探析新傳媒生態下電視新聞節目的影響力

（黃岡師范學院，湖北 黃岡 438000）

新傳媒生態的出現是現代社會發展的一種必然趨勢，在這種必然趨勢下，媒介之間、媒介和社會之間所傳遞的信息不再局限于以前較為死板的新聞，而且新媒體的出現而拓寬了新聞傳播渠道，加快了新聞傳播速度，擴大了新聞節目的影響力。然而，新傳媒生態下，信息傳播也變得更加自由，這種自由性給電視新聞節目造成了一定的沖擊，而要想增強電視新聞節目的影響力，就必須了解新傳媒，確保電視新聞節目內容的真實、可靠。

一、新傳媒生態下電視新聞節目影響力的改變

電視作為一種傳統媒介，電視新聞節目具有一定的輿論導向作用，觀眾在觀看完電視新聞節目后，其自身的行為會發生一定的變化，這種變化就是現實新聞節目對觀眾的影響力。由于電視新聞節目的權威性高，所以觀眾對電視新聞節目所報道的內容深信不疑，觀眾的價值觀會受到電視新聞節目的影響。隨著新傳媒生態的出現，電視新聞節目的影響力也開始發生了變化，這種變化主要表現在以下幾個方面。

（一）節目內容的變化

電視新聞節目影響力的大小很大程度上取決于節目內容。傳統媒體環境下，電視新聞節目過于死板，內容結構單一，新聞不具有娛樂性質，只是生硬地向觀眾傳播時政要聞，而這類的新聞多年輕人的吸引力不高。新傳媒生態環境下，娛樂性開始嫁接到新聞節目中，使得電視新聞節目也具有娛樂性質，新的節目內容中引進了較為新鮮有趣的事情，大大提高了新聞節目內容的吸引力。如，電視新聞節目中報道了影響力較大的明星，而明星本身就具有很大的影響力，報道明星的事跡，則能提高節目的影響力。

（二）節目傳播方式的變化

電視新聞節目的影響力可以從其傳播方式來體現。以往，電視新聞節目主要是通過電視這種媒體來傳播，這種傳播方式屬于單向性的。新傳媒體生態下，新媒體與傳統媒體優良融合的趨勢，新聞節目傳播方式也不再局限于電視這一種媒體。新媒體環境下，電視新聞節目可以通過網絡來進行傳播，觀眾可以通過電腦、手機客戶端來觀看節目，較好地迎合了觀眾的需求。同時，在網絡環境下，觀眾可以參與到電視新聞節目的評論中來。

（三）受眾范圍的變化

電視新聞節目影響力的變化可以從受眾范圍來進行體現。新傳媒生態下，那些影響力不大的電視新聞節目，在利用網絡傳播后，使得顯示新聞節目有了更多的觀眾，而觀眾增多，其影響力自然就會擴大。另外，電視新聞節目在借助網絡傳播后，其受眾群體也會不斷擴大。

（四）傳播速度的變化

電視新聞節目的傳播速度隨其影響力也有著一定的影響。以往，電視新聞節目需要經過精心的編排后再通過電視進行傳播，雖然電視這種媒體具有權威性，但是其時效性較弱。新傳媒生態下，新聞傳播突破了時空限制，大大提高了電視新聞節目傳播速度，在新聞發生的第一時間，可以借助網絡傳遞給觀眾。同時，借助網絡觀看新聞，觀眾可以自由地調節時間，給了觀眾更多的選擇。

二、新傳媒生態下電視新聞節目的正負影響

新傳媒生態下的，電視新聞節目的影響力不斷變大，電視新聞節目的影響力變大所造成的影響可以從正負兩個層面來講。從正面影響來看，新媒體的出現，拓寬了電視新聞節目傳播渠道，電視新聞節目傳播速度更快，受眾接收節目的途徑也不再單一。當電視新聞節目內容傳播的是正能量，符合大眾價值觀的信息時，就會引導觀眾正確輿論，進而給社會帶來積極的影響，讓社會能夠健康地發展。從負面影響來看，新傳媒生態下，信息傳播更加自由，人人都可以成為信息的傳播者，一定程度上造成了大量虛假信息肆意被傳播，對于電視這種具有權威性的媒體而言，一旦其新聞節目報道了這些虛假的信息，就會削弱到其在觀眾心中的公信力，誤導觀眾輿論，進而不利于社會的穩定發展。

三、電視新聞節目影響力負向影響的應對

新傳媒生態下，雖然電視新聞節目傳播渠道得到拓寬，其影響力不斷擴大，但是我們也應認識到新傳媒生態下電視新聞節目影響力的負向影響。網絡環境下，信息呈現爆炸性增長，而要想保持電視新聞節目影響力的正向發展，在制作電視新聞節目的時候，應立足“內容為王”的原則，確保新聞內容的真實性、新穎性。針對電視新聞節目內容，新聞工作者要全面考察、審核，在確保內容真實、可靠后再進行報道。另外，在借助網絡傳播時，要注重防范不健康網站的侵入，避免在傳播節目的時候出現不健康的新聞。

四、結語

綜上，在競爭激烈的媒介市場下，電視這種傳統媒體要想立足市場，繼續保持其應有的市場地位，就必須不斷提高自身影響力。新傳媒的出現使得各種電視新聞節目的影響力都變大了，而影響力的擴大，自然會吸引更多的觀眾觀看節目。然而，新傳媒也給電視新聞節目帶來了一定的沖擊，要求我們在借助網絡傳播電視新聞節目的時候，要注重節目本身的質量，確保節目內容真實，多報道正能量的內容，多注重觀眾的意見，進而推進電視新聞節目的更好發展。