新媒體環境下傳統媒體新聞宣傳面臨的挑戰與機遇

武崔軒 衡水市冀州區第一中學

隨著我國綜合實力的不斷提升，新媒體在我國實現了快速的發展，而傳統媒體所面臨的競爭越來越激烈。為了能夠更好的實現自身的穩定運作，在新聞宣傳的過程之中，傳統媒體的工作人員以及管理人員必須要將理論分析與實踐研究相結合，了解自身在工作中所面臨的各類挑戰，積極的采取有效的策略，更好的抓住不同的發展機遇。

一、新媒體環境下傳統媒體新聞宣傳面臨的挑戰

首先在新媒體環境之下，傳統媒體在新聞宣傳時所面臨的受眾出現了老齡化的現象，實際的市場空間被不斷的壓縮[1]。作為新聞信息傳播的重要手段，電視新聞在人們生活實踐之中扮演著重要的角色，同時是整個信用市場中的主體。但是，在新媒體出現之后，網絡新聞成為了人們的首選，這一點嚴重影響了電視新聞的進一步發展，其中網絡新聞能夠有效的突破時間和空間的限制，因此可以在第一時間吸引受眾的注意力，同時青少年在網絡新聞收看的過程之中占據主導地位，大部分的青少年十分喜歡通過網絡等不同的平臺進行信息的傳播，因此在新媒體環境之下電視新聞的市場定位呈現不斷下降的趨勢，甚至直接被網絡新聞所取代。

其次，傳統媒體在新聞宣傳時整體的傳統廣告業務量呈現不斷下降的趨勢。大部分電視媒體的觀眾不斷的流失，同時觀眾的關注度不斷下降，因此廣告商的投放意愿也較低，無法吸引更多的廣告商來進行投資并實現自身的穩定發展，同時還會產生一種惡性循環。結合相關的事件調查不難發現，傳統媒體在新聞宣傳時時期的社會影響力不斷下降，同時受眾的數量也越來越少，社會影響力遠遠不及現代媒體，進一步的影響了廣告業務的有效拓展。新媒體才能夠更好的滿足大眾的個性化以及多樣化需求，同時，在國際化背景之下新媒體能夠帶來更多的機遇，這些都嚴重挑戰了我國傳統媒體在新聞宣傳過程之中的相關操作。

最后，整個媒體的新聞宣傳所產生的輿論影響力不斷減小，實際新聞的更新速度下降，難以更好地滿足受眾的個性化需求，新媒體則能有效的改變這一局面，積極有效的回應各種焦點話題，因此能夠獲得受眾的青睞。

二、新媒體環境下傳統媒體新聞宣傳的機遇和策略

(一)加強新聞品牌建設

新聞品牌建設在信息時代之下備受社會各界的廣泛關注，隨著信息通訊手段的進一步發展以及傳播速度的加快，各種典型問題開始成為了人們生活之中必不可少的一部分，傳統電視媒體要想實現自身的發展以及生存，必須要實現與新媒體形式之間的緊密融合，積極的塑造良好的傳統媒體品牌，更好的在受眾心目中留下深刻的印象。在塑造品牌的過程中需要以節目質量的提升為依據，促進傳播速度的穩定提升，對某一個專業化的信息進行針對性的篩選。

(二)優化節目形式

節目才是媒體在運動過程之中的核心以及基礎，不同的節目形式所吸引的受眾有所區別，對于我國傳統媒體的來說，在新聞傳播是需要以受眾的個性化需求為依據，積極地開設個性化的服務，促進人際之間的互動以及溝通，如果一成不變的照搬國外，那么就難以體現自身的優勢，我國傳統媒體需要積極的推動內部體制的改革，將豐富多彩的節目形式融入其中，盡量的避免節目的單調感，站在不同的角度對電視新聞進行有效的傳播以及評論。

(三)提高新聞價值

自我價值的提高對相關的工作者以及媒介人員提出了較高的要求，同時對于新媒體來說，較高的新聞價值是最重要的特征以及優勢，只有這樣才能保證一定的新聞價值，與受眾實現緊密互動。相比之下，傳統媒體在這一方面存在許多的劣勢。對此，傳統媒體需要關注受眾新聞的有效參與，積極的發揮自身的優勢以及作用，了解在新媒體環境下的自身在社會信息傳播之中的特點，更好的體現新聞的價值，真正的實現對受眾的有效引導。

三、結語

傳統媒體在新聞宣傳的過程之中需要綜合考慮不同的影響因素，了解新媒體環境之下自身在發展實踐中所存在的各類不足，有效的應對新媒體出現的各類挑戰，真正的實現自身的穩定建設和發展。