網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體符號(hào)呈現(xiàn)

一、網(wǎng)絡(luò)新聞界定與特點(diǎn)

何謂網(wǎng)絡(luò)新聞？即以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，以新媒體平臺(tái)為載體，生產(chǎn)和發(fā)布的新聞?lì)愋畔⒌慕y(tǒng)稱。①?gòu)V義上講，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的發(fā)布者不再僅限于新聞機(jī)構(gòu)，可以是機(jī)構(gòu)、組織和個(gè)人，而狹義上講，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的發(fā)布者則僅限于新聞機(jī)構(gòu)和具有發(fā)布新聞資質(zhì)的機(jī)構(gòu)和組織。本文將以廣義上的網(wǎng)絡(luò)新聞定義進(jìn)行論述。

網(wǎng)絡(luò)新聞主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：內(nèi)容豐富、信息量大；新聞信息的交互性；新聞信息內(nèi)容的多媒體符號(hào)呈現(xiàn)；傳播時(shí)效的即時(shí)性等。

二、多媒體符號(hào)呈現(xiàn)

媒介社會(huì)化時(shí)代，受眾信息獲取呈現(xiàn)碎片化，受眾更多從閱讀需求出發(fā)，閱讀具有良好體驗(yàn)的新聞資訊內(nèi)容，尋求個(gè)人需求的滿足和情感的共鳴，新聞信息生產(chǎn)的必要性與滿足受眾獲得新聞資訊體驗(yàn)之間的權(quán)衡，決定了新聞生產(chǎn)者在新聞生產(chǎn)方式的變革，也決定了多媒體符號(hào)呈現(xiàn)新聞信息的必要性。

(一)短文本與深度報(bào)道結(jié)合

自新聞?wù)Q生之日起，文本符號(hào)一直是新聞敘事符號(hào)的絕對(duì)主角，并沿用至今，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，文本依然是不可或缺的新聞敘事的符號(hào)元素。

在新聞剛剛發(fā)生時(shí)，新聞主要介紹和描述發(fā)生了什么(即What)，新聞文本量相對(duì)較少；隨著時(shí)間的推移，新聞生產(chǎn)者逐漸還原新聞事件的發(fā)生過(guò)程(即How)，新聞的文本數(shù)量也就隨之而增加；隨著時(shí)間的進(jìn)一步推移，對(duì)于一些具有重大影響的新聞事件，受眾會(huì)進(jìn)一步追問(wèn)新聞事件發(fā)生的背后原因(即Why)，以求了解新聞事件的來(lái)龍去脈，做出對(duì)自身影響的準(zhǔn)確判斷，新聞文本的數(shù)量也會(huì)隨之進(jìn)一步增加。

網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，受眾對(duì)于新聞事實(shí)的知曉欲望并沒(méi)有因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，碎片閱讀時(shí)代而降低，反而更強(qiáng)，短文本和深度閱讀的交替運(yùn)用，從而使新聞工作者還原新聞事件，挖掘新聞事件背后的新聞，而文字的魅力，是任何符號(hào)形式都不可代替的。

(二)圖文新聞與GIF新聞

在一個(gè)全民尋求“有圖有真相”的信息時(shí)代，圖片符號(hào)的應(yīng)用對(duì)于還原新聞事實(shí)真相的作用逐漸凸顯出來(lái)，與文本符號(hào)結(jié)合成為報(bào)道新聞事件的主流形式。在“讀圖時(shí)代”，圖片符號(hào)中以平面化圖片符號(hào)(靜態(tài)圖片)和GIF圖片符號(hào)(動(dòng)態(tài)圖片)為典型代表。

傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，都會(huì)開(kāi)辟單獨(dú)新聞圖片專欄或新聞攝影等，以新華社旗下新華網(wǎng)為例，在首頁(yè)菜單中設(shè)有圖片頻道，在欄目?jī)蓚?cè)同時(shí)懸浮有“新華圖片微信公號(hào)”和“新華圖片手機(jī)版”二維碼。以“專業(yè)專注，真知真相”著稱的商業(yè)化新聞網(wǎng)站財(cái)新網(wǎng)，也同樣設(shè)有圖片頻道。

在GIF圖片符號(hào)的應(yīng)用中，以新浪微博中“央視新聞”官方賬號(hào)為例，2017年7月30日中國(guó)人民解放軍建軍90周年之際，大批量采用GIF圖片形式，造成視覺(jué)持續(xù)循環(huán)沖擊。GIF新聞動(dòng)圖具有小巧、靜音、循環(huán)播放的特點(diǎn)，GIF新聞圖片的使用成為新聞視頻與靜態(tài)新聞圖片的平衡。GIF新聞圖片復(fù)興式的廣泛應(yīng)用，必定成為網(wǎng)絡(luò)新聞敘事中一支不可忽視的力量。

(三)短視頻新聞與直播新聞

短視頻新聞是發(fā)端于移動(dòng)新聞時(shí)代的媒介形態(tài)，具有移動(dòng)化、小型化、碎片化等特點(diǎn)，使用流量較少，短視頻擁有連續(xù)新聞畫(huà)面感。

短視頻新聞的快速增長(zhǎng)得益于適配了網(wǎng)絡(luò)新聞接收終端的移動(dòng)化，滿足了受眾的短時(shí)視頻需求。以新浪微博“央視新聞”為例，兩會(huì)期間，發(fā)布大量短視頻新聞，有效傳播了新聞信息。短視頻新聞使用，有力促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞符號(hào)敘事多媒體化。

與短視頻新聞同時(shí)大放異彩的還有直播新聞，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化，為網(wǎng)絡(luò)新聞視頻直播帶來(lái)無(wú)限可能。以人民網(wǎng)為例，在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)召開(kāi)當(dāng)天，習(xí)近平總書(shū)記做十九大報(bào)告時(shí)，進(jìn)行實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，以往直播只存在于電視媒體，如今網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，移動(dòng)視頻新聞直播將成為未來(lái)新聞業(yè)直播報(bào)道的常態(tài)和標(biāo)配。同步與實(shí)時(shí)之后，受眾將會(huì)期待更多的創(chuàng)新形態(tài)。

(四)數(shù)據(jù)交互新聞

網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道提供了與受眾雙向互動(dòng)的空間。數(shù)據(jù)交互新聞的價(jià)值在于：以受眾為中心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的雙向觸達(dá)，并最終實(shí)現(xiàn)人性化、個(gè)性化的新聞信息的傳遞。在數(shù)據(jù)交互新聞中，主要有：新聞?dòng)螒颉⒒?dòng)體驗(yàn)、多媒體新聞產(chǎn)品、植入沉浸式VR全景視頻等新聞技術(shù)產(chǎn)品，并在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)出多個(gè)病毒式傳播的新聞產(chǎn)品②。

以網(wǎng)易新聞為例相繼推出《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》等一系列交互式網(wǎng)絡(luò)新聞專題，《章瑩穎失蹤74天了，全世界都想找到她》的一鏡到底H5，將互動(dòng)新聞玩出新的情懷。

綜合運(yùn)用文本、圖表、音視頻等多媒體元素，使之交替存在于一個(gè)交互頁(yè)面中，為受眾帶來(lái)前所未有的閱讀體驗(yàn)。交互技術(shù)的不斷革新，更為豐富的內(nèi)容和模式的交互頁(yè)面也將展現(xiàn)于受眾面前。

注釋：

①田靜.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體傳播手段分析[J].青年記者，2013(6)：29-30.

②騰訊傳媒研究院：眾媒時(shí)代[M].北京：中信出版社，2016年，第241-251頁(yè).