現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀及優(yōu)化

一、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與現(xiàn)狀

(一)及時(shí)性

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體為凸顯新聞的時(shí)效性，將時(shí)效精細(xì)到分鐘；并且由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，使得信息跨越時(shí)區(qū)與地域快速傳播。這也是這種新型傳媒方式超越了傳統(tǒng)傳媒方式的地方，能在第一時(shí)間通過(guò)新聞的推送知曉時(shí)事。

(二)普及性

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2017年1月發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升了2.9個(gè)百分比。

根據(jù)CTR市場(chǎng)研究全國(guó)36個(gè)城市讀者調(diào)查的CNRS數(shù)據(jù)顯示，受眾對(duì)四大傳統(tǒng)媒體——電視、報(bào)紙、廣播與雜志的接觸正在發(fā)生變化，除了電視受眾基本穩(wěn)定外，其他三大媒體日到達(dá)率明顯降低。從2001年到2006年，報(bào)紙的日到達(dá)率下降了4.2%，日到達(dá)率下降反映受眾規(guī)模的減少。五年來(lái)核心受眾(即25～45歲、大專以上學(xué)歷、個(gè)人月收入超過(guò)2000元的受眾)對(duì)報(bào)紙的日接觸時(shí)間減少了20分鐘，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的日接觸時(shí)間則足足增長(zhǎng)了1.7倍(增加了88分鐘)。這進(jìn)一步表明傳統(tǒng)媒體的受眾接觸在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體在對(duì)于受眾的吸引程度上正逐步讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的受眾日到達(dá)率則呈現(xiàn)較高的增長(zhǎng)速度。CNRS數(shù)據(jù)表明，報(bào)紙五年來(lái)(2001～2005年)的日到達(dá)率下降幅度甚至超過(guò)10%；同樣在這五年中，網(wǎng)絡(luò)核心受眾的日到達(dá)率上升幅度則超過(guò)70%。事實(shí)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體正在受眾之中普及。

(三)豐富的傳播媒介

無(wú)需紙質(zhì)印刷的費(fèi)用，擁有最豐富的媒介應(yīng)用，最寬闊的信息平臺(tái)，最受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)方式，最廣大的發(fā)布載體。網(wǎng)絡(luò)媒體凸顯受眾的主體地位，打破單向傳播局面。自網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展以來(lái)，受眾主體地位得到了充分凸顯，受眾不僅是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者，而且是信息的發(fā)布者。在新媒體時(shí)代，人人都是傳播者，博客、播客、微博以及論壇社區(qū)的誕生讓每個(gè)人都擁有了信息發(fā)布的權(quán)力。

(四)交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾，受眾與受眾之間的交互性的傳播，是網(wǎng)絡(luò)媒體的鮮明特性和巨大優(yōu)勢(shì)。通過(guò)及時(shí)通訊軟件，論壇，評(píng)論區(qū)等，許多網(wǎng)民參與了信息傳播和評(píng)論的過(guò)程，提高了網(wǎng)絡(luò)新聞的社會(huì)影響力。但正是因?yàn)樾畔⒌乃槠⑶胰狈ΡO(jiān)管力度，許多垃圾廣告、暴力信息、色情網(wǎng)站等不合適的東西也潛在影響著青少年。受眾被動(dòng)接受信息在很多網(wǎng)站推送的新聞當(dāng)中，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞?wù)剂私^大多數(shù)，而有價(jià)值的時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類新聞?wù)急炔桓撸@反映了現(xiàn)在人們的一種選擇性的價(jià)值觀趨向。新聞發(fā)布者和媒體在考量新聞的參考價(jià)值方面有一定疏忽。由于網(wǎng)絡(luò)傳播突破了地域和時(shí)區(qū)的限制，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)內(nèi)的時(shí)事都可以引起國(guó)際性的熱議；不同的國(guó)家的媒體可能對(duì)同一件事存在或多或少的偏差，有些人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界里大肆渲染一些有不良影響的事情，引發(fā)了一系列網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題。

(五)安全性

但是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性并不強(qiáng)，由于大量黑客，計(jì)算的病毒等的存在使得信息盜取、偽造、盜版、侵權(quán)等不良現(xiàn)象的存在，這也反映了技術(shù)設(shè)置上的一定缺陷使得信息的私密性保存存在一定隱患，信息的上傳、發(fā)布過(guò)程中，也可能會(huì)被篡改、甚至丟失。這也造成了網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫、混雜的局面。更加值得重視的是，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，不可避免地存在詐騙等潛在風(fēng)險(xiǎn)。

(六)信息碎片化

在網(wǎng)絡(luò)上傳播的大量信息當(dāng)中，不真實(shí)甚至偽造的信息過(guò)多。有一些個(gè)別網(wǎng)站被商業(yè)利益驅(qū)使，為了追求點(diǎn)擊量、熱門，而去將媒體發(fā)布的可靠的，有依據(jù)的信息東拼西湊，修改以后傳播了虛假信息；而某些個(gè)人或者盈利組織更是通過(guò)多種傳播方式(比如社交軟件、私人郵件、短信、甚至匿名)發(fā)布信息；而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對(duì)這些發(fā)布信息的審查監(jiān)管力度不夠，每個(gè)人的認(rèn)知和動(dòng)機(jī)都不同，使得虛假信息快速傳播。而我們目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化方式非常有限，基本上采取的是一些屏蔽技術(shù)來(lái)避免不良信息的傳播，但只利用屏蔽的凈化手段并不能從根本意義上真正解決問(wèn)題。盡管我國(guó)已經(jīng)建立了相關(guān)的法律條款，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，導(dǎo)致取證困難，而不能及時(shí)將不法分子繩之以法，從而將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化。

