國際貿(mào)易新聞傳播影響力評價(jià)模型構(gòu)建

國際貿(mào)易新聞傳播影響力評價(jià)模型，是通過對國際貿(mào)易新聞傳播影響力的多種因素，進(jìn)行綜合評價(jià)，在單個(gè)的評價(jià)基礎(chǔ)上得出綜合評價(jià)的方法，能夠?qū)H貿(mào)易新聞影響力問題進(jìn)行研究和分析，促進(jìn)國際貿(mào)易新聞傳播產(chǎn)生的最佳效果。

一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)以及調(diào)查過程

首先針對國際貿(mào)易新聞傳播影響力，進(jìn)行基礎(chǔ)指標(biāo)的建立，通過互聯(lián)網(wǎng)查找經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易以及政府管理等相關(guān)專家的信息，整理出20位專家提供的國際貿(mào)易新聞報(bào)道應(yīng)具備的條件要求，再對該新聞的受眾群體進(jìn)行抽樣調(diào)查，整合出16個(gè)國際貿(mào)易新聞傳播影響力因素。在報(bào)道媒體方面，主要有撰稿人身份，媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和歷史背景，報(bào)道發(fā)行范圍和發(fā)行數(shù)量，稿件權(quán)威性和真實(shí)性，以及新聞傳播的渠道。并且在獨(dú)創(chuàng)性、專業(yè)性、易懂性、國際性、點(diǎn)擊率、瀏覽率、好評率以及轉(zhuǎn)載率方面，也進(jìn)行了提出[1]。

調(diào)查問卷主要采取評分制度，滿分是十分，被調(diào)查人員可以根據(jù)自己的主管進(jìn)行評分。一個(gè)被調(diào)查員的調(diào)查問卷持有數(shù)為兩張，主要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，一張代表《紐約時(shí)報(bào)》，而另一張代表《福克斯商業(yè)新聞》。在被調(diào)查員的確定上，主要針對學(xué)習(xí)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生，以及普通手中群體兩部分進(jìn)行。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和分析，利用因子分析方法或者平均值求算法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)。

成分得分系數(shù)矩陣分為16種傳播影響力因素的5組數(shù)據(jù)。通過成分得分系數(shù)，可以將數(shù)值大于1的成分，進(jìn)行主成分提取，可以得出主成分得分公式：M1=X1N1-X2N2-X3N3+...X14N14+X15N15+X16N16，并以此同理方式得出M2，M3，M4，M5

二、國際貿(mào)易新聞傳播影響力評價(jià)模型的構(gòu)建

通過主要成分分析法，將國際貿(mào)易新聞傳播影響力的因素進(jìn)行確定，采取正交旋轉(zhuǎn)的方式，將影響因素進(jìn)行分析和解釋，最終構(gòu)建國際貿(mào)易新聞傳播影響力評價(jià)模型。

(一)旋轉(zhuǎn)成分矩陣與影響因素解釋

采用正交旋轉(zhuǎn)法對調(diào)查問卷信息整理出來的因子進(jìn)行解釋，選取因子數(shù)值大于0.02的進(jìn)行分析，可以整理出五組數(shù)據(jù)的初始特征值、提取的平方和載入，以及旋轉(zhuǎn)后平方和載入的總計(jì)、方差和累計(jì)。并根據(jù)五組的因子結(jié)構(gòu)，可以了解到因子1到因子5分別是傳播效果、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播者和傳播廣度，從而可以對“美國對中國經(jīng)濟(jì)制裁”新聞的傳播影響力的決定因素產(chǎn)生了解。

(二)國際貿(mào)易新聞傳播影響力評價(jià)模型

構(gòu)建評價(jià)模型，就是通過對受眾群體進(jìn)行調(diào)查，將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合計(jì)算，將國際貿(mào)易新聞傳播影響力的因素，利用數(shù)學(xué)方式進(jìn)行計(jì)算，得出最接近的答案。

