大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑

（中國學校衛生雜志社，安徽 蚌埠 233000）

在大數據時代新的機遇和挑戰下，傳統媒體與新媒體相互促進融合發展勢在必行，探索傳統媒體與新媒體融合發展的模式便成為大數據時代發展的重要課題。大數據技術顛覆了傳統信息的獲取與傳播途徑，對傳統媒體的影響重大。在大數據時代下，傳統媒體與新媒體的融合是必然趨勢。實現傳統媒體與新媒體的融合，既能夠真正發揮傳統媒體的優勢，同時也能夠提升新媒體的信息標準。特別是在報道內容的完整、嚴肅、嚴謹等方面，新媒體都可以充分利用，并且切實提升自身的報道水平。因此，在傳統媒體發展式微，在新媒體有待完善的過程中，實現二者的融合意義重大。

一、大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征

在大數據時代下，實現傳統媒體與新媒體的融合，能夠真正發揮新舊媒體各自的優勢。大數據背景下，新舊媒體融合發展的主要特征在于傳媒業的廣泛性和革命性。兩者相互融合的過程，也是其特征凸顯的過程。

（一）范圍經濟擴大傳媒產業邊界

在大數據時代下，依托于科學的信息技術，傳統媒體與新媒體的融合，切實推動了傳媒業的快速發展，同時也推動了傳媒業的廣泛性。首先，傳媒業與人們的生活關系緊密。在信息技術的支撐下，傳媒業在進行內容報道或者內容挖掘的過程中，將它的關注點越來越投向了人們的日常生產生活方面。從社會學的角度看，新媒體開拓了人們社交活動的范圍，人與人之間的交流在新媒體時代變得更加方便。特別是在信息推送方面，基于信息技術甚至實現了信息傳輸的個性化。比如結合受眾的需求，實現定制化的信息服務。其次，在大數據時代，傳統媒體與新媒體的融合，還深入地進入了人們的生活，強化了人們之間的溝通與交互。當某個人知道某一條新聞訊息后，借助于新媒體工具，其他人也可以很快速地了解到新聞內容。最后，媒介融合還在很大程度上提升了內容的呈現和制作。在傳統媒體時代，新聞內容的制作是單方面的，媒體不顧及受眾的需求，直接進行內容的呈現。但在媒介融合的大背景下，新聞內容的制作越來越以受眾為中心。

（二）深入進入主流意識形態傳播領域

在大數據技術的支撐下，傳統媒體與新媒體融合的趨勢越來越明顯，這就為主流意識形態的傳播搭建了完整而廣闊的平臺。首先，新媒體平臺成為了時政新聞傳播的主要渠道，一些國家政客，以及我國各地官員，都開通了自身的新媒體平臺，及時了解社情民意，及時解決社會問題。其次，新媒體平臺成為了明星與粉絲進一步溝通的平臺。相比微信的私密性，明星們更多運用新浪微博、今日頭條、騰訊微博等平臺來與粉絲進行溝通與交互。特別是在新浪微博上，很多明星都有成千上萬的粉絲群體，明星們通過微博來發布行程、發布對某些熱點的關注等都能夠引起比較大的反響。最后，新媒體平臺還擴大了普通人的交際范圍。普通人通過新媒體平臺可以與更廣范圍的人進行交流和互動。因此，新媒體廣泛改變了人們的意識形態領域，使得人與人之間的交流形式產生了深刻的變化。

（三）廣泛集中了一切媒體資源

大數據時代下，新媒體對于社會上的媒體資源具有較大的調動作用。在信息技術的支撐下，新媒體平臺所面臨或者處理的是紛繁復雜的信息，這些信息都可以成為新媒體的利用內容，這顯然是傳統媒體難以比擬的。一方面，新媒體技術的運用本身可以實現各類媒體平臺的融合，實現信息資源的全面共享。比如在新媒體平臺上發布某些內容，傳統媒體可以快速進行搜索與利用。另一方面，新媒體還改變了受眾信息利用的傳統方式。在傳統媒體時代，受眾在獲取信息時是被動的，他們往往被動接收固定的信息推送。但在媒介融合的大背景下，受眾對于信息的利用是多元化的，他們可以隨時隨地來進行信息獲取和信息利用。這就使得，受眾群體擺脫了在固定時間內接收信息的局限性。

二、大數據時代傳統媒體與新媒體融合的動力

在大數據時代下，傳統媒體與新媒體融合是大勢所趨，兩者的有效融合徹底顛覆了傳統信息傳播渠道和方式，也改變了受眾信息利用的模式。在大數據時代下，推動傳統媒體與新媒體融合的動力是多方面的，具體包括：

（一）網民數量的不斷增加

在大數據時代下，推動傳統媒體與新媒體融合的動力是網民數量的不斷增加。隨著信息技術的快速進步和全面發展，我國計算機技術的應用率得到了全面的拓展，網民數量也得到了有效的增長。網民是新媒體平臺的主要利用群體，網民數量的增加在很大程度上推動了傳統媒體與新媒體的融合。比如一些傳統媒體的受眾，當他們傾向于通過新媒體平臺來獲取信息時，自然能夠有效推動新媒體與傳統媒體的融合。同時，網民信息素養的提升，也在很大程度上推動了媒介融合。在信息技術發展的初期，網民信息素養整體偏低。相比開放多元的新媒體平臺，他們更愿意選擇觀看電視、閱讀報紙。但隨著信息素養的有效提升，廣大網民對新媒體信息平臺的接受程度越來越高，廣大網民對新媒體信息平臺的使用率也越來越高，這些都有效推動了媒介融合。

