受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創新探討

張丹丹 雙鴨山廣播電視臺

現在社會中，如果人民想要獲取新聞知識，選擇有很多。可以打開手機看一下每日頭條或者微博熱搜，可以打開電腦看一下視頻網站或者新聞網站，也可以打開電視觀看新聞節目。在以上的幾種模式中，手機最方便也最直接，電視由于其客觀原因不能成為最佳的選擇。傳統的電視新聞類節目面臨著非常嚴峻的考驗。想要經受的住考驗，在行業競爭中脫穎而出，吸引更多的觀眾，電視臺的新聞編輯需要創新。

一、受眾對于新聞節目的需求

(一)要求新聞節目的時效性

對于新聞節目來說，播報最近發生的新聞事件是電視臺的主要傳播任務。但是電視新聞節目的播出，需要錄制、視頻的剪輯、還要根據新聞節目的時間決定是否播出等多方面因素的制約。與新聞節目不同的是，網絡新聞和微博新聞有時只需要一段文字和幾張圖片就可以發布出去。等到電視臺播放時，受眾已經從其他渠道獲知此信息，那么也不會再觀看此新聞。因此，新聞節目的時效性要跟上其他新媒體的速度。

(二)要求新聞節目內容的真實性

新聞節目的內容應當真實有效是新聞傳播的原則，也是受眾的基本需求。人們需要新聞了解當下的社會動態，及時調整自己的生活，規劃自己的行動。如新聞播出了最近汽油要漲價，那么觀眾就可以在漲價之前加滿油箱，省下一筆開支。可是如果新聞節目中存在虛假的信息，就會使受眾得到虛假的信息，做出錯誤的決定，也失去了對電視臺的信任。

(三)要求新聞節目形式的多樣性

傳統的新聞播放形式單一，基本上都是一男一女兩位播報員輪流播報新聞，沒有與觀眾的互動，內容也是逐條播放新聞。而微博、微信等新媒體，當新聞節目播出后，受眾可以根據自己的觀看體驗進行評論、轉發、點贊等多種互動。電視節目缺少這些互動方式，就會流失一部分受眾。

(四)要求節目內容的豐富性

隨著新媒體的發展，年輕人的視頻需求得到了滿足。年輕人喜歡的視頻包括節目畫面新鮮刺激，新聞內容也和自己的生活息息相關。傳統的電視新聞類節目，無論是從節目內容，還是節目的編排等方面都忽視了年輕人的需求。即使是對于年輕觀眾之外的觀眾來說，電視節目的內容也不夠豐富多彩，跟不上時代的發展，不夠吸引人。

二、電視臺新聞節目編輯的創新方案

(一)保證新聞內容的時效性

如何保證新聞的時效性是整個新聞行業面臨的一項考驗。只要我們客服了這一項考驗，便可以重新將受眾拉回電視機前。我們可以采取以下幾項措施：(1)有獎征集。設置有獎征集，鼓勵觀眾將身邊發生的新聞事件在第一時間通過微博、電話等告知節目組。這樣節目組可以獲得新鮮的新聞熱點。(2)加快新聞編輯制作流程。節目組可以設置一套新聞的快速編輯制作流程，這樣在第一時間獲知新聞素材后，可以用最快的速度制作出并播放，增加時效性。(3)現場連線。在重大事故或者重要活動時，電視新聞可以進行電視直播加現場連線的形式，直擊新聞現場，這是其他新媒體無法相比的[1]。

(二)節目內容要更加新穎

時代在發展進步，受眾的需求也隨著發展。電視新聞內容為了迎合觀眾的需求應該進行調整。針對意外節目播出新聞的內容，可以進行社會調查，了解哪一部分最受觀眾歡迎，哪一部分最不受觀眾喜歡。有哪些內容被忽視了沒有進行報道，又有哪些新聞被過度報道。對于觀眾的反饋要認真對待，及時作出調整或者整改。

(三)保證新聞節目的真實性

任何事情的發展都有兩面性，新媒體以及自媒體也有不好的一面。新媒體和自媒體在社會機制監管方面存在一定的缺陷，導致很多虛假消息大肆傳播，造成了惡劣的影響，危害人民的生命和財產安全。

(四)節目形式的創新

1.提高畫面質量

豐富多彩、高質量的節目畫面可以在第一時間留住受眾，因此我們也要提高畫面效果。可以對演播室進行定期的設計改進，讓演播室歲的裝潢緊跟社會流行。對于主播，現在越來越多的主播選擇站播，有的還根據新聞內容的不同在不同區域來回走動，吸引力不少年輕觀眾。

2.增加互動

社會上的流行元素要加入到節目中來，如微信互動，微博熱點、送紅包等都可以加入到節目中來。豐富受眾的觀看體驗，增加了節目與觀眾的互動性[2]。

三、結語

古語言“逆水行舟，不進則退”，在國家社會發展的大潮下，如果電視節目不發展那就是等于后退，等同于自己主動流失受眾。電視節目與其他媒體相比，發展時間最長，經驗充足，受眾人群依然龐大，只要電視新聞節目工作者保持新聞節目的實效性、真實性，不停地根據受眾需要調整自己的節目內容、形式，一定會提高節目的質量，吸引更多的觀眾，擁有高收視率。