媒體融合背景下新媒體直播探析

陳喜來 瑞安市廣播電視臺

隨著網絡技術的飛速發展，廣播電視行業的變化也是日新月異，我國互聯網普及率逐年升高，手機網絡用戶人群也逐步擴大，這樣的網絡環境給新媒體帶來了發展的契機，用戶利用碎片化時間從新媒體獲取各類資訊已經成為了生活的常態。

一、傳統直播的不足

傳統直播以電視為媒介，讓我國的重大活動，大型晚會等有機會實時呈現在我國廣大電視觀眾的眼前，讓人們有更便捷的方式了解各類資訊，傳統的直播方式在網絡還未興起的時代，是人們了解外界社會的主要信息來源。傳統的直播依賴衛星傳輸系統或衛星車將所拍攝到的信號通過衛星實時傳回各個電視臺內的衛星接收器來實現直播，傳統的直播在傳輸方式、配設設備方面都有較高的要求，并且設備操作專業性較強，比如，衛星接收及相關的視頻、音頻處理設備，其造價基本超過千萬，租賃衛星的費用一般以萬起步，再加上每次直播活動的前期調試、排練及后期的維護、保養等問題，傳統直播所需要的花費較高。不僅如此，衛星信號的穩定性也收到天氣狀況的影響較多，同時，由于電視終端不方便移動，直播受到的空間限制較大，始終存在著大型設備架設不便，終端無法回放節目，靈活性欠佳的缺陷[1]。

二、新媒體直播技術的發展

網絡技術的日趨成熟促進了新媒體直播技術的不斷發展，早期的新媒體直播仍然沿用傳統媒體直播的流程來進行，雖然終端變得的多種多樣，但是主要的直播過程中仍舊需要使用大量的重型且復雜的拍攝設備，費用仍舊居高不下。

隨著4G 技術的發展，新媒體也開始利用4G 網絡進行直播，這類直播方式更多的使用手機、PAD 等便攜設備來進行前期的拍攝，通過4G 網絡進行IP 回傳，讓網絡直播脫離了大量的復雜設備，快速便捷的完成直播的過程。傳統媒體在這一過程中需要盡快適應市場需求，完成媒體融合，才能在日新月異的媒體發展過程中存活下來[2]。

三、媒體融合背景下的新媒體直播

媒體融合是我國信息時代迅速發展的一種媒介發展理念，這一理念是在互聯網迅猛發展的基礎上形成的，隨著技術各項技術的不斷成熟，傳播媒介在媒體融合的背景下更加的多元化，傳統的電視媒體要重視在媒體傳播形式多樣化方面的拓展，促進傳播渠道和傳播內容雙向的良性發展。電視媒體可以借助互聯網技術、數字技術等方式來進行傳播內容多元化方面的拓展，比如，電視直播也要開設相應的網絡平臺，現在做的比較好的浙江衛視的中國藍TV、湖南衛視的芒果TV，在大眾內部的接受程度都較高，有效的吸引了觀眾的關注度，對于電視節目的推廣和宣傳有極大的促進作用。

新媒體直播常見的類型有：視頻直播、圖文直播、短視頻直播、VR 直播等，相較于新媒體技術的快速發展，各類網絡直播更注重自我的表達，但是其監管顯得較為滯后，這也就導致了直播行業有可能擾亂社會秩序，急需相關部門進行嚴格的監管，還原直播事件的真實情況，同時，新媒體直播與傳統電視媒體不斷的進行融合，這類融合的可持續發展有賴于傳播平臺的不斷拓展，利用互聯網終端如手機、PAD 的APP 等形式，對所直播的內容進行二次發布或實時互動，不斷提升傳統媒體的交互性，讓受眾可以不受到傳統媒體中的地域限制，隨時隨地取得自己感興趣的資訊，進一步實現傳統媒體和新媒體的健康融合，提升電視和新媒體直播的雙重發展[3]。

在新媒體三網融合的大背景下，新聞傳播和新聞受眾之間的接連與傳統直播相比，較為模糊，所以，對于直播的表達形式，相關的媒體工作者要有所創新，比如，可以借助網絡傳播資源實現直播范圍的不斷拓展，借助人們常用的微博、微信、短視頻等方式將傳統的電視直播形式進行革新，將網絡上的熱點與現實生活相聯系，進行創新組合，提升直播節目的信息量，加強直播節目和觀看觀眾的觀點交流，實現移動媒體與傳統媒體的進一步融合，實現傳播渠道的進一步拓展。

四、結語

媒體融合讓信息傳播的信息更加多樣化，促進了媒體產業對電視傳播的各類思考，計算機網絡技術的飛速發展和互聯網技術的不斷提高，讓傳統媒體與新媒體逐步融合，媒體產業隨著這些融合也有了一定的創新和發展，媒體產業要抓住這樣的機遇，通過實踐來實現持續的發展。