淺談融媒體時代廣播電視主持人的創新意識

在新媒體時代，傳統媒體主持人迎來了更加嚴峻的挑戰。主持人只有全面了解新媒體的特征和自身面臨的問題，創新發展意識，不斷提升自身素質，才能提高自身的競爭力，才能在激烈的行業競爭中如魚得水，立于不敗之地。那么，融媒體時代廣播電視主持人面臨的挑戰有哪些呢？廣播電視主持人該如何進行藝術創新呢？筆者對此做出了回答。

一、融媒體時代廣播電視主持人面臨的挑戰

(一)傳播方式單一，與受眾互動困難

新媒體具有容量大、傳播速度快、渠道廣、互動便捷等特點。與新媒體相比，傳統的廣播電視媒介在傳播上途徑單一，渠道狹窄，廣播電視主持人只能通過節目錄制與觀眾見面，其余的時候由于他們與觀眾沒有直接聯系，所以與觀眾互動較為困難。而新媒體背景下的受眾已經不再滿足于信息的單向傳播，也不再滿足于與主持人的遠距離相望，他們更渴望與主持人互動，以體現自身的價值。但是，這恰恰是廣播電視媒介的薄弱環節。

(二)信息缺少趣味性和個性

在融媒體時代，信息傳播方式發生了巨大變化，與此同時，受眾的信息需求日益多樣化，為此，許多新媒體都在個性化傳播上做出了積極的嘗試，這也有效吸引了受眾對新媒體的關注。如今，傳媒市場已經進入買方市場時代，媒體只有重視受眾的需求，從受眾視角進行信息傳播，才能擴大市場占有率，實現長遠發展。但是，廣播電視媒介在信息傳播方面具有定時性，它們所傳播的信息和內容都相對嚴肅，缺少個性，這必然會影響受眾對廣播電視媒體的關注。

(三)非專業主持人隊伍不斷壯大

在融媒體時代，所有的人都可以是信息的傳播者和制造者，每個人都可以是自己信息的主持人，換而言之，在新媒體領域，以主持人為中心的傳統傳播模式已經不復存在，許多沒有接受過專業的主持培訓和教育的人，都可以是主持人。我們可以將之稱為非專業主持人，非專業主持人的出現，主持人主持風格的多樣化，給專業的廣播電視主持人帶來了挑戰，他們的話語地位也會因此而受到影響。

二、融媒體時代廣播電視主持人的創新意識

(一)重視學習，優化自身的知識結構

在新媒體浪潮沖擊下，廣播電視主持人要想站穩腳跟，必須要與時俱進，更新傳播觀念，轉化媒介思想，完善自身的知識體系，提高自己的綜合素質和競爭力。這就要求廣播電視主持人重視學習，認真學習媒介傳播知識、播音學知識，了解新媒體語境和新媒體的特點、優勢，優化自身的知識結構，不斷提高自己的專業水平和綜合素質。然后，根據節目定位，明確廣播電視節目主持風格，從容做好廣播電視主持工作。如有條件，廣播電視主持人還要積極參加廣播電視節目采訪和制作工作，了解更多的專業知識，積累豐富的工作經驗，以應對新媒體帶來的嚴峻挑戰。

(二)做好節目播報把關工作

主持人在廣播電視節目中的角色是多樣化的，把關人是主持人扮演的角色之一。主持人的把關作用主要體現在：主持人能控制節目內容，對節目稿件把關，還能引導人際傳播的方向，把控節目的節奏，在節目起承轉合中起著絕對的控制作用。尤其是在談話類直播節目中，主持人的控制作用尤其重要。廣播電視主持人的把關作用，在廣播稿件被遞交上來之后就開始履行。確切來說，廣播電視節目主持人在受到廣播電視稿件后，就要本著實事求是、精益求精的態度對稿件內容進行嚴格審核，第一時間內找出稿件存在的問題，然后進行問題反饋，完善稿件。在廣播電視節目制作時，主持人要合理把握節目流程、走向和節奏，如果有嘉賓的話，還要對嘉賓的發言、談話做出積極引導，避免話題走向出錯。在節目制作中，主持人還要盡量根據受眾需求，從新媒體語境出發，準確傳達節目主旨，彰顯廣播電視節目的定位與風格。

(三)加強與受眾的互動

任何好的欄目都離不開觀眾的關心、參與和支持，因此可以說，受眾就是廣播電視節目和媒介傳播活動的上帝。受眾都有意見表達和互動需求，因此，主持人作為節目的形象代言人，要關注受眾的需求，與受眾進行積極互動，以優化廣播電視媒介的傳播效果。學界將廣播電視主持人與受眾的互動劃分為四類，分別是思想互動、情感互動、經驗互動和人格互動。主持人可以從這幾方面著手，與受眾進行互動，以激發和滿足受眾的參與熱情。雖說傳統的廣播電視媒介是單向傳播的，主持人與受眾之間不存在互動，但是隨著網絡技術的發展，主持人與受眾的互動明顯增強，兩者互動的渠道也不斷拓寬。如當前許多廣播電視節目都開通了微信公眾號、微博，這也為觀眾與主持人互動提供了良好的條件。廣播電視主持人要提高對新媒體的認識，了解和掌握更多的新媒體技術，然后利用微博、微信等交流平臺與觀眾互動，如及時查看和回復微博觀眾留言，認真聽取受眾意見，改進節目包裝和宣傳風格，以強化與受眾的情感關聯，提高節目傳播效應。

三、結語

在融媒體時代，廣播電視節目主持人面臨著更多新的挑戰。廣播電視主持人只有更新傳播思想與意識，加強專業知識學習，提高職業素養，才能掌握新媒體語境下的傳播話語權，提高廣播電視媒介的信息傳播的質量，促使廣播電視行業長遠發展。

[1]王堯.新媒體傳播語境中主持人的創新空間[J].傳媒觀察，2012(08).

[2]楊爽.論主持人創新思維的特征與生發[J].北方文學(下半月)，2012(02).