論新媒體時代下報紙編輯增強讀者意識的途徑

（唐山勞動日報社，河北 唐山 063000）

一、引言

報紙編輯應(yīng)具有較強的讀者意識，是新媒體背景下提出的一種全新要求。報紙編輯增強讀者意識，可以全面了解讀者心理，方便從讀者的視角考量報紙版式以及內(nèi)容編排是否科學(xué)合理，并以此為依據(jù)完善報紙內(nèi)容，從而進一步滿足讀者的閱讀需求。目前而言，很多報紙編輯并不能最大程度掌握讀者的閱讀心理，因此，讀者意識是新背景下報紙編輯應(yīng)具備的一種新的編輯意識。

二、全面考慮讀者閱讀需求，合理優(yōu)化報紙版面內(nèi)容

為了抓住讀者的心理，全面滿足其多樣化的閱讀需求，報紙編輯需要做到以下幾點：首先，要深入探究報紙稿件的內(nèi)容以及眾多讀者的閱讀心理。新媒體時代，讀者對信息需求極度渴望，這就要求報紙編輯要做到擇優(yōu)篩選稿件和提高對稿件價值的判斷力，同時要善于研究讀者的心理，針對讀者的年齡、教育水平、興趣愛好等方面，設(shè)計和變更報紙內(nèi)容，只有內(nèi)容出新才能滿足讀者的閱讀欲望，從而吸引更多不同層次的讀者群。其次，要合理調(diào)整報紙版面和提高內(nèi)容設(shè)計水平。不同類型的讀者，其閱讀需求存在差異性。所以報紙編輯要以針對性的原則，盡量滿足讀者多樣化的閱讀需求。比如，報紙編輯可以通過在版面中設(shè)置多個欄目，并以優(yōu)勝劣汰的形式保留優(yōu)秀欄目、刪除陳舊欄目，從而持續(xù)抓住讀者的關(guān)注點；在新聞報道中，在保證新聞不失實的基礎(chǔ)上，對新聞表述內(nèi)容盡可能簡化，將節(jié)約的版面用于其他內(nèi)容的拓展，使整個版面展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富、全面。最后，報紙編輯應(yīng)保持報紙的根本定位及特色，同時具備創(chuàng)新意識。在堅持報紙定位的基礎(chǔ)上展開相關(guān)內(nèi)容，是一名合格報紙編輯的基本要求之一，在保持報紙定位特色不變的前提下開展創(chuàng)新，也是新媒體時代對報紙編輯提出的新的要求。報紙的定位，猶如前進的燈塔，是報紙實現(xiàn)市場占有的基礎(chǔ)，也決定了報紙給讀者提供什么樣的內(nèi)容。報紙編輯要在明確報紙定位和特色的條件下，對版面內(nèi)容進行合理設(shè)置并適當創(chuàng)新，才能讓報紙保持長久的競爭力。

三、將讀者放在本位，牢固樹立主體意識和受眾意識

報紙編輯除了要把握讀者的閱讀心理、順應(yīng)讀者的閱讀需求外，還要形成以讀者為本位的先進理念，并且要將這種理念貫徹到工作的始終，只有這樣才能讓報紙真正做到“為人民服務(wù)”。讀者是報紙編輯工作的起點，“從讀者出發(fā)，為讀者服務(wù)”是報紙編輯工作成敗的關(guān)鍵所在，從讀者的角度出發(fā)捕捉新聞事件所蘊含的道理會使讀者體會到更深的現(xiàn)實意義。報紙編輯應(yīng)從思想上認識到編輯工作首先必須面向讀者，讀者是否接受報紙內(nèi)容，將直接影響報紙的社會效益和經(jīng)濟效益。報紙編輯不是作者的代表，而是讀者的代表，要想形成以讀者為本位的理念，關(guān)鍵就是深刻把握讀者和報紙的關(guān)聯(lián)性，最大限度地融入讀者之中。

四、爭取讀者的擁護與支持，倡導(dǎo)讀者參與報紙相關(guān)工作

眾所周知，報紙的制作和發(fā)行有著固有的模式，其間受到很大時間和空間的限制，致使報紙編輯和讀者之間經(jīng)常處于脫節(jié)的狀態(tài)，交流不暢通、來往不密切，導(dǎo)致報紙的內(nèi)容偏于主觀。要知道，報紙的良性發(fā)展以及正常發(fā)行，都離不開讀者的擁護，只有讓讀者真正參與進來，才能使報紙越來越受歡迎。讀者是報紙的直接受眾人群，如果經(jīng)常通過開展作者讀者交流會、公開征文活動等方式，讓讀者有機會參與到報紙的設(shè)計和內(nèi)容中去，拉近讀者和報紙編輯之間的距離，將會有效改進報紙整體的可讀性和趣味性，能為報紙編輯工作帶來巨大的支持和促進作用。所以，報紙編輯除了通過在版面、編排手段上吸引讀者外，還要具備開放的意識，與來自社會不同層次的讀者開展溝通和交流，和讀者成為真正的朋友，這也是新媒體格局下報紙編輯工作理念的創(chuàng)新。

五、完善讀者信息反饋途徑，積極采納讀者合理化建議

報紙編輯除了要加強各種新媒體技能的訓(xùn)練、培養(yǎng)良好的思想素質(zhì)和積極爭取讀者的認可外，還應(yīng)對讀者的閱讀建議和意見加以重視。報紙編輯只有清晰了解讀者對報紙的想法，才能編采出更多滿足讀者意愿的報紙。如今，通信的手段越來越豐富多樣，報紙編輯要始終跟緊時代的發(fā)展，在工作中不斷創(chuàng)新方式方法，暢通報紙信息反饋途徑，拓展有效溝通渠道，保障讀者在閱讀報紙時產(chǎn)生的相關(guān)建議和意見能順暢地反饋。同時，報紙編輯也應(yīng)當主動征集讀者的閱讀意見，并且給予高度重視，特別是一些對報紙的合理化建議，應(yīng)當積極采納，結(jié)合反映的問題，及時優(yōu)化報紙的版面及內(nèi)容，時刻做到以讀者為本，這樣才能體現(xiàn)出報紙編輯所具有的讀者意識。

六、結(jié)論

綜上所述，報紙編輯必須始終以讀者為本，在設(shè)計版面時，應(yīng)當全面考慮讀者的真正需求，學(xué)習(xí)吸收先進的編輯理念，最大程度爭取讀者的支持與參與，積極采納讀者的合理化建議等，只有這樣，才能使報紙編輯形成較強的讀者意識，在編采新聞稿件、制作報紙版面時，能夠正確看待讀者與報紙之間的關(guān)系，為報紙爭取更多的讀者受眾群，獲取更多的經(jīng)濟效益，從而推動報紙的良性持續(xù)化發(fā)展。