用傳播學理論分析傳播過程中的人物形象塑造

一、人物形象的概念界定

(一)人物形象的概念

形象指能引起人的思想或感情活動的具體形態或姿態。人物形象，概括來說，就是一個人的外貌特征、內在精神以及他人對其的總體評價。人物形象在不同的語境下又由不同的元素所構成。在本文中所指的人物形象，就是指在傳播過程當中通過不同的傳播媒介進行傳播的、屬于傳播內容的人物所擁有的各個要素的總和。

(二)人物形象的分類

人物形象大體上可以分為兩類，一類為正面人物形象，一類為反面人物形象。這兩種人物形象在傳播過程當中有著不同的作用。

正面人物形象在傳播過程中一般起著引導受眾的作用。在傳播過程當中可以利用正面人物形象進行突出的、積極的報道，以其作為特定的例子來引導受眾遵循社會道德準則。在不同的歷史時期，正面人物的具體個例不盡相同，甚至完全相反。反面人物形象一般在傳播過程當中起著對比和警示的作用。傳播主體可以通過反面人物來襯托正面人物形象，或者將其悲慘的、消極的人物形象展現給受眾，以給予受眾警示，維護社會秩序。

(三)人物形象的構成要素

1.人物的外在形象

在傳播人物的過程中，首先要展示的就是人物的外在形象。人物的外在形象包括人物的相貌、衣著、舉止形態。人物的外在形象在塑造人物方面起著至關重要的作用。描述好人物形象，可以幫助受眾更好的了解人物的社會背景。通過描寫人物的外貌的美丑、衣著的繁簡、舉止的雅俗，可以讓人物形象在受眾的腦海里有一個大體的印象。

2.人物的心理活動

人物的心理活動是人物形象必不可少的構成要素。人物的心理活動包括人物的情感、情緒以及思想。描述人物的心理活動可以使得人物形象更加立體化，豐富傳播內容，讓傳播受眾能夠更好的理解人物行為活動。

二、塑造人物形象的作用

(一)表達政治主張

通過塑造和宣傳人物形象，可以展現傳播者的政治主張、政治傾向、政治目的和政治要求。任何的新聞報道當中都蘊含著某種政治的表達。在當前社會當中，國家的意識、政黨的主張、民族的傳統、社會的潮流、集團的利益、階級的訴求乃至個體的思想，等等，都是通過媒介所表達出來的。隨著新媒體的發展，尤其是自媒體的不斷出現，人們表達自我意識的渠道和方式也在不斷的增多，表達自我的欲望也在不斷增強。

(二)傳播社會理念

塑造人物形象，可以體現出一個社會的社會理念。通過選擇什么樣的人物形象進行傳播，可以控制具體的社會觀念和價值取向。在這個過程當中，人物形象的塑造應該是符合社會主流價值觀念和價值取向的，能夠提升社會道德水準的。在塑造人物形象的過程中，人物的個性被集中、提煉、放大，通過對人物特定屬性的宣傳，激發社會群眾的潛在共性，以達到某種社會認同和社會共識。

(三)提供道德規范

塑造好人物形象，有助于傳播正確的道德規范。人物報道對受眾的思想、觀念、意識、精神、思維、行為發生作用。一個良好的人物形象，可以成為一個優秀的道德標桿，很好的影響受眾的日常行為和內心的道德準則，維護一個穩定地社會秩序。一個人生下來并沒有道德的概念，這是一個社會環境對于人本身的后天影響和約束。如何將良好的道德規范深入人心，是一個社會所必須考慮的問題。

三、如何塑造人物形象

(一)保證人物形象的真實性

真實性是新聞的生命。塑造人物形象必須要實事求是。人物的舉止動作、相貌行為，必須要根據人物的真實情況進行描述。在新聞報道中，人物形象起著至關重要的作用，可以說，正是人物使得新聞有了靈魂，如果人物形象不真實，那么整個新聞報道的真實性就無從談起。塑造人物形象，如果不符合客觀規律和事實，就容易讓傳播受眾懷疑傳播的目的，產生逆反心理，從而使傳播效果大打折扣甚至取得相反的效果。

(二)增加人物形象的細節性描寫

細節是細小的環節，是表現人物的形象和性格最直接的手段，塑造人物的所有動作特征、語言特征和表情特征，都有助于人物外在形象的刻畫與內在性格的表現。典型人物的塑造離不開細節的描寫，但報道過程中的人物形象塑造與小說當中的人物形象描寫不盡相同。人物形象的細節描寫有助于人物事跡的展現和人物形象的立體化，使人物有血有肉，讓受眾更加容易接受人物形象。

四、結語

人物作為傳播內容的重要組成部分之一，對于傳播效果起著至關重要的作用。人物形象的塑造影響著傳播的主體、傳播的內容、傳播的客體和傳播的效果。著塑造好人物形象，有助于提高傳播的社會影響，增加傳播的人文因素，對社會發展的正確方向和價值取向有著積極的引導作用。

[1]劉漢俊.塑造形象 人物報道研究[M].新華出版社，2011，04.

[2]陳榮富.論典型人物塑造的報道[J].東南傳播，2006(06)：46-47.