為何中國互聯網公司喜歡用動植物起名

黃章晉 陳國良

仔細盤點中國知名互聯網企業，你會發現使用動物為商標、吉祥物、產品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常。甚至你會發現動物名字都快不夠用了。

電子商務領域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即跟進推出了自己的動物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎等等。

當然，中國互聯網公司并不只是熱愛動物，植物名同樣極為常見，譬如豆瓣、小米、蘑菇街、豌豆莢、花生、大麥、大豆、柚子、橡樹……

越是晚近的互聯網公司，起名時越帶有這種特征。在垂直領域的排名靠前的，往往是這類偏愛動物、植物的公司。

如果三家互為競爭對手的互聯網產品，一個叫優誠通，一個叫美寶卓，一個叫黑蝙蝠，五分鐘后你最能記得的是哪個？毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會忘記。

名詞相對于形容詞和描述性的詞，更容易被人牢固記憶，是因為它的搭配是固定的，如果這個名詞是我們熟悉且有視覺記憶的名詞，比如動物或植物，那么，我們看到它的名字，就可直接調用大腦中現成的認知數據，能更大幅度的節省認知成本。

無論是老字號還是當今的新品牌，比起典型互聯網企業喜歡用的名字，認知和記憶的難度要大得多，尤其是大家都同時在非常有限的好詞里扎堆時，就更容易搞混，但大家在動物里扎堆卻不會，比如家政公司叫黃鼠狼，月嫂公司叫袋鼠，你不會因為兩個都帶個鼠字而搞混。

中國門戶網站普遍喜歡用動物卡通形象，其實那是在騰訊的企鵝無意中成為一種圖騰和象征之后，大家受啟發的結果。

從“中國互聯網元年”到今天，互聯網經歷了好幾輪各領風騷三五年。殘酷的優勝劣汰和風口變換，讓中國互聯網企業在起名上與同時代的其他企業出現了明顯的偏好差別。

這種差別，很大程度上是競爭烈度和創業家學習能力上的整體差異——中國互聯網行業，是進入門檻限制最低，規則最公平簡單，競爭最劇烈殘酷，對贏家獎勵最高，因而集中了中國最優秀人才的領域。

由于遠超傳統行業的壓力和考驗，中國互聯網創業家們在自我知識迭代、觀念刷新和眼界的開闊上，遠遠超過同時代的中國其他行業的企業家，即使在當今世界也是第一流的。

傳統企業之所以不會不自覺地運用最符合記憶和傳播原則的命名方式，實在是因為競爭烈度、強度，以及名字是否易于被傳播記憶的重要性，遠遠沒有達到互聯網公司的程度。

至于今天中國房地產和汽車業，看上去像是請了同一個師傅給起的名字，一點也不奇怪，汽車業和房地產業差不多是民營資本能進入的行業中門檻最高的，這類特殊行業，名字是否易于記憶傳播，根本不是他們要考慮的，他們取名時考慮的就是三個詞：高端、大氣、上檔次。比如，都特別喜歡用軒、朗、逸之類字眼，尤其是對銳、瑞、睿這三個同音字有特別偏愛。

（鄭敏薦自大象公會）