(七)惡意評(píng)論與從眾心理

網(wǎng)絡(luò)本身沒(méi)有辨別能力，一些網(wǎng)民對(duì)于謠言也沒(méi)有辨別能力，網(wǎng)民的理解和認(rèn)知客觀上來(lái)說(shuō)存在局限性，而每個(gè)人的素質(zhì)修養(yǎng)也不同，當(dāng)一些鍵盤(pán)俠在虛擬社會(huì)中謾罵的時(shí)候，某些沒(méi)有自己的理解和看法的人會(huì)選擇跟風(fēng)，即使他可能并不知曉實(shí)情，但人的從眾心理會(huì)讓他做出和“鍵盤(pán)俠”一樣的事情。反而有些虛假新聞的傳播速度因?yàn)檫@些惡意評(píng)論而快過(guò)真新聞的傳播速度，事實(shí)也別個(gè)別過(guò)于敏感的人扭曲。積少成多，這種惡評(píng)起初是極個(gè)別，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性會(huì)讓這種現(xiàn)象惡化。更是有些人依仗網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的虛擬性，肆無(wú)忌憚地攻擊他人，評(píng)論區(qū)、留言板、論壇等等都是“重災(zāi)區(qū)”。

二、優(yōu)化措施

(一)加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度

真實(shí)性是信息的生命，比如網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中個(gè)人信息需要完善，用戶賬號(hào)需要綁定有效的，真實(shí)的現(xiàn)實(shí)個(gè)人信息(比如手機(jī)號(hào)、身份證)。相關(guān)法律條款對(duì)于違反者的處罰力度也要加強(qiáng)，不僅僅是封存賬號(hào)，因?yàn)榻壎ǖ降氖乾F(xiàn)實(shí)生活中的個(gè)人，所以輕者可以進(jìn)行不同數(shù)額的罰款，嚴(yán)重者將記錄在案，負(fù)刑事責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)道德倫理對(duì)法律有必要的補(bǔ)充作用，尤其是網(wǎng)絡(luò)資源的發(fā)送者，法律要對(duì)其嚴(yán)格地規(guī)范約束讓其對(duì)發(fā)布的相關(guān)言論必須負(fù)責(zé)，并由相關(guān)人員進(jìn)行監(jiān)督，跟蹤關(guān)注評(píng)論趨勢(shì)發(fā)展。在全球化的趨勢(shì)下，控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題需要在全球范圍內(nèi)展開(kāi)，各國(guó)之間需要進(jìn)行必要的交流和合作，聯(lián)手懲治網(wǎng)絡(luò)上的犯罪分子。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于廣告來(lái)源的審核力度，確立廣告發(fā)布的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，不能為單純追求經(jīng)濟(jì)利益而破壞互聯(lián)網(wǎng)秩序，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)對(duì)虛假發(fā)布的信息承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

(二)新聞精選

我認(rèn)為新聞的推選可以進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。各新聞媒體在信息的傳播和整合中起到了重要作用。首先各新聞媒體需要對(duì)信息的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和考量，正確引導(dǎo)人們的關(guān)注趨向，控制輿情發(fā)展，在虛假輿論引發(fā)眾人熱議的時(shí)候，攜手政府或者是領(lǐng)域的權(quán)威人士聲明澄清，并公布事件處理進(jìn)度，讓社會(huì)公民對(duì)于真相有信心認(rèn)可，減輕網(wǎng)絡(luò)輿論壓力，而非只追求吸引人眼球。其次，媒體信息傳播的過(guò)程，是由傳播者流向群眾的過(guò)程，但群眾對(duì)于信息有不確定性和被動(dòng)接受性，網(wǎng)站、貼吧、論壇等帶有傾向性的編輯內(nèi)容，有可能不會(huì)被群眾所需求或接受，也就需要利用現(xiàn)在的技術(shù)支持，將信息進(jìn)行合理的篩選和分類，不僅僅依據(jù)個(gè)人用戶填寫(xiě)信息上的感興趣的內(nèi)容進(jìn)行推送，更是要利用現(xiàn)在的技術(shù)支持，對(duì)人群的職業(yè)、年齡等等分類，摒棄一些無(wú)價(jià)值的信息。以此提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播

(三)與雜志報(bào)刊知乎豆瓣等知識(shí)性網(wǎng)站聯(lián)合

因?yàn)橹酢⒍拱晟系奈恼潞蜔嵩u(píng)是一些具有學(xué)識(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富，或者有獨(dú)到見(jiàn)解的人編寫(xiě)的，所用的語(yǔ)言也更加的大眾化，通俗易懂，讓讀者也有貼合自身生活實(shí)際的感受，具有極高的參考價(jià)值，使新聞本身更加具有科學(xué)性和大眾化。比如在新聞板塊上劃分一個(gè)知識(shí)性的專欄，聯(lián)合這些網(wǎng)站，收集知乎上的文章或具有實(shí)際意義的評(píng)論。

(四)教育與宣傳

真正做到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，最需要的是人人參與到網(wǎng)絡(luò)的凈化過(guò)程之中來(lái)，加強(qiáng)自身的素養(yǎng)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育，目的是為了讓更多的網(wǎng)民具有一定的辨別信息、自我約束能力和法律意識(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)更加健康安全。

[1]《新媒體環(huán)境下對(duì)隱私權(quán)的認(rèn)知與保護(hù)》.

[2]第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.

[3]謝利《從草根走向主流 新媒體改變傳媒格局》.

[4]CRT市場(chǎng)研究全國(guó)36個(gè)城市讀者的CNRS數(shù)據(jù).