融合媒體背景下地市黨報新聞品質提升的研究

（閩北日報社，福建 南平 353000）

一、引言

隨著媒體融合的不斷深入發展，地市黨報要獲得更大的生存空間和贏得更好的發展未來，就必須進一步提升新聞報道的內涵和品質。具體來說，其優化新聞報道品質，必須以提高新聞報道內涵和做優做活新聞攝影為主要路徑，只有優先保證這兩方面的采編質量，地市黨報才能更好地延續社會影響力。從內涵提升方面來說，充足的新聞內涵可以保證新聞品質有足夠的深度支撐，而精良的新聞攝影作品則可保證新聞品質更加真實可感。因此，地市黨報在抓好新聞品質的同時，要充分借助媒體融合所帶來的技術性機遇，以更好地應對新時代面臨的各種挑戰，不斷做大做強自身，更好地發揮黨的“喉舌”作用。

二、媒體融合背景下地市黨報新聞品質與內涵提升的關系

（一）注重選題策劃

地市黨報的主要作用，是地方黨委、政府的“喉舌”。從這一基點出發，地方黨報要立足于自身的黨性原則，始終以人民的視角來引導新聞輿論的發展導向。在這一過程中，地市黨報要注重從選題策劃方面下手，促進自身新聞品質、內涵深度的有效提升，這表現在以下幾個方面：

①地市黨報在開展新聞報道時，必須將黨的路線、方針、政策，以新聞語言的方式進行演繹，確保黨的主張和聲音準確、及時、全面地在社會中得到廣泛傳播。在宣傳黨委工作方面的新聞選題上，地市黨報要站穩政治立場，圍繞各級黨委的中心工作，及時跟進、解剖問題、宣傳典型，使黨委的特殊作用得到有效彰顯；②除了傳遞黨的聲音外，地市黨報還要根據當前政策制定、實施、宣傳需要，有針對性地選擇與之相適應的時政新聞、深度新聞和視點新聞，從側面烘托主題。同時，為了保證選題合乎報道要求，地市黨報在確定選題后，可以與市委宣傳部、市委辦公室等部門座談、通氣、溝通，共同商討選題是否合適，從而進一步敲定報道題材、報道方案，為接下來的采編工作打牢基礎；③此外，在選題策劃的角度上，地市黨報除了定位于報道黨委工作之外，還要以人民的立場、人民的視角，從民眾所關切的社會熱點問題出發，確保選題能夠精準和全面地回應社會所關切的問題，多為民眾鼓與呼，以此既滿足民眾的知情權，又達到通過報道樹立起我黨全心全意為人民服務光輝形象的良好效果。

（二）注重內容表達

以往很多地市黨報，在內容報道上都存在著格式僵化、刻板說教的問題，導致其失去了大量讀者。為了改變這一局面，地市黨報在新聞報道上要做到與時俱進，增加報道內容中的平實、鮮活內涵，從而使報道更加靈活輕便、更加具有可讀性，只有這樣才能使地方黨報重新獲得讀者的青睞。為了達到這一目的，可以從以下幾方面入手：

①作為黨委的“喉舌”，地市黨報的新聞內容有著高度的權威性。但在新聞報道的形式上，其應當放低自身姿態，與人民群眾保持平等的視角，以使自身新聞內容變得更加平實、更加貼近百姓生活，而不會顯得過于高高在上；②同時，在報道方式上，黨報應摒棄冷冰冰的說教方式，努力讓報道的語言更加真實、富有情感。例如：地市黨報在刊登黨委、政府部門的某一項通知時，可以將過于生硬的開頭“市民們”，改為“市民朋友們”“親愛的市民朋友們”“尊敬的市民朋友們”等，這樣既不丟失原意，又可以以富含感情的方式，沖淡機械呆板的說教意味，使文稿內容變得清新活潑，從而給讀者以溫暖與力量；③此外，在內容報道上，地市黨報還要從所在地區的實際情況出發，立足于本地化生產，尋找解決本地群眾問題的利益關聯點和結合點，以使其成為區域內黨委新聞的最權威的報道者，并由此形成自己獨特的新聞報道特色。

