“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代促進(jìn)微電影傳播的對(duì)策

（長(zhǎng)春光華學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130033）

一、引言

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的變化，在人們生活的各個(gè)領(lǐng)域之中，都能夠發(fā)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的影子。科學(xué)技術(shù)為人們的生活帶來了重大的改變。在新時(shí)代中，人們的生活觀念與藝術(shù)審美也受到了先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的重大影響。在新時(shí)代的今天，微電影作為一種十分新穎的藝術(shù)形式，以其具有的獨(dú)特性，在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中得到了迅速的發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)連接成一個(gè)整體的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的飛速傳播之下，世界已經(jīng)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之中。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代微電影要注重專業(yè)群體與大眾群體的結(jié)合

（一）專業(yè)制作與大眾文化結(jié)合

微電影雖然在今天已經(jīng)發(fā)展的較為完善，但是，微電影終究是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中的一種新生事物。要想在最短的時(shí)間之內(nèi)抓住觀眾的興趣與關(guān)注，并且在此過程中將微電影中的思想與觀點(diǎn)向觀眾傳達(dá)，需要制作者耗費(fèi)很大的心力。首先，對(duì)于微電影的內(nèi)容，制作者需要具備良好的制作能力，需要在實(shí)際的制作過程中，注重對(duì)于微電影內(nèi)容的擴(kuò)展與加深，只有對(duì)微電影的內(nèi)容做一個(gè)良好的把握，才能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之中加強(qiáng)在大眾中的傳播與發(fā)展。

（二）專業(yè)群體把關(guān)微電影內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之中，為了促進(jìn)微電影更快、更好的發(fā)展，需要在實(shí)際的微電影傳播過程中注重對(duì)大眾群體的把握。普通公眾作為重要的微電影傳播者以及接收者，對(duì)于社會(huì)中存在的低俗審美觀現(xiàn)象并不能及時(shí)進(jìn)行制止。因此，在現(xiàn)代社會(huì)中要想對(duì)社會(huì)中出現(xiàn)的低俗審美觀進(jìn)行一定抑制，就必須完善對(duì)于微電影的監(jiān)管力度。這是微電影能夠在未來的電影領(lǐng)域之中具有良好發(fā)展的前提。因此，對(duì)于電影觀影群體中的一些專業(yè)群體，應(yīng)該予以充分重視，只有從這一部分的群體開始入手，才能夠在整體上對(duì)大眾發(fā)揮影響。這是微電影能夠在未來獲得更好發(fā)展的重要前提，在這一點(diǎn)上，需要引起相關(guān)部門的充分重視。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代微電影要將商業(yè)與藝術(shù)有效融合

（一）微電影的藝術(shù)性是廣泛傳播的重要前提

加速微電影在電影傳播事業(yè)之中的發(fā)展，最重要的是要加強(qiáng)微電影的藝術(shù)性，微電影的藝術(shù)性在其傳播中具有重要影響意義。在微電影的藝術(shù)性與商業(yè)性的融合方面，需要向傳統(tǒng)的電影進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，在傳統(tǒng)的電影制作當(dāng)中，無論對(duì)電影的花樣進(jìn)行怎樣的改變與翻新，其最重要的因素一直都是微電影的內(nèi)容。微電影在吸引觀眾的注意方面，依靠的是微電影獨(dú)一無二的藝術(shù)手法。在現(xiàn)代的微電影制作之中，其中需要用到的藝術(shù)創(chuàng)意是十分獨(dú)特的，微電影通過其中獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)意，帶給觀眾不一樣的審美體驗(yàn)，增強(qiáng)其對(duì)于微電影形成更加深刻的印象，這對(duì)加強(qiáng)微電影在觀眾之間的影響力是十分重要的。除此之外，微電影在現(xiàn)代社會(huì)中受到極大推崇，與其弘揚(yáng)主流價(jià)值觀念是密切相關(guān)的。只有符合時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，才能夠促成微電影事業(yè)的良好發(fā)展，才能夠在科技飛速變化的今天創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，擴(kuò)大在受眾之間的影響力。

在微電影的創(chuàng)意方面，由于受眾普遍存在好奇心理，因此能夠?qū)ξ㈦娪暗膭?chuàng)意產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，并對(duì)于微電影采取極大的推崇態(tài)度。而在微電影弘揚(yáng)主流價(jià)值觀時(shí)，由于微電影中的電影形象是不受現(xiàn)實(shí)社會(huì)所限制的，因此在其傳播內(nèi)容上能夠做到與受眾的需求相互接近的效果。微電影的放映往往能夠?qū)W(xué)生的心靈造成巨大的震撼，這樣的震撼力是普通電影無法企及的。我們要對(duì)微電影引起的這一現(xiàn)象進(jìn)行充分重視，并在以后的微電影傳播之中進(jìn)行合理應(yīng)用。

