西安特色文化產業品牌培育研究

文化產業品牌培育是一個系統化的過程。它既需要對現有文化產業的發展現狀進行總結與分析，也需要借鑒其他各地文化產業發展的經驗。因此，西安特色文化產業品牌培育的相關研究，既要有宏觀的分析與指導，也需要有微觀的措施與實踐。

特色文化產業是文化產業發展的升級版。因此，探究特色文化的研究不能脫離文化產業發展的大背景。因此，本文的介紹主要談及兩部分內容：

一、西安的文化產業

在宏觀的層面上，文化產業的發展也表現出了不平衡性。對于西安的文化產業發展而言，這種不平衡性有兩個層面上的表現。即，西安文化產業與其他地域文化產業發展的不平衡性以及西安所屬地域內文化產業的發展不平衡性。

首先，西安文化產業與其他地域文化產業發展的不均衡性。西安文化產業的發展已取得了令人驚嘆的結果，但這令人驚嘆的結果與其他地域的文化產業發展相比，仍然有許多令我們深思的地方。

西安文化產業的發展具備得天獨厚的資源條件和產業特色，成為五大主導產業(高新技術產業、先進制造業、旅游文化產業、現代服務業和現代農業)中增長最快的產業類型(年增幅在20%以上)。[1]在這段引文里，結合作者的敘述可知，西安具有文化產業發展的獨特條件且西安的文化產業發展已取得了令人滿意的效果。但與其他地域相比還有差距，例如，河北省目前已經形成的農村特色文化產業主要有紅色文化、旅游文化、戲曲文化、民間藝術文化等多種形式，如石家莊的紅色文化產業；張家口草原文化、承德皇家文化、秦皇島海洋等旅游文化產業；保定的河北梆子等戲曲文化產業；滄州的雜技文化產業；衡水的年畫、蔚縣的剪紙、唐山皮影等民間藝術文化產業。[2]比較上述兩段引文可知，雖然西安的文化產業發展較為迅速，但相對于特色文化產業而言，與河北省相比還存在著明顯的差距。

其次，西安地域內特色文化產業發展的不足。在西安地域之內，文化產業的發展，特別是特色文化產業的發展還存在著一定的不足。在城墻區、碑林區、新城區、蓮湖區、雁塔區、濡橋區、未央區各個區域之內，特色文化產業的發展還有待于均衡。雖然這些城區擁有的文化產業資源有所不同，但這些資源的差異并不是造成發展不均衡的唯一原因。因此，運用這種不同，創造彼此差異性的文化產業更是實現特色文化品牌的關鍵之一。

二、特色文化產業品牌的培育策略

培育獨具西安特色的文化品牌，一般有如下的策略可以參考：

(一)資源差異的重新審視策略

資源的差異既是造成文化產業發展不均衡的原因，也是創造特色文化品牌的前提。相對于老城區而言，新城區缺少傳統文化資源。但是，新城區卻擁有老城區不具備的新資源；同樣，相對新城區而言，雖然老城區缺乏新興文化產業發展所需要的資源，但傳統文化資源的魅力卻又是新城區不可相比的。因此，承認資源的差異并利用這些差異性的資源更能創造一些特色的文化品牌。

(二)借鑒經驗培育特色文化品牌策略

品牌的創新需要借鑒成功的經驗，而這些經驗既有來自于其他地域的經驗，也有對本地培育特色文化產業品牌實踐的思考。在上邊引用的河北特色文化產業發展案例中，有如下經驗值得我們關注：第一，區域性前提下的特色文化產業。在河北的特色文化產業發展中，幾乎每一個區域都有其與眾不同的特色產業。例如，承德有皇家的避暑山莊，因此，它適合發展皇家文化；而河北省的秦皇島由其瀕臨海洋，因此，它適合發展以海洋為特色的文化旅游。這也說是說，特色文化產業的發展依賴于地域所擁有的文化資源。第二，文化特色產業的培育應該與其他產業的發展相互整合。對于秦皇島而言，由于旅游業一直是其傳統的產業，但現在它的管理者卻把旅游與文化相整合，從而開展了文化旅游產業。對于西安而言，也可以采取這樣的發展策略。西安是有名的古都，它所擁有的文化資源不亞于承德，因此，如果把傳統的旅游業與現代的文化產業相互整合，一定能培育出新的文化品牌。第三，傳統文化產業的挖掘。河北梆子與滄州的雜技可謂是河北獨有的文化資源，因此，對其深入挖掘可以培育出新的品牌；對于西安而言也可以如此，西安鼓樂早在09年的時候就已入世界非物質文化遺產名錄，但是如何才能使其成為一個新的文化品牌呢？這就需要我們思考河北“文化+旅游”的發展模式。第四，產業融合式的發展。產業需要融合式地發展，對于新品牌的創建這一點非常重要。據西安文化產業網報道，英雄互娛出資3.9億與西安曲江文化等成立投資公司。而旅游項目和文化娛樂項目投資則又是這一公司的重點。