（三）注重版面呈現

提升地市黨報的新聞報道品質和內涵，還要重視黨報的版面呈現問題，只有保證黨報的版面具備足夠的閱讀效果，才能使讀者產生良好的閱讀體驗，實現文字表達與視覺觀賞的有機融合，從而讓閱讀變得更加賞心悅目。為達到這一效果，可以從以下幾方面著手：

①在版面呈現上，地市黨報要更多地表現出功能化特征，具體來講，其在版面設置上要以滿足讀者需求為出發點，安排社會、經濟、要聞、國際、時事、文體、文藝等不同板塊，以使地市黨報的報道內容更加豐滿，這樣，各級黨委的各項政策，才能也能全方位、立體化地得到展現；②同時，在報道題材上，地市黨報應綜合利用文字、圖片、表格、漫畫、色彩等不同視覺元素，使自身表現形式更加多樣化，讓讀者的閱讀更加直觀、更加愉悅。利用多樣化的視覺元素形式，地市黨報的重點新聞內容將變得更加醒目，更加使人產生閱讀欲望；③此外，在版面呈現上，地市黨報還應重點突出其閱讀便利性，不但要確保版面重點內容能夠迅速吸引讀者視線，還能通過閱讀清晰地了解到新聞報道所要表達的內容主題。為此，地市黨報的新聞版面報道，其文章位置要有輕重之分，文字內容也要干凈、整潔、真實、直觀、鮮明，這樣既方便讀者迅速掌握報道中心思想，也能使閱讀成為一種獲取知識信息、了解國家大政方針的有效渠道。這樣，地市黨報的新聞品質將得到充分提升，讀者數量也會隨之變得多起來。

（四）注重傳播營銷

在媒體融合背景下，地市黨報在影響力上也受到了不小的沖擊。為此，在提升自身新聞品質和報道內涵的同時，地市黨報還要重點發揮出傳播營銷功能，以使自身的權威性和影響力得到充分保障，從而在互聯網技術大發展的當下，仍能發揮出其所具備的獨特的信息傳播功能。為此，在傳播營銷的過程中可以采取如下手段：

①目前，地市黨報大多利用迅速發展的互聯網技術，在微信、微博等新媒體客戶端建立了自己的平臺，解決了新媒體陣地有沒有的問題，下一步還要持續解決好與不好的問題。這就要求地市黨報要加強新媒體運營團隊建設，著眼于新媒體用戶的閱讀習慣和具體的資訊、購物、社交等需求，將更加豐富的內容更加精準地投放給用戶，充分發揮好新媒體的作用，以在更大的范圍內擴展自身的影響力；②同時，為了在營銷過程中突出自身的品牌價值，地市黨報要在網絡或廣告宣傳中，突出自身的民生新聞報道特點，不斷向社會傳遞正能量的價值觀，肩負起自身在構建和諧社會中所發揮的重要作用。這樣，民眾就能夠看到地市黨報對于社會發展進步所起到的重要價值，從而對地市黨報形成正確認知。這對彰顯黨報公信力、社會影響力，促進讀者數量增長等都將發揮重要作用。

