論新聞媒體的社交化發(fā)展趨勢

（北海日報(bào)社，廣西 北海 536000）

一、引言

在新媒體時(shí)代的影響下，新聞的傳播生產(chǎn)方式在微博、微信等影響下而呈現(xiàn)出翻天覆地的變化，在各種國內(nèi)外新媒體平臺下的社交媒體的影響下，正對于傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境以及傳播格局形成了一定的挑戰(zhàn)，使得人們原有的獲取信息的方式正在發(fā)生改變。因此，在這樣的背景下，為了進(jìn)一步保證傳統(tǒng)的知識信息傳播權(quán)力不能完全喪失，應(yīng)該充分重視新聞媒體的社交化發(fā)展特點(diǎn)。

二、新聞社交化傳播的類型分析

所謂的社交化傳播，主要就是通過在相關(guān)的平臺、渠道以及社交媒體中開展傳播，且通過個體社交圈的影響方式來進(jìn)行信息傳播，在這種模式下，新聞的社交化傳播過程中，涉及社交互動以及信息傳播的雙重目的。在不斷發(fā)展的社交媒體的影響下，大眾非常容易地在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)中的評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及互粉等操作來實(shí)現(xiàn)具有一定廣義程度的社交圈，這樣的情況下，對于新聞或者其他類型的信息，都能充分利用人際傳播的過程來有效予以擴(kuò)散。

結(jié)合新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn)，在當(dāng)前的信息化社會非常發(fā)達(dá)的背景下，大眾也是越來越多地參與到了新聞的傳播過程中，于是，各種社交平臺在信息社會中的出現(xiàn)，進(jìn)一步將大眾帶入到了新聞生產(chǎn)和傳播的第一現(xiàn)場中。

結(jié)合信源主體和傳播模式的特點(diǎn)進(jìn)行分析，一般來說，社交化新聞的傳播模式主要可以從以下三個方面來考慮。一是，傳統(tǒng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作為代表的傳播方式，比如，傳統(tǒng)媒體的微信公眾號、微博賬號等；二是，匿名賬號所起到的爆料式傳播模式，比如相關(guān)的微博營銷號進(jìn)行相關(guān)采編處理以及發(fā)布的爆料內(nèi)容等；三是，實(shí)現(xiàn)普通受眾為主要信源的討論模式，這種主要涉及微信群新聞、微博圈以及朋友圈評論等。其中，前兩種的依然還是沿用傳統(tǒng)的新聞傳播形式為基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在消息來源的主體明確性，則是充分體現(xiàn)出了賬號自身的公信力，從而引發(fā)一定量的關(guān)注度，能夠進(jìn)一步開展相應(yīng)的新聞內(nèi)容的討論以及轉(zhuǎn)發(fā)，從而不斷促進(jìn)其傳播發(fā)展。分析兩者所存在的區(qū)別，可以從第一種模式中看出，主要則是將傳統(tǒng)的新聞按照互聯(lián)網(wǎng)思維的模式進(jìn)行加工和處理，然后投放到社交網(wǎng)絡(luò)來傳播，從本質(zhì)來看并沒有和傳統(tǒng)新聞傳播存在太大的差異性；第二種模式則是結(jié)合社交媒體傳播規(guī)則，結(jié)合大眾的窺視欲，進(jìn)行提供相關(guān)的信息內(nèi)容。

三、新聞媒體社交化的發(fā)展趨勢

（一）社交平臺新聞媒體賬號規(guī)模不斷擴(kuò)大

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體的應(yīng)對措施則是有效在微信、微博以及移動新聞客戶端進(jìn)行相關(guān)的賬號開設(shè)，能夠多樣化增加傳播渠道，結(jié)合自身的特點(diǎn)來探究相應(yīng)的不同社交媒體平臺的特點(diǎn)，能夠更好進(jìn)行相關(guān)的新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布，滿足線上線下更好地拉近同大眾的距離，以便能夠更好實(shí)現(xiàn)互動，不斷促進(jìn)社交化的媒介的發(fā)展。

針對社交平臺的發(fā)展，也正是通過新聞媒體的重視,能夠?qū)崿F(xiàn)微信訂閱號、微博賬號的快速繁榮發(fā)展,有利于社交平臺的進(jìn)一步發(fā)展。經(jīng)過相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,新聞媒體特別是在公用安全、醫(yī)療服務(wù)等社會新聞、國際新聞方面具有明顯的議程設(shè)置作用。相對于全民話題中的娛樂新聞、體育新聞等,相比而言,新聞媒體的話題傳播引導(dǎo)作用則比較不明顯,這則是不爭的事實(shí)。

盡管當(dāng)前社交平臺上的新聞媒體發(fā)展非常快，但結(jié)合新聞傳播模式以及內(nèi)容的發(fā)展來看，并沒有在新聞媒體中發(fā)生本質(zhì)變化。所以，新聞媒體的社交化主要現(xiàn)在，結(jié)合社交平臺的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息源的話語空間的進(jìn)一步擴(kuò)大化發(fā)展，也就是能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)豐富化相關(guān)的個性化內(nèi)容以及人格化表達(dá)，以求能夠更多獲得用戶關(guān)注，有效提升媒體品牌標(biāo)識能力，能更好地體現(xiàn)出了社交賬號矩陣的凝聚力。

（二）進(jìn)一步升級移動新聞客戶端的社交化傳播功能

結(jié)合相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，對于手機(jī)網(wǎng)民來說，他們大都還是通過新聞類網(wǎng)站/客戶端（APP）來接觸到更多的新聞資訊。新聞客戶端具有一定的技術(shù)門檻以及資本要求，因此，這也是相應(yīng)的新聞媒體進(jìn)行競爭的體現(xiàn)，特別是體現(xiàn)在如何利用相關(guān)的技術(shù)來有效吸引用戶注意力，不斷提升自身的競爭力。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在新聞資訊的精準(zhǔn)推送過程中，新聞資訊的精準(zhǔn)推送則是必然的發(fā)展趨勢。

（三）大力開展在線視頻新聞直播功能和產(chǎn)品開發(fā)

視頻內(nèi)容則能夠比文字、圖片等，更好地將新聞事件以及現(xiàn)場情況來進(jìn)行全景的表達(dá)，能夠進(jìn)一步滿足大眾的接受新聞的心理需求，進(jìn)一步縮短了大眾接受新聞的時(shí)間。相比于其他新聞模式來說，在進(jìn)行新聞直播中，則會遇到各種各樣的突發(fā)事件，并存在很多的不可預(yù)測的內(nèi)容以及事件，相應(yīng)對于軟硬件設(shè)備、直播能力和技術(shù)都有一定的要求。因此，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展情況，除了具有一定盈利的商業(yè)新聞媒體外，大部分新聞媒體還處于觀望狀態(tài)，但這不可否認(rèn)在線視頻新聞直播產(chǎn)品開發(fā)的前景性。

四、小結(jié)

綜上所述，當(dāng)前新聞媒體的競爭內(nèi)容主要集中在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭方面，但應(yīng)該明確，只有符合大眾需求的新聞信息才是值得有競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以，結(jié)合新聞媒體的社交化發(fā)展的趨勢分析，在進(jìn)行相關(guān)的平臺完善以及渠道升級過程中，各種新型的創(chuàng)新發(fā)展中，只有保證高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才是各種媒介改革創(chuàng)新的要求。