媒介融合背景下電視新聞傳播趨勢分析

姚文瑾

[摘要]在新技術的發展下，出現了多元化的媒介形式，目前，數字化多媒體、計算機網絡技術、移動通信技術的發展下，出現了媒介融合的概念。媒介融合集齊了傳播、網絡、接收終端等平臺，促進了媒介的發展。本文就媒介融合背景下電視新聞傳播趨勢進行分析。

[關鍵詞]融合背景 電視新聞 傳播趨勢

科學技術發展日新月異，媒介融合逐漸成為當今時代媒體行業發展新趨勢，并為其指明了前進方向。從整體角度看，媒介融合對電視新聞傳播影響深遠，在此社會背景下，實現電視新聞傳播行業的創新發展是新時代的重要課題。

一、媒介融合背景下電視新聞傳播優勢

美國某教授最早提出媒介融合概念，并認為其對于傳媒行業的發展意義重大，具備靈活性和流動性。且可與傳統媒介形成消融現象，甚至影響著整個行業的發展走向，可簡單理解為市場一體化、多媒體技術以及數字化技術的集約整合，是時代發展必然趨勢。在此背景下，傳媒行業的發展前景一片大好。探討多元媒介融合背景下電視新聞傳播的走向和發展策略具有重要的理論和應用價值。

（一）表達方式多樣化

在媒介融合的時代背景下，新聞表達方式呈現多樣化特點，其模式也發生了翻天覆地的變化，在傳播熱點話題時，可實現多角度剖析，是提升電視新聞廣播行業市場競爭力的關鍵性因素。

（二）新聞采集合作化

媒介在不斷發展過程中，其形式也在創新，傳統的新聞采集需針對區域的差異性開展工作。現如今，信息的采集方式以分工合作為主，實現了資源信息的優化共享，通過團隊的不同分工，保證了信息的實時性和集中性。

（三）信息資源無限化

媒介融合將很多通訊設備進行整合，廣泛性較強。相較于傳統的電視新聞傳播方式，更加注重于“傳播性”。目前，我國媒體的發展形式較為單一，且已無法滿足時代發展新要求，急需創新和改革，使新聞信息資源豐富化，而并非固守原有模式。受眾了解新聞信息既可通過相關網站，又可借助通訊設備，最終實現信息無限化。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播趨勢

在當前信息技術高速發展的時代背景下，我國電視新聞傳播面臨著嚴峻考驗，由于傳播過程中的效力與競爭力呈現正比關系，電視新聞產生的效力越好，其影響力也會更加深遠和廣泛。媒介融合對電視新聞行業來說是良性機遇，其未來發展趨勢分析如下：

（一）加強信息整合

如上所述，在當前背景下，我國的電視傳播呈現多樣化，信息傳播途徑豐富，但在一定程度上也限制和阻礙了媒體的發展，例如，新聞傳播往往需要面對海量信息，且需對信息進行篩選和辨別，難度系數較高。加強信息資源的整合是目前電視新聞行業發展的重中之重。加快傳播速度，及時更新資源。深另外，信息整合還需符合現階段行業發展趨勢，集中組合零散的新聞報道，并逐漸形成規模，入挖掘資源價值，最大限度體現電視新聞傳播的時效性。

（二）拓展傳播平臺

數字傳媒時代，需保證傳播手段的真實性和豐富性，平臺拓展有助于實現傳播多樣化，并且可借助當前的報紙、網絡等平臺進行新聞信息的二次發布，提高人們對于新聞的認可程度，提升傳播效率，互利共贏。電視新聞傳播還需借助媒介力量，豐富內容：首先，強化終端的運用和延伸。受到時間的限制電視并不能大量發布信息，應用網絡等平臺，可擴大受眾范圍。其次，實現內容互補。面對當前傳播內容同質化的問題，可借助網絡載體選擇恰當的新聞內容，避免該問題的出現。最后，加強改革和管理。豐富報道內容十分關鍵，但管理也同樣不能忽視，不斷推陳出新，提升傳播效率。

（三）創新表達方式

媒介融合背景下，表達方式是電視新聞傳播發展的關鍵性內容。可對相關媒介平臺進行關聯，在傳播中提升其基本效力。電視屬于使用率較高的媒體類型，可從接收終端和受眾結構的角度分析，如果仍沿用傳統的新聞表達方式，則很可能影響電視新聞行業的可持續發展，且無法真正實現創新。在當今社會背景下，要提高傳播效力、創新表達方式，可借助文字進行傳播。由于電視本身就屬于聲畫同步的媒體類型，在過去很長一段時間中觀眾都忽視了文字的作用力，較為重視畫面感，因此，可進行針對性改變。現階段的發展創新還可借助網絡強大的編排功能，整合信息資源，保證其傳播有序性，真正實現“1+1>2”的電視新聞傳播效果。

（四）科學評價傳播效力

媒體為了提高自身在市場當中的競爭力，需采取科學的方式來評價電視新聞傳播，最大限度發揮其傳播效力。該評價方式是當今電視行業發展的重要環節。構建科學化的電視評價體系，可避免目前過分看重收視率而忽視節目反饋的問題。從宏觀角度分析，能夠保證電視節目評價的公開性、公正性以及規范性，為我國電視媒體行業發展指引正確道路，實現可持續發展。

三、總結

綜合上文論述，媒介融合得概念逐漸滲入當代傳媒行業得方方面面。在此背景下，電視新聞得傳播優勢也顯露出來，傳媒行業前景一片光明。在此基礎上，電視新聞行業得發展趨勢也呈現出多極化，而媒體也應抓住這一機遇，豐富傳播內容、提高傳播效率，實現現代電視新聞行業的創新發展。