媒介融合形勢下縣級廣電如何加強新聞傳播力

鄭翀 潞城廣播電視臺

當下，我國縣級廣電媒體所處的發展與競爭環境十分嚴峻。新媒體的盛行和普及使現代逐漸實現了由PGC(專業生產內容)向UGC(用戶生產內容)的過渡，同時，中央、省市級大型廣電媒體已經基本進入“兩微一端”的媒體融合階段，利用互聯網傳播平臺和新媒體傳播技術形成“中央廚房”的理念，對基層廣電媒體形成更大壓力。如此背景下，縣級廣電媒體如何摒除弊端，發揮優勢，積極吸納新的技術與理念，保持對受眾的吸引力？本文中，筆者將結合自身多年從業的經驗和感悟提出幾點思考。

一、縣級廣電媒體傳播力提升之路上的阻礙

(一)新興媒體的“替代作用”

新興媒體的“替代作用”是融媒體時代縣級廣電媒體傳播力被削弱的一點重要原因，新媒體信息更新速度快、呈現和操作的方式新穎而豐富，例如“咪蒙”、“抖音”等自媒體，可以實現受眾對身邊人物事件的分享，提高受眾的參與感；騰訊新聞、今日頭條等互聯網媒體運營機器人寫稿、虛擬現實等高新技術，可以提高新聞的時效性和現場感。新媒體影響力的日益加大使傳統媒體遭受了受眾分流的打擊，導致縣級廣電媒體受眾層越來越“薄”，傳播力越來越弱。

(二)技術和理念的滯后

2014年被稱為我國的“媒體融合元年”，在政策指引下，主流媒體紛紛合作新媒體，占領互聯網輿論陣地。然而，基層廣電媒體由于距離“心臟”較遠，技術和理念更新速度較慢，面臨人才和資金的硬件匱乏，因而與新媒體的結合程度尚淺。從技術上看，目前縣級廣電媒體新聞后期剪輯工作大多還在使用傳統的EDIUS 編輯系統，而新媒體和大型廣電媒體已經開始利用Adobe premiere、會聲會影等數碼視頻編輯程序，以滿足多媒體傳輸系統的傳播需要；從新聞文風上看，會議新聞內容仍占據縣級廣電媒體傳播的大部分篇幅，不能夠像靈活的新媒體那樣貼近實際、貼近受眾，因而無法引起受眾的廣泛關注。

二、融媒體時代提升縣級廣電媒體傳播力的策略

(一)樹立跨媒介傳播的理念

跨媒介傳播是指，縣級廣電媒體節目內容在手機端、PC 端等多個端口的同步傳播，實現微博、微信公眾號和手機客戶端的多面宣傳功能。現代受眾接受信息的方式已經發生改變，智能手機、移動電腦等便攜式媒介受到他們的喜愛和依賴，因而基于“以受眾為中心”的傳播思維，縣級廣電媒體增強傳播力的受邀舉措就是要聯通不同的信息平臺。建立官方網站，讓受眾隨時登陸網站，點選觀看所需的節目，而不是被動的等在電視機前硬性接受播出的節目；開通微信公眾號，強化受眾溝通渠道，了解受眾的建議和想法，對臺內節目及時進行調整和創新；開設官方微博，為臺內節目做預熱，發起各類活動，引起更多受眾關注。

(二)引入新媒體專業人才

新媒體技術和新媒體傳播理念的更新離不開專業的新媒體傳播團隊，縣級廣電媒體必須打破過去的思想桎梏，以更優厚的待遇吸引具有互聯網傳媒經驗的人才，提升新聞采編和運作的能力，完善自身的發展。

(三)運用新媒體技術提高內容質量

內容是媒體傳播的核心和靈魂，縣級廣電媒體要永葆傳播生命力，就必須讓內容迎合大眾的興趣和喜好。長期以來，由于地域的限制、影響，縣級廣電媒體傳播內容具有一定局限性，新時期，縣級廣電媒體傳播內容應當從以下兩個方面進行更新與整合：首先，縣級廣電媒體應當積極融合和接納網絡新媒體資源，利用網絡搜集和整理新聞和節目相關信息，并將新媒體節目中一些好的內容和方式運用到縣級廣電節目制作中，增強內容對年輕受眾群體的感染力。其次，縣級廣電媒體應當利用高新科技進行內容生產，例如利用大數據技術進行信息整理，提取對受眾最優價值的信息，豐富新聞傳播的視角，提高媒體內容專業性；利用場景虛擬和全景拍攝技術提高節目素材質量，讓節目更能符合現代大眾的審美取向；利用機器人記者和現代采編拍攝技術，提高新聞采編的效率，加快內容呈現的速度；引入直播技術，同聲同畫傳遞最新資訊，提高新聞內容的現場感和影響力。

(四)立足本土優勢，傳播當地特色文化與新聞

貼近受眾是縣級廣電媒體最根本的優勢，在互聯網海量信息的傳播中，縣級廣電媒體要想占據一席之地，就必須充分發揮本土優勢，機構當地特色文化與新聞的傳播作為工作的重點。縣級廣電媒體應當與當地公安、社保、醫療、教育等與民生高度相關的部門充分對接，及時向當地民眾報道最新的政策，提高節目服務性。同時，縣級廣電媒體還應當提高對本地新聞的重視，積極報道當地新人新事，加強新聞對當地受眾的吸引力。