嚴 懋

（江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道，江蘇 南京 210042）

隨著新媒體的出現(xiàn)，電視媒體受到了很大的沖擊。新媒體具有娛樂方式豐富、信息量大等優(yōu)點。極大的豐富了人們獲得信息的方式。而傳統(tǒng)的電視媒體因其不便攜、互動形式單一等問題不受觀眾的喜愛。而通過兩者的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，增加了電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，增添了很多新內(nèi)容，滿足了觀眾的娛樂需要。

一、新媒體給電視媒體造成的影響

（1）電視媒體的市場受到?jīng)_擊。首先，電視媒體需要在電視上觀看，而新媒體可以通過多種渠道來獲得信息，如電腦、智能手機以及其他各種渠道。由于電視媒體表現(xiàn)形式較為單一，因此越來越不被觀眾所接受。其次，新媒體便攜性強，以及其個性化和交互感強的特點被年輕群體所追捧，這也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定的影響。最后，因為新媒體不僅是視頻，還有多種多樣的形式，因此更容易被廣大觀眾所接受和認可。這都導致了守在電視機前觀看的人數(shù)的減少，給電視媒體帶來了一定的沖擊。

（2）新媒體改變了傳統(tǒng)的傳播渠道。隨著新媒體的出現(xiàn)，觀看電視媒體的人數(shù)逐漸減少。電視媒體的播放渠道比較單一，沒有新媒體那樣的多種傳播渠道。因此，為了應對新媒體帶來的影響，電視媒體也應改變了自身的傳播渠道。應用互聯(lián)網(wǎng)技術，賦予電視媒體更多的信息量，以及給觀眾更多的選擇空間，極大地降低了新媒體給電視媒體帶來的影響。

二、新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目融合的有效途徑

（1）運用新媒體技術進行跨界融合，對電視綜藝娛樂節(jié)目進行創(chuàng)新。電視綜藝節(jié)目如果想要在全媒體時代繼續(xù)生存和發(fā)展下去，必須要學會創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目，才能獲得觀眾的喜愛，保證觀眾的滿意度和忠誠度。可以對一些海外反響好的綜藝節(jié)目進行借鑒，取其精華，去其糟粕，但不能刻意模仿他人的作品。例如前幾年流行一時的《奔跑吧，兄弟》和《中國好聲音》等，他們在借鑒國外節(jié)目創(chuàng)意的同時，也加入了一些符合中國觀眾的審美元素。同時，通過新媒體技術與電視綜藝節(jié)目相結(jié)合，使用新媒體的多個傳播渠道來推廣電視綜藝節(jié)目，使得電視綜藝節(jié)目能夠更好、很快地被人們熟知和接受，這促進電視綜藝節(jié)目更好的發(fā)展。跨界節(jié)目也是綜藝節(jié)目中重要的一環(huán)，它改變了傳統(tǒng)的綜藝模式，例如歌手上《歌手》的舞臺，演員上《演員的誕生》。還有一種新的形式，將演員或者歌手進行角色轉(zhuǎn)換，讓他們忘掉自己的職業(yè)，以新的姿態(tài)去挑戰(zhàn)未知的領域，像《跨界喜劇王》《跨界歌王》等，都是跨界節(jié)目典型的代表。不僅可以將明星的粉絲帶動起來，還能讓觀眾了解到明星們在其他領域的表現(xiàn)，很好的吸引觀眾的眼光，進而促進電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

（2）利用新媒體的多平臺、多渠道實現(xiàn)多屏互動。阻礙電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的重要原因就是因為電視媒體的局限性。電視媒體渠道少，表現(xiàn)形式單一，因此可以利用新媒體的多渠道，多平臺來推廣電視綜藝節(jié)目。新媒體的渠道多樣，包括電腦、智能手機、平板電腦等，運用新媒體技術，將電視綜藝內(nèi)容推送到各個平臺。這樣不僅增加了綜藝節(jié)目的曝光率，而且還能吸引更多的觀眾去觀看。像《爸爸去哪了》這檔綜藝節(jié)目就是一個很好的例子。這個節(jié)目首先是在湖南衛(wèi)視播放的，后來全網(wǎng)推出。不僅可以通過電視觀看節(jié)目，還可以在互聯(lián)網(wǎng)各大視頻門戶網(wǎng)站上進行觀看，大大增加了《爸爸去哪了》的收視率和好評度。還有其他很多綜藝節(jié)目，如《非誠勿擾》《一站到底》《最強大腦》等等，都是通過跨界融合新媒體端衍生出新的媒介產(chǎn)品，從而反哺本身節(jié)目，形成媒體合力。這樣可以讓傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目能夠在新媒體時代繼續(xù)生存和發(fā)展。

（3）發(fā)展新媒體應用技術，更好地融合新媒體。通過新媒體技術，能夠?qū)崿F(xiàn)電視綜藝娛樂媒體新的發(fā)展。但是在這之前必須要解決一個問題，那就是對于新媒體應用的技術問題。隨著時代的發(fā)展，越來越多的科技和媒介技術被運用和推廣，AR、MR技術，讓收看體驗不再單一，AI技術的運用更是讓交互上升了一個新的層次。而突破傳統(tǒng)技術壁壘，在新電視環(huán)境下研究新媒介電視技術是一個關鍵。成立相應新媒介技術團隊，用來專門負責新媒體應用技術的研究和應用。將多媒體新技術和節(jié)目互動本身結(jié)合，優(yōu)化觀眾的直接觀感，用最簡便的方式讓觀眾體驗到最新技術帶來的視聽感受。通過多媒體技術的運用來完成數(shù)據(jù)傳輸，多平臺應用的目的，保證電視娛樂綜藝節(jié)目能夠順利到達各個平臺，確保觀眾能夠準時收看到最新更新的內(nèi)容。同時，也可以開發(fā)相關的應用，將應用推廣到全網(wǎng)絡，保障電視綜藝節(jié)目的運行。像湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等等都推出自己的專屬APP，確保綜藝節(jié)目能夠多平臺觀看。

由上述內(nèi)容可以知曉，由于新媒體的出現(xiàn)，電視媒介受到了很大程度上的沖擊，但是通過電視觀看綜藝娛樂節(jié)目對于觀眾來說，依舊是放松解壓的好渠道。因此，在當今新媒體時代，為了使電視傳播媒介能更好的發(fā)展，一定要注意對其進行創(chuàng)新，將電視綜藝節(jié)目與新媒體兩者相結(jié)合，使其附著于新媒體共同發(fā)展。