我國輿論的重要領域。為了適應新形勢，《人民日報》積極轉型，保留原有的時政新聞優勢，在重要的社會事件上表達出鮮明態度，第一時間代表我黨發聲[2]。

傳統媒體應該借鑒《人民日報》的成功經驗，在原有的優勢上進行優化，持續有效地為我黨發生，表明立場，表明態度，讓受眾感受到黨媒的絕對權威和優勢，不斷提升黨媒公信力。

(二)加大原創的比重

傳統媒體的原創質量通常都有保障，但是專業權威的撰稿人有限，優質的原創稿件數量會受限。當下，受眾對信息有著空前的渴望，如果無法改變依靠核心編輯的現狀，黨媒的發展將會停滯不前。

再以《人民日報》為例。近年來，《人民日報》不斷探索轉型升級的路子，陸續開通微博、開設微信公眾平臺，將整理的紙媒、人民網以及客戶端的優質內容進行改寫，豐富了寫作資源。同時，網友在論壇中的優質言論也被刊登，提高了受眾參與互動的積極性，也讓受眾的主體地位得到提高。此外，《人民日報》還將“一事多寫”，將一個事件分成不同角度、不同層次、不同時間段進行撰寫，極大緩解了信源單一、記者思路受限、編輯壓力增大的現狀，這樣的寫作方式也給受眾留下了充分的懸念，增強了受眾黏度。因此，傳統黨媒也應該改變內容生產的模式，加大原創的比重，為受眾提供更多優質的內容。

(三)改變語言風格

黨媒報道時政新聞時，常會讓受眾感到距離，原因之一就是報道語言風格過于嚴肅，不夠“接地氣”。當下受眾的閱讀習慣是“短、平、快”，對一篇文章的停留時間大約為30 秒至5 分鐘，這樣看來，黨媒文章如果無法在第一時間從標題、導語等吸引受眾，受眾就很那在報道中停留，也就無法進行深度閱讀。

《人民日報》在撰寫社會新聞時，改變了以往長篇大論的風格，加入適當的網絡用語，拉近了與受眾的關系，讓受眾感受到嚴肅的黨媒也有“萌寵可愛”的一面。

綜上所述，筆者認為，黨媒如果想在媒體融合的發展中不被淘汰，就需要降低“高姿態”，真正的“俯下身”“沉住氣”，以親和的姿態融入網絡大環境，研究受眾喜好。同時，黨媒在報道時還可以根據地方特色，深耕內容，將本地文化與新聞資訊相結合，利用區域優勢，生產具有地方特色的內容，這樣既可以打響地方品牌，又可以創造地方特色。

四、結論

黨媒在轉型過程中應該換角度、轉心態，重視與受眾的互動，在堅持“政治家辦報”方針的同時，關注主流發展趨勢，讓用戶生產在黨媒中占據一席之地，提高黨媒的社交屬性。