融媒時代“動新聞”模式探析

于淑娟

（佳木斯日報社，黑龍江 佳木斯 154007）

一、“動新聞”的概念界定

2015年6月，新版新華網引入了“動新聞”的制作模式，將靜態(tài)、平面化的新聞以動態(tài)、立體化的形式呈現在大眾面前，從而大大提升了新聞的可視性以及閱讀性，這也順應了當前融合時代發(fā)展的新要求。“動新聞”的具體報道形式主要是指，以動畫模擬的形式還原或者再現新聞的場景，從而方便社會大眾了解該新聞的詳細過程。說起“動新聞”，首次出現這一概念是2009年11月，中國臺灣媒體《蘋果日報》所標榜的以全新的寫實動畫方式呈現出來的新聞，以動畫模擬的方式描述了暴力、性侵等社會事件，受到了民眾的全力抵制。

目前，在融媒的時代背景下，“動新聞”已經重新被發(fā)掘，并且已經得到了廣泛的應用，這也表明了當前對“動新聞”的重新定位以及在當前的媒體時代下其將得到良好的發(fā)展。

二、“動新聞”是技術驅動媒體融合的必然產物

在當前3D虛擬技術的推動下，以動畫或者3D圖片等形式將新聞以全新的形式呈現出來。一般情況下，將新聞的場景作為主線，通過3D模擬技術將新聞場景進行還原，并且以新聞照片、旁白或者是音樂作為輔助元素，從而將新聞事件的整個發(fā)生過程或者重要場景呈現在社會大眾面前。該新聞模式最主要的特點是其的可視性、娛樂性以及互動性等特征。從目前的概念來看，“動新聞”也可以被認為屬于可視化新聞的范疇之內，是一種全新的報道模式，從而對于新聞的真實性等具有一定的革新價值。總之，“動新聞”可以被認為是當前媒體融合的時代背景下的必然產物之一。

三、“動新聞”的三種主要模式探析

“動新聞”主要可以分為以社會娛樂為重點的《蘋果日報》模式、寓教于樂的新華社模式以及表達民眾生活和訴求的媒體轉型的《新京報》模式三種主要模式，以下將對這三種模式進行詳細的分析。

（1）以社會娛樂為重點的《蘋果日報》模式。《蘋果日報》以真實的新聞影片以及形象生動的旁白等作為噱頭，通過3D技術對于新聞場景進行模擬，對具有話題性的時政、娛樂以及體育等話題進行新聞報道，從而引起社會大眾的廣泛關注。《蘋果日報》最開始進行將“動新聞”運用于暴力、性侵以及殺害等社會事件，并且采用了夸張的方式進行報道，從而引起了社會的強烈譴責。《蘋果日報》將“動新聞”運用于社會事件的報道與中國臺灣新聞的低俗趨勢有著密切的聯系。后 來，《蘋果日報》又將“動新聞”運用于體育以及娛樂等方面，從而得到了廣泛的關注，被認為是未來媒體融合的重要手段之一。《蘋果日報》的“動新聞”制作流程如下：根據新聞素材等確定選題；對于腳本以及臺詞等進行確定；繪制腳本以及相關草圖并形成動畫；最后，將動畫與音效、旁白等進行整合。通過這樣的方式，一個“動新聞”就制作完成。

（2）寓教于樂的新華社模式。現階段，隨著融媒的快速發(fā)展，內地的相關媒體也開始對“動新聞”進行不斷地探索和嘗試。最為典型的是以新華社的“動新聞”為主。例如，最開始的“動新聞”是2015年9月，習近平總書記訪問美國期間，新華社利用3D動畫技術運用幽默詼諧以及輕松的語氣對總書記訪問美國的背景等進行了還原，這種新聞模式和以往新華社新聞的嚴肅性形成了鮮明的對比，并且獲得了社會廣泛的關注。

“東方之星沉船事件”使得新華社“動新聞”報道模式得到了國際廣泛關注。最為印象深刻的是，新華社通過使用3D技術對于沉船過程中對老人開展營救的過程及細節(jié)進行了如實的還原。當這條“動新聞”發(fā)布后，得到了強烈的社會反響，并且獲得了上百萬的評論及轉發(fā)，各大媒體平臺也紛紛轉發(fā)。此后，新華社將“動新聞”的新聞報道形式廣泛應用于各類社會事件中，當然也產生了一些寓教于樂的“動新聞”。

目前，新華社的“動新聞”團隊共由兩個人組成，選題的確定、腳本等均由這兩人進行負責。選題和腳本等確定后再外包給傳媒公司進行制作。

（3）表達民眾生活和訴求的媒體轉型的《新京報》模式。《新京報》“動新聞”的宣傳口號是“中國3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”。直觀化和可視化是《新京報》“動新聞”的主旨，在保證及時性的前提下，通過幽默、詼諧以及輕松的風格展現新聞的全過程以及細節(jié)。《新京報》發(fā)布“動新聞”的目標在于，希望獲得高點擊率以提升品牌形象和品牌效應。“動新聞”是《新京報》由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的關鍵途徑和重要手段之一。

四、結束語

在融媒時代背景下，“動新聞”作為一種技術驅動下的新聞產物，對于當前時代發(fā)展下的新聞的各類元素進行了較好的整合，充分運用了圖片、視頻、音效、字幕等表達方式，從而使得新聞產品有了明顯的立體化、直觀化以及個性化等特征，從而使得傳統(tǒng)媒體有了新的定位。如今，全媒體時代已經悄然而至，新媒體的出現對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，“動新聞”在一定程度上對于傳統(tǒng)新聞的生產模式帶來了一定的影響，在當下的新聞生產時代具有非常典型的示范效應。