重大主題報(bào)道的策劃和技巧

（寧夏日?qǐng)?bào)，寧夏 銀川 750004）

重大主題報(bào)道，意味著在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)國(guó)家、對(duì)地方、對(duì)廣大人民有著重大而深遠(yuǎn)影響的報(bào)道，這樣的報(bào)道任務(wù)責(zé)任大，不能一蹴而就，必須提前策劃，多種宣傳手段并用，規(guī)模化推出系列作品，才能形成比較大的影響力和氛圍，達(dá)到宣傳的效果。從這個(gè)角度看，做好重大主題報(bào)道，必須注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

一、策劃是重大主題報(bào)道的靈魂

重大主題報(bào)道貴在策劃。從某種意義上講，策劃的水平直接決定著重大主題報(bào)道的水平和影響力。因此，新聞媒體要緊跟時(shí)代步伐和社會(huì)發(fā)展潮流，增強(qiáng)全局意識(shí)和策劃能力，一旦發(fā)現(xiàn)好的素材和主題，就不惜人財(cái)物力、不惜筆墨地做大做深做精，從中挖掘具有普遍教育意義的、深受廣大民眾普遍關(guān)注的重大典型，并通過(guò)對(duì)其精神內(nèi)涵的展示，弘揚(yáng)時(shí)代精神，奏響時(shí)代的主旋律。

比如《浙江日?qǐng)?bào)》近日推出的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在浙江的萌發(fā)與實(shí)踐》重大主題宣傳，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。習(xí)近平同志在浙江工作期間，曾經(jīng)創(chuàng)造性地提出“騰籠換鳥(niǎo)、鳳凰涅槃”的理念。這不僅是一大創(chuàng)新理念，更是一面旗幟、一把鑰匙，凝聚起浙江人民的熱情和干勁，指引著浙江經(jīng)濟(jì)爬坡過(guò)坎、轉(zhuǎn)型升級(jí)，打開(kāi)了浙江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變的通道。

進(jìn)入新時(shí)代，面向新挑戰(zhàn)和新要求，浙江省委省政府仍然牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)根本要求，續(xù)寫(xiě)新篇章。該組報(bào)道開(kāi)篇為《從“騰籠換鳥(niǎo)、鳳凰涅槃”到高質(zhì)量發(fā)展》是對(duì)“八八戰(zhàn)略”再學(xué)習(xí)、再深化的有力推動(dòng)。后續(xù)刊發(fā)的《從山海協(xié)作、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌到實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略》《從“千萬(wàn)工程”到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》《從“法治浙江”到“法治中國(guó)”》……以翔實(shí)系統(tǒng)的研究成果和大量鮮活的實(shí)踐案例，全方位展示了浙江經(jīng)濟(jì)和信息化15年的巨大發(fā)展變化，也凝聚起了繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的熱情，為實(shí)現(xiàn)總書(shū)記賦予浙江“干在實(shí)處永無(wú)止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)”的新要求新使命新期望積累了經(jīng)驗(yàn)、積聚了力量。

二、重大主題報(bào)道要抓住幾個(gè)關(guān)鍵

（一）把握重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

特殊的時(shí)間，總會(huì)激起人們情感的漣漪。而把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)作重大主題策劃，是媒體慣用的方法。比如早在2015年，在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年時(shí)，新華報(bào)業(yè)推出的“重讀《新華日?qǐng)?bào)》穿越70年追訪正義之勝”“經(jīng)典再現(xiàn)中華民族抗戰(zhàn)歲月”等活動(dòng)（欄目），在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注和影響。該策劃的成功之處，就在于結(jié)合了抗戰(zhàn)勝利70周年這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以此為契機(jī)再現(xiàn)那段烽火歲月，帶領(lǐng)讀者回顧歷史、學(xué)習(xí)歷史，進(jìn)而重新點(diǎn)燃人們的愛(ài)國(guó)之心。

（二）運(yùn)用空間橋梁紐帶

地緣相近，人緣相親。在特定地理范圍內(nèi)生活的人們，其情感的紐帶往往更緊密，這也成為了新聞策劃的靈感之源。比如同屬江蘇沿海城市的連云港、鹽城、南通三個(gè)城市，在《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》上升為國(guó)家戰(zhàn)略之際，三市的黨報(bào)聯(lián)合抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成采訪組深入三市采訪，在一段時(shí)間內(nèi)隆重推出江蘇沿海開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略性報(bào)道，為推進(jìn)三市協(xié)同發(fā)展鼓舞了士氣，凝聚了正能量，是一組成功的跨地域、跨媒體的聯(lián)合策劃報(bào)道。如果沒(méi)有三市的地緣紐帶，這樣的策劃恐怕也很難組織。

（三）捕捉情感共鳴話題

圍繞共同的新聞素材，共同的記憶，共同的事件，尋找出共同的情感話題，這樣的新聞策劃往往很容易打動(dòng)人心，也易取得意想不到的社會(huì)效果。

（四）關(guān)注特殊目標(biāo)人物

特殊的年代，特殊的機(jī)緣，特殊人物往往有著特別的故事。重大主題報(bào)道若能巧妙抓住特殊人物這一關(guān)鍵，往往能起到出奇制勝的效果。

三、運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的融合發(fā)展

近年來(lái)，隨著新媒體的發(fā)展和媒體融合趨勢(shì)的增強(qiáng)，重大主題報(bào)道的策劃也正愈來(lái)愈呈融合趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了從全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變，也使報(bào)道的傳播力、影響力有了很大的發(fā)展。

每年全國(guó)“兩會(huì)”的創(chuàng)新報(bào)道，對(duì)會(huì)給讀者留下深刻印象，尤其近兩年推出的AR技術(shù)，讓原本靜止的畫(huà)面立刻變得立體鮮活，讀者在新奇互動(dòng)的體驗(yàn)中更多地了解、參與到“兩會(huì)中”。

“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開(kāi)前后，新京報(bào)微信公眾號(hào)從科普的角度做了《“一帶一路”極簡(jiǎn)史》系列策劃文章，通過(guò)一篇篇生動(dòng)有趣的文章，拉近了普通人與“一帶一路”這樣一個(gè)看似高大上的名詞之間的距離。

盡管新媒體產(chǎn)品的技術(shù)、傳播方式等越來(lái)越重要，但內(nèi)容創(chuàng)新始終是重大主題策劃成功的法寶。為了讓重大主題報(bào)道更加吸引讀者，很多主流媒體在稿件寫(xiě)作上很下功夫，語(yǔ)言越來(lái)越靈活生動(dòng)、接地氣。例如人民日?qǐng)?bào)客戶端在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間推出的H5《快來(lái)！張騫邀你穿越絲綢之路》，運(yùn)用了請(qǐng)用戶畫(huà)小人的交互設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)用戶的代入感。

因此可見(jiàn)，真正優(yōu)秀的重大主題策劃，絕不會(huì)是只有一個(gè)支點(diǎn)的“獨(dú)舞”，而是結(jié)合多重元素，運(yùn)用時(shí)間、空間、人物、情感等多支點(diǎn)的“共同引爆”，多種傳播途徑共同發(fā)力的“聯(lián)合作戰(zhàn)”的結(jié)果。