陜西瓦當紋飾與本土旅游衍生品的結合設計分析

一、瓦當紋飾概述

瓦當紋飾取材于古代建筑遺址，以及墓葬、灰坑和各種窯洞之中，現在對瓦當文化的繼承與發展就是將這些紋飾以應用于目前的實際產品，了解紋飾的審美意義及裝飾效果[1]，進行改良再設計。紋飾取材于中國古代社會的具體生活模式，與古代民俗文化有著密切聯系，具有著質樸美的形式，瓦當是建筑中最細小的一部分，瓦當紋飾主要集中于秦國、齊國和燕國，不同地域的瓦當紋飾也擁有不同的藝術特征風格，各個地區的紋飾種類在不同時期的發展也有所不同。

秦朝的紋飾主要以動物、植物、云紋和漩渦紋格局為主，齊國的紋飾以樹木、鳥獸、卷云紋為代表，燕國的紋飾以獸紋為主要線索，代表紋飾以卷云獸面紋、雙龍獸面紋以及配合出現的山紋和山形獸面紋為主[2]。

二、陜西瓦當紋飾

瓦當首先具備的就是實用功能，采用的主要材料是陶瓷，具有保護房屋、防水、排水的功能。陜西瓦當紋飾與地處西北的傳統文化及審美特征有著密切聯系，且包含著深厚的哲學思想，與秦人的發展歷史有關，瓦當紋飾得以流傳至今，也恰當的說明了建筑物是最穩固和最具有代表性的物質文化遺產[3]。

陜西瓦當實物的發源地陜西扶風地區，地處平原的涇河渭河平原地區，土地肥沃，是周、秦、漢王朝的都城位置，且秦國非常強大，統一六國，這里的建筑物遺址和各種生產活動留下的遺跡是如今探究中華民族歷史文化的重要線索。近年來，隨著房屋、公路建設等生產活動的進行，使得出土的珍稀秦漢瓦當數目也在不斷增多，分析造型語言、構圖原理、表現方式、裝飾手法、制作技法等[4]進行研究，從豹紋、朱雀紋、玄武紋、吉龍紋等進行分析。

三、陜西瓦當紋飾在旅游衍生品應用分析

通過對陜西瓦當紋飾進行挖掘和整理發現，陜西瓦當紋飾在如今的應用范圍較廣，例如將瓦當紋飾與平面設計標志結合，可以得到新的具備當下審美意象的標志，下面以陜西瓦當紋飾在旅游衍生品設計中的應用中進行分析。

當下對于旅游衍生品的設計要求具有地方特色的旅游文化內涵，又要具備實用的功能意義[5]，陜西是中國旅游文化集中地，這里的秦磚漢瓦留給中華民族寶貴的精神財富。

(一)旅游衍生品

旅游衍生品的設計源點是圍繞旅游地區文化展開，需要標明其鮮明的地域文化特色，消費者購物需要考慮的產品實用性，這也是在旅游中進行理性消費的重要表現，是設計創新的重要途徑。

隨著人們生活水平的提高，旅游已經成為家庭消費的一個部分，大眾對于旅游的認知傾向于體驗經濟時代下的文化旅游衍生品設計更為關注。陜西地區目前比較成熟的文化旅游衍生品設計研究以大雁塔和法門寺代表，制作技術和文化概念結合較好。本文的關注點在于陜西瓦當紋飾對于旅游衍生品的設計分析，瓦當紋飾屬于國家優秀物質傳統文化的重要組成部分，尋找具有特征的文化符號，與現代旅游設計的訴求點進行結合，與設計方法思想融合，實現中華優秀文化的傳承與創新。

(二)瓦當紋飾與旅游衍生品設計結合

紋飾與現代設計的結合，主要表現在紋飾與現代標志、服裝紋樣、平面印花、包裝等具體的設計案例。瓦當在造型上具有對稱結構，給受眾一種和諧的美感，紋飾是中國傳統文化的載體，采集紋飾的渠道來自于建筑物瓦當嶺片。

瓦當紋飾與旅游衍生品設計結合首先表現在：瓦當紋飾與具備陜西旅游文化的衍生品造型設計結合。比如呈中心對稱的圖案紋樣，可為旅游衍生品造型提供依據。例如秦兵馬俑的玩偶造型設計雖然具備卡通的形象，實則與秦兵馬俑的人物車馬造型相一致。如“長樂未央”文字瓦當的字體設計，對目前的標志及包裝設計有著積極的影響意義。

其次，動物紋飾與旅游衍生品的結合可以表現在，陜西瓦當紋飾中云紋，通過反復等設計方法，可實現在布匹紡織品紋飾中設計的應用，從而制成服裝或者小玩具，例如云紋設計與筆筒外觀紋飾結合，可以重還瓦當紋飾的新貌，也具有時下的設計感。

最后，尋找紋飾與產品設計材料的結合，陜西擁有文化材料如：軟陶、耀州瓷等材料結合，時下流行的軟陶DIY，可以使游客在陜西旅游過程中，通過自制的形式，了解材料與地方文化的結合，且軟陶制品大小可以限制，成本低，易于攜帶，通過自己制作可以增進情趣，更有紀念意義。另外，陜西地區的耀州瓷，成本也較低，且文化性較高，與紋飾的結合相對更容易。

四、總結

陜西擁有得天獨厚的歷史文化資源，且保護得當，瓦當作為陜西紋飾中比較重要的一部分，應用得當可將秦磚漢瓦的文化宣傳到五湖四海，瓦當的造型、紋飾及色彩與目前的旅游衍生品尋求恰當的結合點，更好的進行旅游衍生品的創新設計。

[1]盧花.漢代瓦當的審美研究[D].西北大學，2012，6.

[2]王偈人.東周秦、齊、燕瓦當紋飾研究[D].四川大學，2007，5.

[3]丁曉雯.陜西地區秦瓦研究[D].西北大學，2007，4.

[4]馬驥.陜西近年出土的珍稀秦漢瓦當[J].碑林集刊，2001(6).

[5]白珍，余隋懷，馮強.體驗經濟時代的旅游衍生品設計[J].包裝工程，2017(12).