根據(jù)這些國際貿(mào)易新聞的傳播影響力因素，以《紐約時(shí)報(bào)》和《福克斯商業(yè)新聞》報(bào)道的“美國對中國經(jīng)濟(jì)制裁”新聞進(jìn)行比對。《紐約時(shí)報(bào)》是以日報(bào)形式，在全球進(jìn)行發(fā)行，而《福克斯商業(yè)新聞》作為美國有線電視的新聞臺頻道，在傳播的渠道上，由于《福克斯商業(yè)新聞》是通過電視作為媒介，能夠更好的實(shí)現(xiàn)快速傳播。在傳播的廣度上，《紐約時(shí)報(bào)》能夠在全球進(jìn)行發(fā)行，而《福克斯商業(yè)新聞》作為美國電視臺頻道，存在地域上的限制。在傳播效果和傳播者方面，《紐約時(shí)報(bào)》具有相當(dāng)高的業(yè)界影響力。通過綜合分析《紐約時(shí)報(bào)》的國際貿(mào)易新聞傳播影響力能夠超過《福克斯商業(yè)新聞》。

傳播影響力是由傳播力和影響力構(gòu)成的，國際貿(mào)易新聞媒體，需要豐富傳播途徑和傳播方式，通過不同的搭配和組合，將國際貿(mào)易新聞信息進(jìn)行傳播，在傳播過程中，要重視信息量、速度以及覆蓋面等方面，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)國際貿(mào)易新聞傳播的傳播影響力的提升[2]。

在國際貿(mào)易新聞報(bào)道的傳播內(nèi)容方面，要注重獨(dú)創(chuàng)性、專業(yè)性和真實(shí)性因素的影響，提高國際貿(mào)易新聞報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特和新鮮，讓受眾群體能夠產(chǎn)生獲取信息的興趣，避免出現(xiàn)新聞報(bào)道材料雷同，觀點(diǎn)和報(bào)道形式相似的狀況。加強(qiáng)國際貿(mào)易新聞報(bào)道的專業(yè)性，切勿出現(xiàn)主觀臆斷和個(gè)人情緒，這樣不僅會影響受眾群體獲取新聞信息的準(zhǔn)確性，還會影響國際貿(mào)易新聞媒體的專業(yè)性，要始終保持報(bào)道內(nèi)容的客觀和嚴(yán)謹(jǐn)，為受眾群體提供準(zhǔn)確、全面的新聞信息。并且要重視國際貿(mào)易新聞的真實(shí)性，針對國際貿(mào)易新聞中對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及國家重大經(jīng)濟(jì)舉措的闡釋。例如在面對“美國的經(jīng)濟(jì)制裁”時(shí)，將新聞報(bào)道事件的起因、發(fā)展和我國的態(tài)度、措施，要進(jìn)行全面、詳細(xì)、準(zhǔn)確的報(bào)道，嚴(yán)肅面對新聞行業(yè)的行業(yè)職責(zé)和義務(wù)，維護(hù)作為新聞媒體人的原則和底線。對國際貿(mào)易新聞的真實(shí)性進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)，為新聞信息的受眾群體，提供真實(shí)、專業(yè)、有效的新聞信息，實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易新聞行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

三、總結(jié)

通過對國際貿(mào)易新聞的特點(diǎn)，以及傳播影響力調(diào)查問卷結(jié)果的分析，構(gòu)建評價(jià)模型，幫助新聞媒體獲取較高的傳播影響力，實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易新聞對國家軟實(shí)力的塑造，充分表現(xiàn)國家意志和態(tài)度，將傳播影響力的綜合評價(jià)參考，作為國際貿(mào)易新聞傳播的新依據(jù)和新方法。

[1]張國良，龔曉穎.中國新聞傳播學(xué)科的國際影響力再考——基于QS“傳播與媒介研究”領(lǐng)域排名的分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào) )，2017，39(11)：137-141.

[2]趙建偉，石鵬飛.論CNN在國際新聞報(bào)道中的特點(diǎn)與策略[J].知音勵(lì)志，2017(01)：213.