關于沈陽市網絡文化產業發展對策研究

關 宇

(遼寧社會科學院，遼寧 沈陽 110031)

網絡文化產業對于社會經濟的增長具有非常明顯的推動作用，通過網絡文化產業的提升，能夠有效地調節社會產業轉型與升級提高知識變現的效率，更好地促進東北老工業基地的振興。

一、沈陽市網絡文化產業發展現狀

沈陽市的網絡文化產業的發展總體呈現上升趨勢，經過努力，沈陽市的網絡文化產業已經進入到良性發展的階段。通過提升文化服務產業的地位，深化文化體制改革，促進文化資源的整合，實現了網絡文化產業結構的不斷優化。同時，文化消費市場不斷加強居民的文化消費信心得到改善。

二、網絡文化產業發展中存在的問題

(一)行業內部發展不平衡

網絡文化產業近些年的發展過程中，依然處于比較弱勢的行業，尤其是大部分人對于網絡文化產業不理解，也不認同，很多人認為網絡文化產業并沒有前途，尤其是對于網絡游戲、網絡直播等方面的開發不夠深入。

(二)網絡文化企業規模偏小,競爭力和抗風險能力弱

從目前來看，沈陽市大部分網絡文化企業，不僅集約化程度偏低，而且缺乏有效的資金支持。例如很多的網絡文化企業，由于缺乏沈陽報業集團以及沈陽傳媒網絡等大型的文化集團的支持，所以無法有效吸納社會的勞動力，在經營規模上也缺乏市場競爭力，同時，網絡文化產業的發展具有較高的風險性，而網絡文化企業由于自身的抗風險能力有限，對于市場風險的判斷也比較弱勢，所以在很大程度上會造成市場競爭力和抗風險能力偏弱。

(三)網絡文化企業自有資金問題緊張

盡管近些年來沈陽市經濟發展速度有明顯增長，并且通過各種專項資金和創業資金等方式幫助了網絡文化企業的發展，但是從整體上來看，大部分的沈陽市網絡文化企業的發展還存在很多方面的不足。網絡文化產業與其他產業之間的整合效果偏低，無法增進網絡文化產業的滲透性。

三、沈陽市網絡文化產業的發展對策

(一)優化產業結構

由于網絡文化產業數量繁多，所以必須要通過市場競爭的方式，來調節網絡文化產業結構，通過圍繞政府制定的重點產業與網絡文化產業發展規劃，積極提高網絡文化產業的整體發展水平，促進網絡文化產業能夠及時地調整步伐，適應社會的發展，同時要積極發揮沈陽出版集團、傳媒集團、報業集團等傳統集團對網絡文化產業的支持，為網絡文化產業的發展提供大量的資金和人才等資源，促進現代化一體性的傳播體系的建立。加大對于網絡文化產業的扶持力度，包括推動直播行業的快速發展，以及網絡游戲產業的發展。積極為網絡直播產業和游戲產業提供經濟支持和政策助推。為游戲產業鏈的研發制作，提供便利，積極促進游戲產業的快速發展，同時要加強對于網絡文化的宣傳與推廣。

(二)以集約化經營為主整合文化資源

針對沈陽市當前網絡文化產業發展規模比較小、市場競爭力不強的問題，要積極加強網絡文化產業的核心競爭優勢，對于品牌文化建設和資源建設的補充重點。通過相關網絡文化產業群實現跨地區、跨行業的整合與重組，繼續推動網絡文化產業獲得充足的資金，增強行業之間的聯動作用。網絡文化企業要想在激烈的市場競爭中獲得長久的發展，必須要做到知己知彼，這樣才可以先發制人。所以信息的獲取對于網絡文化企業來說具有至關重要的作用。通過針對市場環境進行分析，能夠保證網絡文化企業在最短的時間內尋找到有利于自身發展的資源優勢，并且進行有效合理的評估。結合外部市場信息環境的變化與發展趨勢，進一步判斷網絡文化企業是否適宜開展新的項目。如果市場信息條件反應網絡文化企業可以進行下一步的投資，那么網絡文化企業就應該在此基礎上進行融資。在過去融資環境下，網絡文化企業針對市場信息的獲取主要通過實地考察的方式來進行，這樣不僅耗時費力，同時無法確保信息獲取的全面性。通過利用互聯網融資渠道進行分析，不僅市場信息以及競爭網絡文化企業信息都可以非常全面地進行歸納與統計，而且網絡文化企業還可以根據自身優勢因素進行比對與分析，保證對于市場需求能有動態的把握，并且制定更加準確的融資計劃。

(三)加大對于網絡文化產業的投入

隨著我國互聯網經濟的快速發展，人們的購物消費模式逐漸發生轉變，過去的商業實體經濟模式與互聯網經濟相結合，形成了電商發展模式。并且根據相關報告結果顯示，電子商務的發展規模還將繼續增長。電商的主要消費群體就是青年一代，所以網絡電子商務勢必成為人們未來生活的主要方式。電子商務與傳統實體商務相比較來說，具有許多方面的優點，例如，電子商務能夠針對市場信息的變化進行快速反應，電子商務的發展具有個性化的特點，并且電子商務規模小，消耗低，但是附加值高。從這些方面來看，電子商務的特點與網絡文化企業的發展需求不謀而合。通過促進網絡文化電商化的轉型與發展，能夠開拓網絡文化企業未來發展的前景，并且促進網絡文化企業未來發展與市場需求相適應。在這樣的過程中，只有牢牢地把握住轉型升級的機會，盡快適應電子商務的經營模式的轉變，才能夠更加積極主動地把握市場發展前進方向，搭上互聯網經濟的順風車，不斷獲得發展。同時，網絡文化企業由于規模較小，很難與國有大型企業相抗衡。在這種情況下，通過將上下游企業進行整合，形成企業之間的價值鏈，共同打造統一的客戶群組，這樣能夠有效避免網絡文化企業互聯網融資交易成本。

(四)加強網絡文化產業的科技含量

網絡文化產業作為朝陽產業，必須要通過強大的技術支持，才能夠促進網絡文化產業的發展，為此通過技術支持等方式來增加網絡文化產業發展的效率，沈陽市可以依托龐大的教育資源和人才優勢，積極將網絡文化產業的發展，納入到理論研究體系當中。通過企校聯合的方式為網絡文化產業，提供大量的人才優勢，并且要吸納高新技術產業和高級人才，進入到網絡文化市場之中，為網絡文化產品服務生產提供必要的技術保障。

四、結論

任何產業的發展都離不開資金支持，沈陽市網絡文化產業的發展也不例外，只有通過充足的人力物力資源作保障，才能夠實現網絡文化產業發展的高效快速，以及投入資金的過程中，首先要選擇正確的網絡文化產業項目，自覺抵制低俗的網絡文化產業，同時要保證網絡文化產業的發展符合國家社會的原則。并且要積極融合民營資本，重視外資等社會資本對網絡文化產業的支持，促進多元化的市場投融資體系的建設，促使網絡文化企業融資難題的有效解決。