（二）新媒體技術的快速發展

在信息技術全面快速發展的今天，新媒體技術的快速發展和全面進步，切實推動了傳統媒體與新媒體的融合，也切實推動了新媒體的快速發展。在媒介融合的初期，由于新媒體技術的發展并未完全成熟，這在很大程度上抑制著媒介融合的整體發展。伴隨時代的快速進步，伴隨著信息技術的快速發展，伴隨著國際信息技術交流的日益頻繁，新媒體技術得到了快速發展的關鍵契機。大數據時代到來的最大表現就是新媒體技術的進步，而新媒體技術的出現也代表了現代傳媒業傳播渠道的改變，正是此類技術促進了我國傳媒業的繼續發展，從而使得產業經濟獲得了較高的附加值。

（三）產業附加值的追求心態

在大數據時代下，傳統媒體與新媒體平臺的有效融合，還源自于不同媒介形式對各自產業附加值的追求以及利益最大化的驅動。一方面，在大數據時代下，新媒體技術或者新媒體平臺在快速發展的過程中，亟需從傳統媒體的長久發展中吸取經驗教育、借鑒寶貴經驗。在新媒體技術快速發展的過程中，傳統媒體的優勢被一點一點蠶食殆盡。但不可否認，傳統媒體依然還擁有自身獨特的優勢。新媒體技術的發展周期比較短，只有通過媒介融合，才能有效利用傳統媒體的優點，也才能切實鞏固自身的技術。另一方面，在大數據時代下，傳統媒體也需要積極利用新媒體技術，實現多元化發展，實現“兩棲”“三棲”式的發展。通過全面的媒介融合，傳統媒體也得以利用新媒體技術來實現產品升級和技術改造。總而言之，在傳統媒體和新媒體融合的過程中，不同媒介形式追求產業附加值的心態，是融合的主要動力。

三、大數據時代傳統媒體與新媒體融合的路徑

在大數據時代下，傳統媒體與新媒體融合是大勢所趨，有效實現二者的融合，有助于實現優勢互補，有助于推動各自媒介形式的發展，同時還能夠在很大程度上實現經濟利益最大化。因此，在大數據時代下，傳統媒體與新媒體的融合需要遵循科學的路徑，有條不紊全面提升融合進度和水平。

（一）突破傳統營業限制，積極創新盈利模式

在大數據時代下，有效推動傳統媒體與新媒體的融合，需要傳統媒體發揮主體作用，積極突破傳統的營業限制，全面創新盈利模式。一直以來，傳統媒體在發展過程中，都始終堅持著固有的營業模式，依托于傳統經驗來進行營業與發展。但這種營業模式在很大程度上限制著傳統媒體的整體發展水平，也影響著傳統媒體的經濟效益。基于此，通過科學創新營業模式，實現多元化、立體化的經營，能夠在很大程度上推動傳統媒體的長效可持續發展。當然，傳統媒體在營業過程中，不能夠徹底顛覆傳統媒體的經營發展模式，而應該從先前的經營模式中積極借鑒寶貴的經驗，積極汲取正向的內容，以便加以利用和整合。此外，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，傳統媒體還應該積極創新盈利模式，在整合傳統經驗的基礎上，深化改革，不斷根據市場的發展以及企業行情來進行批判和優化創新。

（二）加強政策引導，不斷追求更高價值

在大數據時代下，實現傳統媒體與新媒體的融合，還需要加強政策引導，有效促使兩種不同形式的媒體追求更高價值。一方面，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，政府部門應該加強引導。政府部門作為監管者，理應本著“資源最優化、效益最大化”的原則，出臺相應的政策，全面推動傳統媒體與新媒體的融合。另一方面，政府部門在推動媒介融合的過程中，還應該積極創設相對良好的氛圍，為媒介融合創建條件，提供引導，加大鼓勵和支持。如政府部門出臺完善的政策，給予傳統媒體相應的技術支撐，適當放寬新媒體的準入機制，為新媒體與傳統媒體的融合搭建有效的橋梁。

（三）實現技術升級換代，做好信息的安全保護

在大數據時代下，實現傳統媒體與新媒體的融合，還應該積極推動信息技術的升級換代，不斷提升技術水平，全面優化技術條件，綜合性提升技術的整體先進程度。一方面，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，應該有效實現技術升級換代，積極吸取和借鑒發達國家的先進技術。另一方面，在媒介融合的過程中，為切實提升媒介融合的深度和廣度，還應該加強對新媒體技術的整改，全面解決信息技術中存在的安全隱患和技術漏洞。比如加強網民網絡中信息安全的防護，避免網民個人信息的失竊等。

四、結論

在大數據時代下，傳統媒體與新媒體融合是大勢所趨。傳統媒體與新媒體的融合，能夠有效推動傳統媒體的發展，能夠有效促進新媒體的進步，還能夠在很大程度上實現優勢資源的互補和利用。為推動二者的融合，應該明確融合的特征、動力，運用科學的融合路徑，全方面推動傳統媒體與新媒體的融合。