電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)策略

袁 磊

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130021）

電視節(jié)目是文化的一種重要展現(xiàn)形式，受到經(jīng)濟(jì)全球化的影響，各國(guó)的文化也開始互相影響。以電視節(jié)目為例，國(guó)外的某個(gè)電視節(jié)目取得不錯(cuò)的播出效果后，國(guó)內(nèi)會(huì)模仿相應(yīng)的節(jié)目形式，然而受到利益驅(qū)動(dòng)，節(jié)目創(chuàng)新能力越來(lái)越差，節(jié)目模仿能力越來(lái)越強(qiáng)，導(dǎo)致嚴(yán)重的娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化，影響了娛樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，研究電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題以及應(yīng)對(duì)策略，對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目質(zhì)量的提升，有著重要的促進(jìn)作用。

一、電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化帶來(lái)的問(wèn)題

（一）精品節(jié)目極少

國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在節(jié)目模仿現(xiàn)象十分嚴(yán)重，例如，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)火爆一時(shí)的快男和超女，許多衛(wèi)視開始模仿后，各種選秀類節(jié)目紛紛出現(xiàn)。相親類節(jié)目在國(guó)內(nèi)也曾火爆一時(shí)，最初江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，以新鮮的節(jié)目形式吸引了觀眾，美女相親人、光頭主持人等都成為了節(jié)目的亮點(diǎn)，其收視率不斷提升，進(jìn)而引發(fā)國(guó)內(nèi)的“相親熱”，《百里挑一》《愛情連連看》等各種相親類節(jié)目接連出現(xiàn)，而且部分衛(wèi)視為了搶奪收視率，連參與相親節(jié)目的人員，也是經(jīng)過(guò)安排的，更多地是為了節(jié)目播出效果，這種刻意模仿形式，無(wú)疑也拉低了節(jié)目質(zhì)量。

（二）娛樂(lè)節(jié)目的庸俗化

電視娛樂(lè)節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出庸俗化的趨勢(shì)，收視率成為衡量電視娛樂(lè)節(jié)目的唯一指標(biāo)，好的收視率，才能為節(jié)目帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目為了提升收視率，開始采用商業(yè)炒作或者給人們低俗的內(nèi)容，尤其是在娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，節(jié)目必須刻意制造吸引觀眾眼球的內(nèi)容，這就導(dǎo)致節(jié)目更加庸俗化。

（三）娛樂(lè)節(jié)目缺乏個(gè)性

當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為一種大眾娛樂(lè)節(jié)目，主要迎合大眾的情趣和審美，才能獲得大量觀眾的支持和關(guān)注，保證節(jié)目的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。也正是節(jié)目的大眾化，促進(jìn)了節(jié)目同質(zhì)化的情況出現(xiàn)。娛樂(lè)節(jié)目忽視“小眾”市場(chǎng)，部分觀眾被迫接受大眾節(jié)目?jī)?nèi)容，娛樂(lè)節(jié)目也是模仿和跟風(fēng)，相似的節(jié)目，讓人們出現(xiàn)審美疲勞。

二、電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的應(yīng)對(duì)策略

（一）避免娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的策略

首先，介于當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目的大眾化趨勢(shì)，需要娛樂(lè)節(jié)目另辟蹊徑，關(guān)注被忽視的受眾群。例如，當(dāng)前節(jié)目大多迎合青年人和中年人的口味，忽視老年群體，隨著人口老齡化趨勢(shì)，以及網(wǎng)絡(luò)的普及，老年群體也成為重要的受眾，可以針對(duì)老年人制作娛樂(lè)節(jié)目，關(guān)注老年人的身體和精神狀況。其次，地方電視臺(tái)可以利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行本土化創(chuàng)新。例如，吉林電視臺(tái)生活頻道，制作的《全城熱戀》娛樂(lè)節(jié)目，屬于地方性的相親交友節(jié)目，極具當(dāng)?shù)靥厣辉u(píng)為“地方頻道節(jié)目二十強(qiáng)”。最后，引入外國(guó)節(jié)目時(shí)，注重節(jié)目創(chuàng)新。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目，出現(xiàn)許多以國(guó)外節(jié)目為模型，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新和包裝后，成為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目的受歡迎的當(dāng)紅節(jié)目。例如，中國(guó)的《奔跑吧兄弟》就是模仿韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目《Running Man》，再經(jīng)過(guò)浙江衛(wèi)視節(jié)目組的創(chuàng)新，很好地在節(jié)目中融入中國(guó)文化元素，取得不錯(cuò)的收視效果。對(duì)外國(guó)節(jié)目的引入，應(yīng)該注重創(chuàng)新，將其同國(guó)內(nèi)文化融合，突出中國(guó)文化特色。

（二）同質(zhì)化背景下娛樂(lè)節(jié)目的生存策略

在娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的背景之下，要想脫穎而出，除了另辟蹊徑，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新之外，還可以對(duì)節(jié)目質(zhì)量和播出時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整。首先，提升制作水準(zhǔn)。在節(jié)目雷同嚴(yán)重的今天，人們對(duì)于同類節(jié)目難免出現(xiàn)審美疲勞，只有提升節(jié)目的制作水準(zhǔn)，才能滿足受眾群體對(duì)節(jié)目的高質(zhì)量要求。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》的節(jié)目為例，其制作水準(zhǔn)較高，音響、伴奏、話筒、現(xiàn)場(chǎng)燈等，整個(gè)音樂(lè)廳給了觀眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)和聽覺(jué)體驗(yàn)，節(jié)目以高水準(zhǔn)的制作，滿足了觀眾對(duì)音樂(lè)類節(jié)目的挑剔，保障了自身節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和不可替代性。其次，合理調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間。古代有“田忌賽馬”，這個(gè)故事說(shuō)明依靠合理調(diào)整馬匹的出場(chǎng)次序，可以取得好的比賽結(jié)果，同樣電視娛樂(lè)節(jié)目，也可以通過(guò)調(diào)整播出時(shí)間，來(lái)避免跟同時(shí)段的優(yōu)勢(shì)節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。例如，《我為歌狂》節(jié)目，同樣是歌曲類的節(jié)目，為了避免同其他綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，將播出時(shí)間段進(jìn)行調(diào)整，避開綜藝節(jié)目的高峰期，保障自己接受的收視率。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，導(dǎo)致電視娛樂(lè)節(jié)目缺乏精品，缺乏個(gè)性，呈現(xiàn)出庸俗化的趨勢(shì)。在電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的背景下，電視娛樂(lè)節(jié)目要想從中脫穎而出，一方面，可以另辟蹊徑，更多地關(guān)注一些長(zhǎng)期被忽視的群體，注重節(jié)目的創(chuàng)新；另一方面，可以提升節(jié)目的制作水平，以高質(zhì)量的節(jié)目取勝。此外，合理調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間，也是緩解節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大的一種有效策略。