（二）微電影的商業(yè)性是廣泛傳播的重要后盾

與傳統(tǒng)的電影之間存在巨大的差別，微電影的商業(yè)性是一種廣泛傳播的重要后盾。微電影在獲得經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的這一方面上會(huì)受到很大的限制，因此，在微電影進(jìn)行廣泛傳播的過程中需要重視商業(yè)性在其中發(fā)揮的作用。目前來說，大部分的微電影的收入來源是廣告，廣告在組成微電影收入方面占據(jù)極高的地位。但是，與廣告費(fèi)用相比較，微電影的拍攝、制作與發(fā)行的過程中都需要耗費(fèi)大量的資金。這在目前的電影行業(yè)中雖然是一個(gè)比較常見的現(xiàn)象，但是，微電影在受眾中的傳播具有較大的障礙。當(dāng)下微電影對(duì)于商業(yè)模式的探索還未發(fā)展完善，在微電影的制作之中耗費(fèi)的費(fèi)用與所獲得的廣告收益來說是十分微小的。面對(duì)這樣一種成本與收入不平衡的問題，微電影的制作方會(huì)受到一定程度的打擊，這對(duì)于微電影在未來的發(fā)展是十分不利的。為了對(duì)這樣的現(xiàn)狀進(jìn)行改善，我們需要加強(qiáng)微電影商業(yè)性質(zhì)的完善，加強(qiáng)微電影的商業(yè)化建設(shè)。

但是，在今天的電影制作方面，一些商業(yè)廣告的植入顯得較為呆板，觀眾在對(duì)微電影的觀影過程會(huì)產(chǎn)生不好的視覺效果，這對(duì)于微電影在觀眾之中樹立良好的印象來說是十分不利的。因此，在未來微電影的商業(yè)化發(fā)展之中，如何將微電影中的廣告元素設(shè)計(jì)與電影主題相互融合，是電影制作人在從事微電影制作中需要特別注意的問題。只有在微電影展示藝術(shù)美的同時(shí)進(jìn)行廣告的植入，才能獲得微電影的藝術(shù)性與商業(yè)性相互結(jié)合的完美效果。而這一效果也是今天微電影行業(yè)發(fā)展之中十分重視的一項(xiàng)基本課題。

（三）探尋微電影的盈利方式

微電影在制作與發(fā)行之后，其主要的播放渠道是視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站不但對(duì)于微電影的傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)，對(duì)于微電影的制作方面也付出了很多。各大視頻網(wǎng)站在首次接觸到微電影的過程中，對(duì)于微電影的創(chuàng)作投入的精力與資源是十分多的。但是，由于微電影并不是由一個(gè)人制作完成的，在微電影的制作過程中有很多視頻網(wǎng)站的參與，并且，這些視頻網(wǎng)站在制作微電影之后十分重視與一些影響力較大的商家建立合作。這對(duì)于微電影實(shí)現(xiàn)在大眾之間的廣泛傳播具有重要意義。但是，在這種合作關(guān)系之中，往往是電影的出品方去找商家合作，出品方在這樣的合作關(guān)系之中顯得十分被動(dòng)。往往出現(xiàn)這樣的情況，電影的出品方為了電影的商家四處奔波，但是往往在操勞之后并不能得到相應(yīng)的報(bào)酬。對(duì)于一些投資商來說，在電影投資的時(shí)候不會(huì)選擇專門的視頻網(wǎng)站，而是會(huì)去選擇一些比較專業(yè)的微電影制作團(tuán)隊(duì)，這對(duì)獨(dú)立發(fā)展的微電影出品人來說是十分不利的。因此，在進(jìn)行微電影的制作時(shí)，需要視頻網(wǎng)站不斷提高視頻產(chǎn)品的質(zhì)量，只有這樣才能夠促進(jìn)微電影在大眾之間的影響力，促進(jìn)微電影在大眾之間的傳播。對(duì)于微電影的制作方面，只有視頻網(wǎng)站構(gòu)建更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，才能夠?qū)ξ顿Y方的注意力起到良好的效果，在這樣的情況之下，出品者與商家之間的合作關(guān)系也會(huì)更加穩(wěn)固。

除了需要專業(yè)的微電影制作團(tuán)隊(duì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之中，只有充分適合這樣的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，才能夠提高微電影在大眾之間的影響力。作為微電影的最主要發(fā)行媒介，視頻網(wǎng)站的主要收入就是微電影的觀看費(fèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)收益。但是，目前的發(fā)展形勢(shì)之下，已經(jīng)有越來越多的視頻網(wǎng)站為了挽回在微電影投入中的虧損而進(jìn)行改革，只有在平臺(tái)中積極推行適合時(shí)代發(fā)展的改革政策，才能夠促進(jìn)微電影在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播。

四、總結(jié)

在今天，雖然微電影的出現(xiàn)時(shí)間是十分短暫的，但是，微電影在藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。人們對(duì)于微電影的接受程度也變得越來越高，在新時(shí)代中，微電影的影響范圍正在逐漸擴(kuò)大。但是，由于缺乏理論的指導(dǎo)，微電影在目前的傳播過程中出現(xiàn)了一些問題，以至于其在大眾之間的傳播受到了影響。因此，我們要結(jié)合先進(jìn)的理論知識(shí)，促進(jìn)微電影在大眾傳播中的發(fā)展與進(jìn)步。