三、媒體融合背景下地市黨報新聞品質與新聞攝影的關系

（一）傳播途徑變得更加立體

目前，地市黨報在報紙上所使用的圖片都是靜態圖。但在媒體融合時代，新聞圖片從產生到傳播都發生了巨大變化，攝影記者不但能夠拍攝靜態的新聞圖片，還能拍攝完整的新聞報道視頻。對于地市黨報來說，雖然其在報紙上仍然只能采編新聞圖片，但其可以利用自身的網絡平臺來傳播新聞視頻內容。這樣，其新聞傳播途徑就將呈現出立體化的特征表現，在此情況下，地市黨報就需要在文字上表述上加以重視，保證所報道的新聞圖片能夠被清晰闡釋而不會引發歧義。例如：以往地市黨報在報道黨委活動時，只能拍攝幾張活動現場照片，在配以文字進行表述，但很多時候限于版面要求，無法使更多的內容得到展現，其傳播途徑也只有報紙這一條途徑。但現在借助融合媒體所帶來的互聯網技術優勢，地市黨報不僅能夠將活動視頻進行上傳，使民眾能夠動態地了解到活動現場的畫面，還能借助互聯網得到更加廣泛的傳播。但需要注意，由于互聯網上魚龍混雜，難免有人對新聞攝影做出歪曲解讀。在此情況下，地方黨報就需要在文字上表述上加以重視，堅定自身立場，以嚴肅的態度來反擊歪曲解讀，必要時可以通過互聯網發布澄清聲明，以保證所報道的新聞圖片能夠被正面解讀，而不會引發歧義。

（二）新聞互動性得到廣泛提升

在媒體融合時代，各種數字媒體已成為民眾生活中不可缺少的信息傳播載體和接收工具。受此影響，每個人都有可能參與到信息的傳播中，人與人之間的交流互動也將因此而變得更加便捷。對于地市黨報來說，其所刊載的圖片信息也將存在被大量轉載的可能性。這不但能使更多的人閱讀到這些信息內容，還可能會引發對該條新聞的討論熱潮。對此，地市黨報應當在新聞圖片拍攝質量上狠下功夫，保證圖片拍攝的清晰度和完整度。同時，其還可以借助網絡媒體向廣大網友征集新聞圖片，從而使更多人可以參與到地市黨報的內容采編中，加強互動體驗感。

（三）信息揭示將更加深刻

作為當地黨委、政府的“喉舌”，地市黨報在新聞報道的真實性上有著十分嚴格的要求。如果僅依靠文字的話，那么報道內容將很難讓讀者完全信服。而利用新聞攝影所拍攝出的圖片，能夠讓讀者真切地看到新聞現場所出現的情景畫面，新聞報道的說服力將因此而得到大幅度提升。同時，通過新聞攝影，很多用語言文字所難以形容的畫面場景，如黨員在參加黨委活動時的激動心情、民眾在獲知黨委所頒布政策時的心理狀態，都能夠通過新聞攝影得到充分展現。而讀者也可以借助這些圖片，形成對事件的自我認知，這將使新聞內容的可讀性得到大幅度提升。

（四）政治正確始終是紅線

在互聯網自媒體大興起、大融合的傳播新時代，作為地市黨報重要內容的新聞攝影，講政治仍然是第一位的。這就要求地市黨報的新聞攝影記者，在提升必備的攝影專業素養的同時，不斷提高政治定力，做一個政治立場堅定、黨性和人民性高度統一的新時代的合格的黨報記者。要加強政治業務學習，始終做到政治正確，把好新聞圖片、新聞視頻的導向關、質量關，為提高攝影作品、攝像作品的質量，打牢夯實基礎，在突出傳播速度的同時，彰顯品質魅力。

四、總結

綜上，在媒體融合背景下，地市黨報應當更加重視新聞報道內涵提升、新聞攝影優化對加強新聞報道品質所產生的積極作用，更加注重選題策劃，更加注重內容表達，更加注重版面呈現，更加注重傳播營銷，不斷提升新聞報道的內涵和質量。與此同時，要更加深刻地認識到，新聞攝影將呈現出傳播途徑變得更加立體、新聞互動性得到廣泛提升、信息揭示將更加深刻的趨勢，守牢政治正確的紅線，更加注重以優質的新聞攝影作品、新聞視頻作品，來增強新聞報道的可讀性、可感性、互動性，持續提高報道的影響力、感染力，從而助推黨報報道質量的穩步提升和傳播力的持續增強。