互聯(lián)網(wǎng)參與文化背景下新聞生產(chǎn)方式之變及其負(fù)面效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)交互式傳播、移動(dòng)流媒體、大數(shù)據(jù)等媒介技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用使得新聞生產(chǎn)從職業(yè)化走向社會(huì)化。用戶不僅可以成為新聞源的提供者，而且有權(quán)利成為新聞文本的采編者、傳播者。社交媒體不僅是新聞線索的補(bǔ)給站，還是新聞產(chǎn)品的聚合-分發(fā)-消費(fèi)平臺(tái)。新聞的生產(chǎn)方式之變集中體現(xiàn)在生產(chǎn)模式和流程中。

一、采編：多主體參與、多通道并行

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)的發(fā)展，改變了信息傳播環(huán)境，喚醒了網(wǎng)民的主體意識(shí)，激活了個(gè)體的創(chuàng)造力。UGC (User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC (Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)成為互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)的重要生產(chǎn)方式。進(jìn)入web2.0交互式傳播時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)參與文化興起，用戶的新聞參與動(dòng)機(jī)及其行為方式趨于多樣化、個(gè)性化。新聞生產(chǎn)從職業(yè)化走向社會(huì)化。

新聞生產(chǎn)不再獨(dú)屬職業(yè)行為，UGC、PGC和OGC成為新聞采編的三大通道。互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過(guò)微博、微信、移動(dòng)直播等方式參與到新聞生產(chǎn)中。

二、發(fā)布：智能化聚合、個(gè)性化推送

在社交媒體時(shí)代，新聞的發(fā)布平臺(tái)可分為三種：

(一)用戶個(gè)人注冊(cè)的自媒體賬號(hào)

用戶在微信、映客直播等社交平臺(tái)自愿注冊(cè)個(gè)人賬戶，發(fā)布自主采編的新聞或者評(píng)論，并允許其它用戶瀏覽、訂閱。微信公眾號(hào)“吐槽青年：曹林的時(shí)政觀察“便是中國(guó)青年報(bào)記者曹林出于個(gè)人意愿而非職業(yè)責(zé)任所創(chuàng)辦的自媒體平臺(tái)，他會(huì)為訂閱者發(fā)布個(gè)人對(duì)于時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象的一些分析、評(píng)論，文章具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，攬獲眾多粉絲。

(二)媒介組織注冊(cè)的官方帳號(hào)

根據(jù)皮尤研究中心2016年的調(diào)查報(bào)告，超六成美國(guó)成年人會(huì)選擇通過(guò)社交媒體獲取新聞。而騰訊最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年第一季度，微信和wechat的合并月活躍用戶達(dá)到9.38億，社交媒體的滲透性不僅僅給傳統(tǒng)的新聞媒體造成用戶流失的困境，也逼迫一些互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞門戶網(wǎng)站、app不得不進(jìn)軍社交媒體。因此，有相當(dāng)一部分社交媒體帳號(hào)都是媒介組織所創(chuàng)辦的官方帳號(hào)。《人民日?qǐng)?bào)》在微信和微博的官方帳號(hào)最具有代表性，權(quán)威、快速、高效的新聞發(fā)布贏得網(wǎng)友的擁躉。

(三)信息聚合平臺(tái)

以今日頭條為首的信息聚合平臺(tái)整合了新聞生產(chǎn)中零散的參與主體，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推送，極大地提高了新聞的生產(chǎn)—分發(fā)—消費(fèi)效率。

“信息聚合平臺(tái)”將技術(shù)優(yōu)勢(shì)化為平臺(tái)立身之本，形成了一套既節(jié)省成本、又即時(shí)精準(zhǔn)推送的新聞發(fā)布流程和運(yùn)行模式。

首先，信息聚合平臺(tái)與眾多媒體、個(gè)人用戶簽約合作，由他們?yōu)槠脚_(tái)提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的新聞產(chǎn)品；然后，平臺(tái)將合作方所采編的新聞產(chǎn)品有機(jī)聚合，通過(guò)機(jī)器算法向不同用戶推送個(gè)性化的新聞信息。洞悉用戶需求是個(gè)性化推送的前提和關(guān)鍵，今日頭條通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉到用戶的手機(jī)應(yīng)用使用情況、信息搜索關(guān)鍵詞、網(wǎng)上購(gòu)物清單等信息，通過(guò)系統(tǒng)的追蹤和分析描摹用戶的動(dòng)態(tài)畫(huà)像。

三、新聞生產(chǎn)趨向社會(huì)化的負(fù)面效應(yīng)

新聞生產(chǎn)的社會(huì)化為其注入生機(jī)的同時(shí)也帶來(lái)一系列的負(fù)面效應(yīng)。

(一)“弱把關(guān)”導(dǎo)致信息冗余與虛假新聞的傳播

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶蛹?jí)把關(guān)制度有利于維護(hù)真實(shí)客觀、精簡(jiǎn)有效的新聞傳播環(huán)境。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶權(quán)利的強(qiáng)化伴隨著把關(guān)力量的弱化，導(dǎo)致大量冗余信息和不實(shí)信息充斥。謠言傳播甚至?xí)l(fā)群體事件、危及公共安全。

(二)基于機(jī)器算法的新聞分發(fā)模式導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)

為了迎合訂閱用戶的閱讀興趣和習(xí)慣，各大社交網(wǎng)站、新聞app都相繼采用大數(shù)據(jù)機(jī)器算法進(jìn)行個(gè)性化推送，限制了用戶的信息接觸面，產(chǎn)生“信息繭房”效應(yīng)。用戶被困于原有的認(rèn)知框架和信息領(lǐng)域中，個(gè)人的全面發(fā)展受到阻礙。同時(shí)，用戶頭腦中形成的“象征性世界”會(huì)逐漸偏離客觀世界。

(三)追求“眼球經(jīng)濟(jì)”導(dǎo)致“爛尾新聞”

新聞生產(chǎn)的“多主體參與”意味著介入到“媒介議程設(shè)置”中的力量增多。“追熱點(diǎn)”、“搶時(shí)效”導(dǎo)致出現(xiàn)了大批量的“爛尾新聞”。一個(gè)新聞事件在發(fā)生之初，往往吸引鋪天蓋地的報(bào)道和關(guān)注，一旦有新的爆炸性消息出現(xiàn)，媒體的話筒馬上轉(zhuǎn)向別處，即使上一個(gè)新聞事件還在發(fā)展中。在“跑場(chǎng)式”的生產(chǎn)節(jié)奏中，新聞媒體的社會(huì)責(zé)任很容易被擱置。

新聞生產(chǎn)方式趨向于社會(huì)化的現(xiàn)象引發(fā)學(xué)者們關(guān)于“新聞專業(yè)主義”和“新聞倫理”的思考和探討。如何建立一套科學(xué)、系統(tǒng)、可行性高的媒介倫理準(zhǔn)則，在保存互聯(lián)網(wǎng)用戶主體活力和創(chuàng)造力的同時(shí)引導(dǎo)其信息生產(chǎn)行為，在尊重媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和言論自由的同時(shí)加強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，仍然是新媒介環(huán)境下的待解之題。

[1]梁智勇，郭紫薇.中國(guó)新聞?lì)怉pp的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及其盈利模式探討[J].新聞大學(xué)，2015(1)：113-115.

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