(三)充分利用國家政策的扶持策略

在文化強國戰略的實施中，結合一帶一路的發展背景，可以培育具有西安特色的文化品牌。“一帶一路”戰略的推進為我國文化產業的拓展提供了新的機遇“一帶一路”不僅是商貿之路，更是文化之路，文化產業在“一帶一路”格局中具有極高的戰略價值。[3]這也就是說，只有抓住了文化產業的發展機遇，西安特色的文化產業品牌才能得以快速地構建。

(四)集群式的發展策略

正是因為不同的區域擁有不同的文化資源，因此，走集群式的發展應該是培育特色文化產業品牌的關鍵所在。對于新城區而言，它應該以發展現代文化產業為主，對于老城區而言，它在發展傳統文化的同時也應該融入現代文化的元素。因此，集群式的發展更能體現出地域特色，而地域特色的體現則又是彰顯特色文化品牌的前提。

(五)互聯網+特色文化產業品牌培育策略

互聯網+特色文化產業策略是作為一項新的創新策略進行了西安特色文化品牌培育實踐。“互聯網+特色文化產業”可以看作是傳統文化產業與其它的產業相互整合的升級。在特色文化與旅游的整合中，它強調的是不同產業間的相互整合，而在這種整合中引入互聯網，則不僅是拓展產業的整合途徑，而且也是發展文化產業的個性方式。

運用互聯網可以宣傳西安所特有的文化產業。在西安文化網上，“戊戌年清明公祭軒轅黃帝典禮將于4月5日在黃陵舉行”新聞的及時發布，不僅使各地的人充分了解了西安這一獨有的文化，而且還使各地的愛好者了解了歷年祭軒轅黃帝典禮的情況。再如，在西安文化網站上，還可以瀏覽到許多西安獨有的文化現象。例如，西安的面藝民俗，歷史舞劇《長恨歌》的創作及演出情況，以及西安碑林博物館的改造情況等。所有的文化信息都能夠通過互聯網向世人發布。從而拓展了西安特色文化的影響力。從另一個層面上講，互聯網不僅是宣傳西安特色文化的媒介，平臺，而且也是提升品牌影響力的關鍵。因此，一個品牌的培育的過程就是讓世人不斷了解這個文化品牌的過程。

(六)辯證的“特色觀”策略

特色品牌培育的過程中，如何理解“特色”一詞至關重要。“特色”是一個具有辯證意義的詞匯。從地域上講，所謂的“特色”表現出一種地域性的差別。就如承德與西安都有皇家文化，但西安的皇家文化卻與承德的皇家文化表現出了諸多的不同。從年代上講是，西安的更為久遠，涉及到的內容更為廣泛。因此，從另一個層面上講，在歷時的視角下，各地與眾不同的文化也是一種特色的表現。例如，祭軒轅黃帝典禮中所表現出來的文化內涵是我們在承德皇家文化中不可能見到的事實；當然了，這種歷時層面上的差異，并非是強調各地所擁有文化的不同，并不是文化間的一種高低的對比，優劣的評說。

“特色”的辯證意義還體現在同一地域內部。同在西安地區，不同時代的文化也表現出了各自的特色。例如，傳統文化與現代文明的差異就是它們各自特色的表現。因此，培育特色文化品牌的關鍵就是突出文化間的差異。而這種文化間差異的形成則需要通過一定的宣傳，在了解的基礎上，讓眾人辨別出不同文化之間的差異性。例如“西安音樂人曹軒賓用秦音傳播本土文化”這則新聞介紹的內容就是如此。曹軒賓用秦音成功地演繹了古代詩歌作品《送元二使西安》，從而使更多的人了解秦音。但是，在演繹這首詩歌的過程中，他們又融入了許多的現代文化。因此說，雖然秦音是西安的一個特色文化，但它的特色卻需要借助現代文化的參與進行表達。因此，“特色”文化品牌的培育是一個文化融合的過程。它絕非是一種復古式的標新立異，也絕非是一種與現代文化格格不入的與眾不同。因此，辯證地“特色”是培育特色文化品牌中的關鍵所在。

西安特色文化產業品牌的培育是一個系統化的過程。它既需要了解西安現代文化產業的發展，又需要制定個性化的培育發展策略。

[1]薛東前，張志杰，郭晶，馬蓓蓓.西安市文化產業集聚特征及機制分析[J].經濟地理，2015，35(05)：92-97.

[2]路劍，賈會棉，張青，楊夢.河北省農村特色文化產業發展實證研究[J].經濟研究參考，2017(59)：107-112.

[3]李孝敏.“一帶一路”背景下我國文化產業拓展探析[J].求實，2016(07)：38-45.