網絡新聞的多媒體符號呈現

一、網絡新聞界定與特點

何謂網絡新聞？即以互聯網為代表的網絡技術為依托，以新媒體平臺為載體，生產和發布的新聞類信息的統稱。①廣義上講，網絡新聞信息的發布者不再僅限于新聞機構，可以是機構、組織和個人，而狹義上講，網絡新聞信息的發布者則僅限于新聞機構和具有發布新聞資質的機構和組織。本文將以廣義上的網絡新聞定義進行論述。

網絡新聞主要呈現以下特點：內容豐富、信息量大；新聞信息的交互性；新聞信息內容的多媒體符號呈現；傳播時效的即時性等。

二、多媒體符號呈現

媒介社會化時代，受眾信息獲取呈現碎片化，受眾更多從閱讀需求出發，閱讀具有良好體驗的新聞資訊內容，尋求個人需求的滿足和情感的共鳴，新聞信息生產的必要性與滿足受眾獲得新聞資訊體驗之間的權衡，決定了新聞生產者在新聞生產方式的變革，也決定了多媒體符號呈現新聞信息的必要性。

(一)短文本與深度報道結合

自新聞誕生之日起，文本符號一直是新聞敘事符號的絕對主角，并沿用至今，在網絡媒體時代，文本依然是不可或缺的新聞敘事的符號元素。

在新聞剛剛發生時，新聞主要介紹和描述發生了什么(即What)，新聞文本量相對較少；隨著時間的推移，新聞生產者逐漸還原新聞事件的發生過程(即How)，新聞的文本數量也就隨之而增加；隨著時間的進一步推移，對于一些具有重大影響的新聞事件，受眾會進一步追問新聞事件發生的背后原因(即Why)，以求了解新聞事件的來龍去脈，做出對自身影響的準確判斷，新聞文本的數量也會隨之進一步增加。

網絡新聞時代，受眾對于新聞事實的知曉欲望并沒有因網絡技術的進步，碎片閱讀時代而降低，反而更強，短文本和深度閱讀的交替運用，從而使新聞工作者還原新聞事件，挖掘新聞事件背后的新聞，而文字的魅力，是任何符號形式都不可代替的。

(二)圖文新聞與GIF新聞

在一個全民尋求“有圖有真相”的信息時代，圖片符號的應用對于還原新聞事實真相的作用逐漸凸顯出來，與文本符號結合成為報道新聞事件的主流形式。在“讀圖時代”，圖片符號中以平面化圖片符號(靜態圖片)和GIF圖片符號(動態圖片)為典型代表。

傳統新聞媒體網絡化平臺，都會開辟單獨新聞圖片專欄或新聞攝影等，以新華社旗下新華網為例，在首頁菜單中設有圖片頻道，在欄目兩側同時懸浮有“新華圖片微信公號”和“新華圖片手機版”二維碼。以“專業專注，真知真相”著稱的商業化新聞網站財新網，也同樣設有圖片頻道。

在GIF圖片符號的應用中，以新浪微博中“央視新聞”官方賬號為例，2017年7月30日中國人民解放軍建軍90周年之際，大批量采用GIF圖片形式，造成視覺持續循環沖擊。GIF新聞動圖具有小巧、靜音、循環播放的特點，GIF新聞圖片的使用成為新聞視頻與靜態新聞圖片的平衡。GIF新聞圖片復興式的廣泛應用，必定成為網絡新聞敘事中一支不可忽視的力量。

(三)短視頻新聞與直播新聞

短視頻新聞是發端于移動新聞時代的媒介形態，具有移動化、小型化、碎片化等特點，使用流量較少，短視頻擁有連續新聞畫面感。

短視頻新聞的快速增長得益于適配了網絡新聞接收終端的移動化，滿足了受眾的短時視頻需求。以新浪微博“央視新聞”為例，兩會期間，發布大量短視頻新聞，有效傳播了新聞信息。短視頻新聞使用，有力促進了網絡新聞符號敘事多媒體化。

與短視頻新聞同時大放異彩的還有直播新聞，網絡環境技術的持續優化，為網絡新聞視頻直播帶來無限可能。以人民網為例，在中國共產黨第十九次全國代表大會召開當天，習近平總書記做十九大報告時，進行實時現場直播，以往直播只存在于電視媒體，如今網絡視頻新聞直播已經進入常態。

可以預見的是，移動視頻新聞直播將成為未來新聞業直播報道的常態和標配。同步與實時之后，受眾將會期待更多的創新形態。

(四)數據交互新聞

網絡交互技術的廣泛應用，為網絡新聞報道提供了與受眾雙向互動的空間。數據交互新聞的價值在于：以受眾為中心，實現內容的雙向觸達，并最終實現人性化、個性化的新聞信息的傳遞。在數據交互新聞中，主要有：新聞游戲、互動體驗、多媒體新聞產品、植入沉浸式VR全景視頻等新聞技術產品，并在移動端開發出多個病毒式傳播的新聞產品②。

以網易新聞為例相繼推出《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》等一系列交互式網絡新聞專題，《章瑩穎失蹤74天了，全世界都想找到她》的一鏡到底H5，將互動新聞玩出新的情懷。

綜合運用文本、圖表、音視頻等多媒體元素，使之交替存在于一個交互頁面中，為受眾帶來前所未有的閱讀體驗。交互技術的不斷革新，更為豐富的內容和模式的交互頁面也將展現于受眾面前。

注釋：

①田靜.網絡時代新聞媒體傳播手段分析[J].青年記者，2013(6)：29-30.

②騰訊傳媒研究院：眾媒時代[M].北京：中信出版社，2016年，第241-251頁.