探討網絡流行語在黨報新聞標題中的運用

譚利明

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264000）

當前社會發展狀況下，不論新媒體還是傳統媒體對于新聞標題的關注度越來越高。如何把握住新聞標題傳播內容的核心，實現內容和形式的統一，達到既能客觀實際地報道相關事實，又能做到吸引讀者的目的，是建立現代化新聞傳播機制的關鍵一步。

一、網絡流行語在黨報新聞標題中使用的現狀

在當前階段，網絡流行語在黨報新聞標題中的使用還處于探索階段，因此在使用過程中仍然存在著一些問題。筆者針對這些問題進行研究，總結出以下兩個方面。

（一）使用范圍過于狹窄

黨報是新聞報刊的官方陣地，在新聞報刊傳播領域占據著十分重要的地位。對于網絡流行語的使用在近幾年逐漸增多，包括雷人、神馬、浮云、杯具等網絡流行語逐漸出現在了黨報新聞標題之中。但是在現階段使用過程中，出現了使用范圍過于狹窄的問題，只是將網絡流行語嵌入其中，缺乏一些相關的深度解讀。

（二）使用方式過于單調

在使用方式的層面，黨報新聞標題對網絡流行語的采用，起到吸引眼球的作用，希望拉近和讀者之間的距離。但是在實際運用過程中，出現了不同程度的單調性，也就是簡單地對網絡流行語進行一知半解的引用，缺乏與相關現實事件合理化的利弊分析和相關的研究過程。

二、網絡流行語使用的利害分析

網絡流行語的使用有其優點，但同時我們也要看到，不加選擇的使用，不僅難以表達新聞傳播的真實意圖，還可能會造成相關含義的歪曲解讀。

（一）網絡流行語使用的優點

黨報新聞標題在傳統意義上給人一種十分嚴肅的感覺，其過于官方化的標題使得新聞在傳播過程中失去了和讀者的貼近性，不利于讀者的閱讀和領悟。網絡流行語在網絡上大量普及，已經滲透到人們生活中的方方面面，是一種十分生活化的語言形式。對這種生活化語言的合理利用，可以起到貼近讀者的效果。如“給力”一詞出現在《人民日報》頭版頭條的標題《江蘇給力“文化強省”》中，后來該報又使用了“元芳，你怎么看”，讓不少人有些“意外”，成為親近網民的表現。

（二）網絡流行語使用的弊端

不加選擇地隨意濫用網絡流行語，會造成讀者在新聞閱讀過程中的不清晰和混亂。尤其是一些最新流行的網絡用語，很多讀者可能并未接觸到，或者不甚理解，如果出現在新聞標題中，不僅會造成新聞在傳播過程中的誤解，同時會造成黨報權威性的下降，影響黨的新聞宣傳工作的開展。比如曾在網上風行一時的“藍瘦香菇”（難受想哭）、“叉腰肌中了一箭”（某款網絡游戲中的用語）被一些媒體引用在新聞標題中，讓不少人丈二和尚摸不著頭腦。

三、網絡流行語使用的原則

在現階段，網絡流行語在黨報新聞標題中的使用還處于探索階段，如何實現黨報的權威性和網絡流行語的接地氣相結合，關系到黨報輿論工作的開展。筆者認為其至少遵循以下兩個原則。

（一）求新但要客觀

黨報新聞的傳播首先要遵循客觀性的原則，不管新聞標題如何的吸引眼球，如何的奪人耳目，新聞傳播的宗旨仍然要保證新聞傳播的質量和水平，保證新聞傳播的客觀性和有效性。黨報是黨輿論陣地的喉舌，在新聞宣傳過程中尤其要注意權威性和影響力。客觀性原則一方面要求在新聞來源和報道過程中做到真實客觀，另一方面體現在新聞寫作時要做到斟酌字句，尤其是在使用網絡流行語時，要做到“嚴肅活潑”，保證新聞標題與新聞內容的統一，保證網絡流行語的使用恰當得體。如“囧”“雷人”“山寨”等這些已成為我們日常使用的詞語。

（二）親民但不濫俗

黨報新聞標題在確立過程中，要遵循親民性的原則，不管是采用傳統的官方語句，還是采用新形勢下的網絡流行詞語，都要堅持為人民服務的宗旨。在擬定過程中，要詳細分析相關網絡流行語的使用機制和使用背景，做到有的放矢，同時真實合理、切實有效地將新聞標題與網絡流行語聯系到一起。如一些自媒體為了吸引眼球，會使用“屌絲”“高富帥”之類的流行詞，這些詞匯是很親民，但是出現在黨報新聞標題中，顯然是不合適的。而且網絡流行詞的使用不可過多，以免給黨報原本格調。

四、結論

隨著網絡流行語在社會上的影響力逐漸增加，黨報新聞標題在近幾年發展過程中也在逐漸嘗試運用網絡流行語。網絡流行語在黨報標題中的使用，必須遵循一定的原則，保持客觀真實，恰當得體。同時在使用過程中，需要新聞工作者不斷摸索新思路、新方式，建立健全發展的新理念，實現網絡流行語真正做到理論聯系實踐。