網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的角色定位

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的媒介生存環(huán)境

首先，互聯(lián)網(wǎng)世界里充斥著后現(xiàn)代文化氣息。從早期的信息互通，到現(xiàn)在的無(wú)處不在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，尤其近幾年AI技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的滲透到日常的方方面面。網(wǎng)絡(luò)世界成為了青年人生活的另一個(gè)空間，在這個(gè)空間里人們可以借助虛擬身份享有更大的權(quán)利和自由，于是在網(wǎng)絡(luò)世界里誕生了很多群體，他們可以標(biāo)榜亞文化，他們可以蔑視權(quán)威，他們可以極盡瘋狂或堅(jiān)守自我，他們可以表達(dá)任何在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法言說(shuō)的話語(yǔ)，他們可以肆意發(fā)泄負(fù)面情緒，“酒神的狂歡”在網(wǎng)絡(luò)世界展現(xiàn)的淋漓盡致，后現(xiàn)代氣息成為網(wǎng)絡(luò)空間的文化特色。

其次，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的交互性與信息內(nèi)容的廣泛性加速受眾的分眾化進(jìn)程。相較于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒介能夠及時(shí)與受眾交流，從節(jié)目前期選題、制作過(guò)程到播出后的反響都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)把控受眾的心理感受，打破了傳統(tǒng)媒體單向輸出的傳播模式。加之網(wǎng)絡(luò)信息豐富多樣、種類繁雜，不同社會(huì)背景、知識(shí)結(jié)構(gòu)的人群關(guān)注的內(nèi)容往往關(guān)注的信息也不相同，在網(wǎng)絡(luò)媒介中受眾可以自主選擇感興趣的內(nèi)容，并且信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)也可以靈活操控，不必受困于傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的傳播方式和固定的信息內(nèi)容。

在互聯(lián)網(wǎng)全新的文化氛圍中網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自誕生之日起便帶有不同于電視節(jié)目的獨(dú)特之處，它的內(nèi)容流程、形象風(fēng)格、包裝推廣……都帶有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特色。而主持人是節(jié)目的重要組成部分，相較于傳統(tǒng)媒體主持人而言，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人必須適應(yīng)全新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境、傳播方式，因此他們的角色定位也發(fā)生了變化。

二、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人分類

(一)傳統(tǒng)媒體主持人“觸網(wǎng)”

隨著互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的崛起，傳統(tǒng)媒體人掀起了離職潮，很多廣央視主持人馬東、張泉靈、羅振宇先后離開(kāi)電視屏幕，走入網(wǎng)絡(luò)，而湖南衛(wèi)視主持人何炅、汪涵等則是在兼顧本質(zhì)工作的同時(shí)兼顧互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，尤其是近年來(lái)國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛開(kāi)辟自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得越來(lái)越多的廣播電視主持人開(kāi)始“觸網(wǎng)”。

首先，傳統(tǒng)媒體主持人走入網(wǎng)絡(luò)要不斷去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的文化環(huán)境與全新的傳播方式。從主持人的語(yǔ)言形態(tài)、表達(dá)方式、節(jié)目?jī)?nèi)容到形象的打造更加突出個(gè)性化特色，盡可能多的吸引受眾注意力成為網(wǎng)綜節(jié)目的首要任務(wù)。主持人走入網(wǎng)絡(luò)，要適應(yīng)全新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，將自身與節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式相融合。

另外，部分傳統(tǒng)媒體主持人走入互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)生了身份的轉(zhuǎn)變。例如前央視主持人馬東離職后加入愛(ài)奇藝，成為了《奇葩說(shuō)》節(jié)目的制作人，由從前單一的節(jié)目主持人身份變成了集制片、主持人、編審、宣推等多種身份于一體的新型媒體人。這一轉(zhuǎn)變既要求主持人要有把控全局的能力，又要求主持人切切實(shí)實(shí)的成為節(jié)目的參與者，架起節(jié)目與受眾之間的橋梁。

(二)行業(yè)精英的加入

隨著網(wǎng)絡(luò)多元文化空間的不斷發(fā)展，來(lái)自不同文化背景、地域、行業(yè)的網(wǎng)民逐漸形成了特定的網(wǎng)絡(luò)文化群體，他們往往更關(guān)注與自己相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目提出了分眾化的要求。很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生產(chǎn)商邀請(qǐng)各行業(yè)精英加入節(jié)目，甚至作為節(jié)目主持人，來(lái)增加節(jié)目的專業(yè)性與個(gè)性化，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目市場(chǎng)的新變化，如優(yōu)酷網(wǎng)播出的由高曉松主持的脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》、著名作家馮唐主持的《搜神記》、地產(chǎn)大亨潘石屹主持的《老友記》等。這些節(jié)目都是利用了主持人自身獨(dú)特的人生祭奠與知識(shí)儲(chǔ)備，在相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域或社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題上能夠提出獨(dú)到的見(jiàn)解，使節(jié)目獨(dú)具特色、個(gè)性十足。

(三)網(wǎng)絡(luò)草根主持人的崛起

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目誕生于互聯(lián)網(wǎng)之中，其主持人隊(duì)伍中也不乏網(wǎng)絡(luò)草根。早在2004年搜狐視頻節(jié)目《明星在線》啟用大鵬擔(dān)綱主持，隨后在2007年大鵬推出了首檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，大鵬這個(gè)網(wǎng)絡(luò)草根主持人形象開(kāi)始大范圍走入公眾視野。由于早期網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作條件很有限，于是從節(jié)目前期策劃、選題、組稿、錄制、播出、與受眾互動(dòng)就都成了主持人的工作。這也更易于主持人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、受眾心理的全方位把控，與市場(chǎng)聯(lián)系緊密，使節(jié)目制作更加靈活，反饋更加迅捷。

三、全能的節(jié)目參與者

基于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人拋開(kāi)單一的信息輸出者的身份，從全方位參與其中，變成了全能型的節(jié)目參與者。主持人身份的變化帶來(lái)的是節(jié)目整體風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更加注重輕松娛樂(lè)的節(jié)目氛圍與個(gè)性突出的節(jié)目?jī)?nèi)容，更加能夠迎合受眾的口味。在《奇葩說(shuō)》與《火星情報(bào)局》等節(jié)目中，主持人采用了“去中心化”的設(shè)置，節(jié)目的整體內(nèi)容不再由主持人推動(dòng)，主持人只作為調(diào)節(jié)氣氛、適當(dāng)點(diǎn)評(píng)的參與者之一，由傳統(tǒng)媒體節(jié)目規(guī)則嚴(yán)厲的執(zhí)行者變成了游戲的體驗(yàn)者。

[1]楊勇勇.從《奇葩說(shuō)》談主持人的控場(chǎng)能力[J].戲劇之家，2016年第21(上)期.

[2]郝君怡.《我是演說(shuō)家》與《奇葩說(shuō)》的人物設(shè)置差異[J].當(dāng)代電視，2015(7).

[3]李甜甜.中國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目主持人身份研究[D].山東大學(xué)，2015年.

[4]薛斐月.從《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興盛[J].新聞世界，2016(12).