對群眾文化品牌建設的思考

隨著我國經濟的快速發展，人們的物質生活在不斷提高，精神文化需求也在不斷增強。群眾文化就是廣大人民群眾自發組織的文化活動，其中包括文化娛樂和文化交流活動等，通過群眾文化活動來滿足群眾自身的精神文化追求。群眾文化要發展就必須創新，就必須搞好品牌建設，以滿足群眾不斷增長的精神需求和保持群眾文化建設的長遠發展。

一、群眾文化品牌建設的意義

(一)引導群眾樹立正確的價值觀

群眾文化來源于群眾中，難免帶上社會中一些不正確的價值觀，使群眾文化建設的質量受到影響。優良的群眾文化建設能夠引導群眾吸收傳統文化中的精華部分，去除糟粕部分，從而促進社會精神文明的發展。加強群眾文化品牌建設能夠讓群眾了解優秀品牌文化的發展方向，所以，開展群眾文化品牌建設需要不斷創新思路和方法，繼續傳承和發揚傳統文化。

(二)發揚和光大群眾文化

群眾文化來源于本地群眾，因此，各地域的群眾文化形式的內容就會不一樣，要依據群眾文化的地域特點來加強群眾文化建設，群眾文化品牌建設也應符合地域特征。，要充分挖掘地域傳統文化的內涵和特點來打造品牌文化，將傳統文化同現代新元素結合起來，為傳統文化注入新的元素和活力，保證品牌文化的長遠發展。

二、群眾文化品牌建設存在的問題

(一)認知不夠

很多人都不熟悉群眾文化品牌建設，不了解群眾文化品牌建設觀念，以為文化發展就是經濟發展的附屬品，不理解群眾文化自身的價值和重要地位。這勢必造成一些政府部門不重視文化市場的發展，忽視了群眾文化對經濟發展的重要影響，一些文化單位由于受到很多因素的制約，無法更好地開展文化工作。

(二)品牌定位不清

很多人對群眾文化品牌的定位不清楚，沒有得到人們的高度認可，如一些地區的文化活動只是表演節目，銷售文化紀念品，表面上看是一種文化品牌的確立，實質上對品牌認識不清，根本還談不上品牌群眾文化建設。

(三)群眾參與不積極

一些地域為推動群眾文化品牌建設，舉辦了一些文化活動，但群眾參與度不高，沒有引起群眾的重視，群眾不了解、不關注，不積極參與。如果不能更好的團結廣大群眾來開展群眾文化品牌建設，不能為廣大人民群眾所接受，群眾不能積極參與，只是政府或文化部門唱獨角戲，文化活動就開展不起來，更談不上群眾文化品牌建設。

(四)一味追求創新

推動群眾文化品牌建設需要創新，創新才能發展，創新才能注入新的活力，但最終宗旨還是為群眾服務，如果脫離群眾需求一味的追求創新，必然會造成本末倒置，偏離了“為人民服務”的宗旨，最終就會導致群眾文化品牌建設落空。另外，文化活動品牌建設還面臨其它一些問題，如宣傳力度小，持續時間短等。因此，群眾文化品牌建設問題值得我們深思。

三、加強群眾文化品牌建設的途徑

(一)充分發掘和利用本地文化資源

群眾文化品牌建設要講究科學性，因地制宜，充分發掘和利用本地文化資源。先要深入群眾調查研究，制定品牌建設的發展規劃，將本土文化資源和群眾文化品牌建設合理結合起來，才能建設好品牌群眾文化。如云南的旅游業發展興旺，越來越多的人想要了解云南各民族的風土人情，《云南映象》這部大型歌舞劇就是在這樣的背景下誕生的，利用云南當地特有的文化資源打造了一個標志性的文化品牌，還有廣西桂林的《印象·劉三姐》也是一個地域文化品牌建設的代表，將廣西的文化風情表現得淋漓盡致，不僅使文化品牌帶動效應得到了充分發揮，而且極大地推動了當地經濟的發展。

(二)充分調動群眾參與的積極性

只有廣大群眾的廣泛參與群眾文化品牌建設中來，才能夠充分發揮群眾文化活動的影響力。群眾是文化品牌建設主體，所以，群眾文化品牌建設離不開群眾的參與，必須調動廣大群眾參與其中，讓他們在活動中獲得精神文化需求的同時，引導他們積極參與品牌文化建設，促進群眾文化的傳播與弘揚。很多地方開展了“百姓劇場”、“鄉村大舞臺”等品牌文化活動，目的是讓群眾參與進來，讓群眾文化活動貼近群眾。一些有節日活動與群眾文化活動相結合，如“紅歌會”和“猜燈謎”等，為群眾文化活動注入了新的品牌內涵。隨著文化活動流行趨勢和人們的生活方式的改變，群眾文化活動內容和形式也要不斷更新，讓群眾文化活動貼近時代、貼近百姓、貼近生活，保留傳統文化的精華，剔除傳統文化的糟粕，為群眾文化品牌建設持續不斷地注入新的元素和活力。

(三)加強宣傳力度

政府以及有關部門必須加強品牌文化建設宣傳力度。例如，邀請一些知名劇團、名家學者參加地方群眾文化活動，以此來提高群眾文化品牌知名度，把群眾文化品牌建設搞活。通過報紙、電視、網絡等媒體來進行報道和宣傳。讓地方品牌文化走出去，擴大對外交流，取長補短，發揚光大。一些偏遠的地方也不能錯過，偏遠地區交通閉塞，物質生活水平往往落后，精神生活更是無法滿足人們的需求，想要做重點，要推動偏遠地區的群眾文化品牌建設更是難上加難。所以，針對偏遠地區，政府要重點扶持，加大經濟投入，更主要的是加大宣傳力度。

(四)政府與民間組織通力協作

群眾文化品牌建設是一項系統工程，政府和各個文化團體必須發揮主導作用，互相支持，通力協作。群眾文化品牌建設不單是政府的工作，也不單是某個部門或團體的工作，是政府、相關文化部門和民間組織的共同工作。因此，需要一個有效的協同發展機制，由政府和相關部門領頭，擬定群眾文化品牌建設的項目，帶領廣大群眾共同推進文化品牌建設。

四、結語

總之，群眾文化品牌建設是一項長期的任務。群眾文化來源于群眾，服務于群眾，所以，必須以人民群眾為主體，從群眾文化活動的實際出發，充分調動廣大群眾參與群眾文化活動和創建品牌文化建設的熱情和積極性。同時，還要大力宣傳地方文化品牌，促進我國精神文明建設的健康發展。

[1]王建政.關于加強群眾文化品牌建設的思考[J].大眾文藝，2016(01).

[2]唐春艷.對群眾文化活動品牌建設的思考[J].長江叢刊，2015(31).