新媒體環境下童書出版的創新路徑

王少鋒

（安徽少年兒童出版社，安徽 合肥 230071）

在新媒體環境下，童書出版既面臨著全新的發展機遇，也面臨著一定的沖擊。現如今，我國童書出版的專業性不夠，這影響了童書出版業的進一步發展，那么在今后的發展過程中，童書出版需要遵循一定目標，要提高自己的出版質量，以吸引廣大少兒讀者。下文就童書出版的創新路徑進行簡要的分析。

一、新媒體環境下童書出版的發展方向

1.專業化

所謂童書出版的專業化，指的是為讀者提供更多的優質產品，提供更多的一站化服務。要想實現出版的專業化，就需要出版企業樹立先進的發展理念，以專業化的內容為支撐，然后充分利用專業化的營銷手段，為廣大少兒讀者提供優質的產品，提供綜合化的服務。當前，我國童書出版的門檻要求較低，再加上利潤較高，因此許多企業紛紛涌入到童書出版的市場之中。在這種背景環境下，就出現一些跨界混搭的企業，這些企業的出現導致當前階段的童書出版質量不平衡的局面出現。但是隨著人們消費行為的理性化發展，人們對圖書的出版質量會提出更高的要求，這樣就會使那些出版質量較差的企業遭到淘汰。

2.多元化

在新媒體環境下，童書出版呈現多元化的發展趨勢，這主要體現在以下幾方面：①思維多元化；②理念多元化；③運營多元化等。現如今，童書出版突破了原有紙質的出版方式，實現了視頻、AR數字圖書的多種方式運作，這樣就可以滿足不同少兒讀者的需求。當前，隨著新媒體的快速發展，人們的生活習慣有了較大的改變，人們的閱讀方式不再以紙質為主，而是逐漸向數字媒體靠攏。越來越多的幼兒喜歡通過手機軟件來觀看圖書，這不僅生動有趣，而且非常方便。在今后的發展過程中，圖書出版勢必會與其他相近產業融合在一起，以取得進一步的發展。

3.細分化

童書出版的細分化指的是對不同年齡段讀者的閱讀需求進行劃分，通過市場的調查分析來了解他們的內在需求，繼而為他們提供更多刊物的產品服務。現如今，可以根據少兒讀者的年齡來將其分為不同的階段，然后根據他們的實際閱讀需求來做好定位，使出版變得更具有針對性，這樣不僅能夠滿足少兒年齡段的差異，還能夠突出產品的個性化特點。

二、童書出版的創新路徑

1.出版內容的創新

現如今，童書出版非常重視原創，也就是保證書刊內容的原創性，通過在內容上來創新以吸引廣大讀者的注意力。從市場上暢銷的那些童書中我們可以知道，一些書籍在不同的社會階段都能夠取得發展，主要是他們在原有的基礎上實現了內容的創新。如，24K中外經典名著、曹文軒兒童文學系列等，都受到了廣大少兒讀者的長期追捧。當前，市場上的跟風類少兒讀物之所以沒有得到家長的認可，沒有得到少兒讀者的喜愛，主要是因為它們缺乏創新。故此，在今后的發展過程中，童書出版要實現內容的創新。

2.出版形式的創新

由于兒童的年齡較小，它們的認知能力不足，閱讀能力有限，所以要想實現圖書內容的創新有著較大的難度，故此，可以從出版的形式著手，實現出版形式的創新，這樣就能夠充分吸引兒童的注意力，能夠啟發兒童的思維。對于一些內容較為復雜的經典刊物，出版企業可以將內容簡化，將刊物中的精華保留，然后配上兒童喜愛的插圖、音頻或者拼音等，這樣更有助于孩子的閱讀以及理解。

3.出版形態的創新

在新媒體時代背景下，不斷發展變化的新技術在我國社會各領域之中的應用使得出版形態的創新成為了可能。當前，少兒圖書突破了傳統的紙質形態，磁帶、光盤以及視頻以及app等形態取得了較大的發展。例如，兒童復讀機以及點讀筆的出現，實際上就是兒童圖書的一種形態創新。通過對童書的出版形態進行創新，能夠增強圖書對兒童的吸引力，能夠調動他們的各種感官，使兒童更好地參與到閱讀之中。當前，通過網絡各類少兒數字圖書取得了較大發展，這些數字讀物可以通過多種方式來下載、接收以及閱讀：電腦、智能手機、ipad等。故此，在今后的發展過程中，圖書出版需要擁抱新技術，同時要在出版形態上進行不斷創新。

4.營銷創新

在童書出版過程中，適當的營銷策略必不可少，一本優秀的童書要想順利地傳播給少兒讀者，要想更好地滿足家長的要求，就需要對營銷策略進行創新。傳統的傳播效率較低，難以適應時代的變化，但是細分讀者以及新媒體傳播等讓精準傳播成為了可能，這就為童書出版的營銷創新提供了條件。

三、結語

綜上，在新媒體環境下，童書出版業要想滿足廣大少兒讀者的需求，滿足家長的需要，取得進一步的發展，就需要與時俱進，要不斷創新童書出版的路徑，實現出版內容的創新，實現出版形式的創新，實現營銷創新。如此，便能夠推動童書出版業的進一步的發展。