報紙新聞“標題黨”也很重要

郭娜 秦皇島日報社

報紙新聞標題作為門戶，擔任著傳播主要信息、表明主旨、吸引讀者的重要任務。尤其在人們生活節奏加快的今天，“讀題時代”盛行，讀者閱讀新聞的重心自然落在標題上。面對這種以題奪人的現狀，報紙新聞勢必要做一個“標題黨”，采取科學合理的手段搶占先機，贏得受眾的青睞。這里所說的“標題黨”不是指網絡時代流行的帶有貶義的那一部分人為了增加點擊量，造成文本內容與標題落差很大的現象，而是指既能體現新聞價值又能不落俗套還能讓讀者愿意閱讀的方式。

報紙新聞標題的作用

在信息技術的催化下，“讀題時代”到來，標題成為讀者識別新聞內容，判斷新聞價值的第一信號，成為讀者決定是否繼續索取深層次信息的第一選擇關口。[1]新聞標題作為寫在前頭的東西，承擔著畫龍點睛的作用，具體體現在以下幾個方面：

先聲奪人，引發讀者閱讀興趣。新聞標題是整篇新聞的靈魂和精髓，就像人與人見面時留下的第一印象，當讀者打開報紙的第一瞬間，映入眼簾的就是有足夠吸引力的標題，一則好的新聞標題總是可以先聲奪人，給讀者留下好的第一印象，從而激發讀者繼續閱讀的興趣。

新聞“標題黨”現狀

隨著廣播、電視、互聯網等網絡媒體和新媒體的出現，傳統報紙新聞面臨著前所未有的沖擊。為了應對接踵而至的挑戰，報紙新聞也采取了相應的措施，其中最激烈的就是新聞標題之爭。然而，在競爭過程中，有些報紙新聞逐漸轉向嘩眾取寵、夸大事實的那一類“標題黨”，造成了報紙新聞市場中的另一類怪象。

首先，無中生有，題文不符。有部分不良新聞商家想要以題奪人，故意過分夸大事實，甚至歪曲編造新聞，漸漸失去了新聞原本的價值。例如，2016年，搜狐網在轉載一篇題為《西城區北京第二實驗小學白云路分校多名學生同天流鼻血請假》的新聞時，將標題改為《北京西城多名小學生同天流鼻血，白細胞計數不正常》，而原文中關于白細胞的新聞內容只字未提，網站僅僅是為了迎合大眾，在標題中加入了與原文不符合的文字，捏造了新聞假象。

其次，篡改新聞主旨，傳播負能量。例如，有次《解放軍報》刊發《健全法規，管住“切蛋糕”的手》的新聞報道，原本是規范解放軍行為的紅色標題，卻在轉載過程中，被有些報紙新聞改成了《部隊申請經費要請上級吃飯多喝一壺酒增加10 萬》。這樣一來，標題就變成了向解放軍潑了一盆“污水”，原來督促解放軍約束自身行為的正能量話語瞬間傾覆。無可否認，這樣操作，短期內確實可以利用有些人慷慨憤青的心理增加閱讀量。但長此以往，無疑就會自掘墳墓，不僅會失去原來忠實的讀客，也無法留住新的受眾，口碑只會越來越差。

最后，錯誤的價值觀導向。報紙新聞標題具有引導評論的作用，作為一種連接廣大群眾和新聞內容的橋梁，新聞標題應該具有客觀、朝氣、文雅等特征，引導讀者形成正確的價值觀。而如今，有些報紙新聞會利用公眾對社會事件的關注度制定一些具有明顯傾向性、可以誘導讀者的標題，往往帶有強烈的煽動情緒和個人主義色彩。[2]甚至有些報紙新聞會借助污穢、低俗、暴力性的標題來賺取眼球，使讀者思想形成偏差。

報紙新聞標題擬定策略

報紙新聞標題是對新聞內容的精簡提煉，[3]在制作上應該追求簡單、準確并且不失顏色。當今新聞行業“標題黨”呈亂象，報紙新聞要維持其權威地位，不能簡單跟風做“標題黨”，而是要制定科學合理的策略，作出讓受眾信服的標題。

將報紙新聞標題進行藝術化設計。報紙新聞與網絡新聞的一個重要差別就在于報紙可以設計自己的新聞版面，通過視覺沖擊來吸引讀者。在這個基礎上，報紙新聞想要贏得市場，就可以通過對新聞標題字體大小、顏色的選擇，以及排版藝術化設計，讓讀者清晰地認識到同一版面中不同新聞標題的主次關系，從而自主地選擇自己想要瀏覽的新聞內容。

新聞標題簡、快、準、新。在工作繁忙、生活節奏加快的時代，許多讀者對報紙新聞的閱讀正在逐步減少。所以在短短的幾分鐘內，報紙新聞必須簡潔明了、開門見山，才能讓讀者耳目一新，迅速抓住重心，增加繼續閱讀的興趣。例如，《華商報》有一則新聞主標題是“尋槍”，僅僅兩個字言簡意賅，直接表明新聞的主旨，并且在字體設計上采用了大號黑色字體，說明了新聞事件的重要性和嚴肅性，快速引起讀者的共鳴，增加閱讀量。

“標題黨”也要追求真。在新媒體時代，傳統的報紙新聞最大的優勢就在于它信息的真實性和權威性。網絡新聞由于沒有嚴格的審查機制，人人都可以成為新聞的發布者，有的發布者通常會利用讀者的獵奇心理，刻意制作一些怪誕低俗的標題增加點擊率和閱讀量，從而使自己獲利。面對這種負面新聞的沖擊，報紙新聞更應該保持新聞標題的本真與本我，確保新聞的文題一致，以真來留住受眾。

報紙新聞標題是報紙新聞的眼睛，是新聞必不可少的組成部分，它有其獨特的美學意義，也包含著新聞內容的核心，引導著受眾的價值取向和評論方向。報紙新聞在接受行業挑戰的同時，需要不忘初心，堅持報紙新聞傳統公信力的基礎地位，做一個理性的“標題黨”，提高自己的綜合競爭力，長久立于不敗之地。