新聞客戶端時政新聞的互動傳播研究

張琦卓

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

在互聯網時代下，人們日常生活都開始變得越來越網絡化，且選擇通過新聞客戶端來收獲信息資訊的人群呈現逐步增長的趨勢，這主要是因為這種閱讀方式的優越性是極為明顯的。隨著人們生活質量不斷提高，新聞客戶端急需進一步思索怎樣發展和成長，使得媒體跟民眾間充分展開有效地互動。

一、簡述新聞客戶端，時政新聞以及互動傳播

（一）新聞客戶端

手機客戶端通常是被安裝在計算機上，屬于移動互聯網的用戶端，從現階段來看，手機客戶端形式極為多樣，幾乎任何一種軟件都會衍生出手機客戶端。新聞客戶端從字面上理解就是一種安裝在手機上的應用程序，其將豐富多樣的信息展現在用戶面前，現階段的新聞客戶端主要包括有軍事、娛樂、體育、科學、旅游、國內外新聞、歷史、農業等諸多內容，從一定程度上開闊并豐富了人們的視野。

新聞客戶端的特點如下：首先是內容豐富，更新及時。傳統的報紙僅可以提供給人們文字信息，手機報除了將文字信息展現在人們面前外，還可以為人們提供視頻和圖片等信息，但手機報極為明顯的一個缺點就是更新速度慢，信息更新不及時。而手機新聞客戶端則能充分解決傳統報紙和手機報的缺點，其不僅更新快，而且信息也更加實時和全面，有利于人們在閑暇時間內掌握一手信息。其次就是個性化訂制。手機新聞客戶端另外一個優點就是可以使用戶設定自己感興趣的新聞類別，平臺可以按照人們相應的需求來推送社會和娛樂等信息，這在很大程度上幫助用戶有效規避不感興趣的信息，節省了用戶瀏覽和查看的時間。

（二）時政新聞

時事政治新聞又被叫作時政新聞，主要包括政治新聞方面。時政新聞主要報道的是近期各個國家和政黨等進行的政治決策問題，例如外交事件、政府決策、重大政治事件等。由于智能手機的出現和普及，人們通過手機觀看和閱讀新聞的次數變得越來越多，再加上不同新聞客戶端的優化和升級，手機新聞客戶端所具有的獨特性逐漸得到了人民群眾的追捧和喜愛?，F階段，人們逐漸加強了自身的參政意識，對時政新聞予以關注，新聞客戶端方便了人民群眾實時掌握更多的政治資訊，同時也使他們更加方便地履行自身義務、行使自己的權力、維護自身的利益。

（三）互動傳播

對于現代人來說，互動和傳播是一種極為普遍的社會行為。在遠古時代，人們主要是通過肢體語言進行互動，之后演變成了語言互動，并發展一直到現在，但是當下人們也開始通過不同的媒介和技術展開了有效地傳播和互動，從這一點上來看，人們逐漸加強了互動傳播方面的意識。互動主要需要雙方共同配合，而通過手機新聞客戶端來傳播新聞，恰恰很好地滿足了這一點，它能夠使得新聞媒體跟用戶互相作用和影響，手機新聞客戶端在為人們創造參與政治生活的條件的同時，又為人們創造了一定的條件去暢談內心的想法，也方便政府聽到群眾真實的意見，有利于政府更好地服務于人民群眾。

二、新聞客戶端時政新聞互動傳播過程中存在的問題

大多數新聞客戶端都設有問答和個性化設置這一模塊，問答主要指的是當用戶不清楚問題時可馬上進行提問，亦或是跟身邊其他網友展開探討。而個性化設置主要指的是用戶可從眾多新聞中選擇自己感興趣的并長時間進行關注。通過相關調研可知，在每項新聞報道下面的相關評論數量通常情況下都會比提問數量要少的多，而大多數提問者所提出的問題都得不到及時解答，也就是說缺乏互動性。跟問答這一模塊相比，個性化功能的發展要相對好一些，在騰訊和新浪等這些主流新媒體中運用的較為廣泛，有的全新的新聞客戶端尚未形成個性化設置，當人們打開客戶端的時候經常會出現很多不相關的信息或者廣告，這在一定程度上浪費了使用者的時間。

三、完善新聞客戶端時政新聞互動傳播的有效舉措

（一）內容要變得更加具有親和力

大多數人認為，造成對時政新聞的關注少的主要原因是時政新聞語言比較生硬和無趣，新聞客戶端如果想要充分和民眾產生互動，首先要做的就是盡可能確保新聞語言更加具備親和力，轉變報道新聞的方法，沖破傳統思維模式進行報道，時刻站在人民利益的立場，加強新聞報道的人情味和趣味性，進而才能夠得到群眾熱烈反響和互動。所以，現階段來說，使民眾體會到語言的美感是新聞客戶端首先要解決的一件事情。

（二）通過新技術加強互動性

為達到群眾的各種需求，手機新聞客戶端還應該第一時間進行消息推送，便于群眾觀看。有的主流新媒體像新浪和網易等幾乎都是每隔一小時就進行一次新聞推送，確保了消息的實時性，這得到了廣大人民群眾的好評，對于其他媒體來說這也是值得學習的地方。另外媒體還要提升新聞客戶端自身的兼容性，要具體問題具體分析，針對不同的人群，設計的產品也應不同，只有減少人們對智能手機不斷提出的要求才會從真正意義上做到將大眾作為主流。

目前，各種手機新聞客戶端都在不斷完善之中，對于作為傳播時政新聞的重要角色的新聞客戶端，我們一定要站在大眾的角度進行思考，更充分地與大眾展開互動。