新媒體背景下的廣播電視戰略的轉型分析

寧衛勇

(運城市廣播電視臺，山西 運城 044000)

一、前言

近年來，由于新媒體、“互聯網+”以及移動APP的迅猛發展，在傳播的內容、形式以及渠道方面變得豐富多彩，人們的出行、旅游、工作、生活在新型媒體的發展下變得更加便捷和舒暢，各個行業也在爭先恐后地引入新型媒體技術，方便企業的管理與盈利，廣大人民群眾也在新型媒體的影響下，改變了原有的生活方式，如不用出門外賣送到手，不用擠公交專車隨時接送，新型媒體的出現受到了人民群眾的好評與喜愛。但是，對于我國的傳統媒體行業來說，新型媒體的興起并不是一件很好的事情，為我國的傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體的發展受到了巨大的阻礙。由于新型媒體的興起從根本上改變了人民、社會、企業的生活、生產方式，獲取信息的渠道變得更加廣泛，傳統媒體如果不能跟上新媒體發展的腳步，對原來的工作方式或生產模式進行轉變，將很難適應社會的發展，無法在競爭市場中立足。

二、新媒體的概念

隨著我國信息化技術、網絡技術、移動技術以及通信技術的加速發展，移動電視、移動APP、無線網、寬帶等數字技術也隨之出現，促使新媒體的發展更加快捷，同時，在信息技術興起的今天，許多行業在新媒體的引導下逐漸出現并迅速發展起來，提高了新媒體行業的競爭能力，提高了新媒體行業的經濟水平與經濟實力。新媒體主要是把電視臺、廣播電臺以及報社等傳統媒體通過網絡技術、信息技術、通信技術以及傳播技術等新型的“互聯網+”技術進行融合而產生出另外一種不同于傳統也不同于純網絡的新型媒體行業，比如說大家都了解的博客、微信公眾號、移動電視以及微信平臺就是新型媒體，新媒體具有傳播速度快，輻射范圍廣，信息傳播量大的特點，為廣大人民群眾帶來了無限的便利，受到廣大人民群眾的認可與一致的好評，同時也推動了社會整體的消費水平，為通過消費帶動經濟的發展做出了巨大貢獻。

三、廣播電視在新媒體背景下轉型的意義

新媒體的出現轉變了信息傳播的方式、信息傳播的渠道以及信息傳播的媒介，促使信息在傳播過程中更加及時、準確、高效，提高了信息傳播的效率，而傳統廣播電視對信息的傳播方式單一、傳播渠道較少、信息覆蓋面較窄、傳播質量較差。而在新媒體的背景下，傳統廣播電視媒體可以規避自己的弱點，結合新媒體的優勢提高信息的傳播質量，使信息覆蓋的范圍變寬、變廣，提高傳統廣播電視的傳播效果。傳統的廣播電視媒體在新媒體背景下轉型，有利于豐富節目的內容，增加電視節目的表現形式，提高電視節目的質量，并且新媒體具有大量豐富的數據分析，可以通過觀眾對電視節目的喜好程度，有針對性地制作出符合不同觀眾不同興趣以及不同需求的電視節目，豐富人民的閑暇時光，同時有利于發揮自身的優勢，在競爭市場中站穩腳，跟著新媒體的步伐開拓更寬更廣的市場，提高企業的經濟水平。

四、新媒體背景下的廣播電視戰略的轉型策略

(一)對內部資源進行整合

傳統廣播電視媒體在對自己的內部資源進行整合時，可以充分結合新媒體的信息傳播速度快、傳播渠道廣以及傳播形式豐富等多種優勢，提高工作人員的工作能力，對多種類型的視聽節目進行改革和創新，同時在原有的電視節目基礎上多增加宣傳的渠道，保證自身的資源能在新媒體的技術上，充分體現廣播電視的優勢與特色。

(二)實現廣播電視的資源共享

廣播電視由于受到時間空間的限制，導致不同地區所能看到的廣播電視節目不一致，播放出來的效果也千差萬別，造成廣播電視媒體的區域化。在新媒體的背景下，傳統廣播電視媒體可以利用新媒體的各種優勢特點解決區域化這個難題，實現廣播電視的資源共享，增加了廣播電視的傳播渠道，豐富了廣播電視的傳播方式，提高了廣播電視的傳播質量，為廣大觀眾提供了更多更有意義的電視節目。

(三)促進新媒體與廣播電視媒體的結合

傳統的廣播電視媒體在與新媒體進行結合的同時，需要充分了解并掌握他們之間的合作方式，根據不同的內容使用不同的合作方式，保證傳統廣播電視媒體在新媒體的環境下能做到科學嚴謹、創新新穎、健康充滿活力，實現新媒體與傳統廣播電視媒體的友好發展。廣播電視媒體可以充分利用先進的信息技術，為自己的形象設計專門的官方網站，增加宣傳力度，并通過豐富的傳播模式傳播節目，吸引大量的觀眾，同時，可以在官方網站上設立投訴與建議，在滿足觀眾需求的同時對于觀眾的意見和建議進行及時采納和改進，不斷加強自身的競爭優勢。在與新媒體進行合作的同時，要尊重新媒體的發展方式，以友好的態度與新媒體進行合作發展，保證合作過程中的健康穩定。

(四)培養具有更高專業素養的記者

傳統的廣播電視媒體擁有更高的社會影響力，而新媒體擁有更快的傳播速度、更豐富的信息傳播量以及更廣泛的傳播渠道，當傳統的廣播電視媒體與新媒體進行合作加大新聞傳播的廣度與寬度時，廣播電視媒體需要重視對更高專業素養記者的培養，便于傳統媒體與新媒體的溝通協調，在更多的新媒體平臺傳播新聞節目，最大化的保證各類媒體資源的使用效率。

(五)對節目內容和形式進行創新

阻礙媒體發展的重要因素之一是節目內容的質量，好的節目內容會帶給觀眾在視覺、聽覺上一種很好的享受。所以，在對電視節目進行制作、編排的過程中，工作人員必須對節目內容的質量進行高度的關注，防止出現低俗無味、不健康、單一、負能量多的節目內容，提高節目內容的質量，促進社會健康穩定的發展。

編制人員在對電視節目進行制作、編排時，需要對市場行情進行全面了解，掌握當前群眾的不同需求，了解群眾更青睞哪種類型的電視節目，并對調查數據進行記錄做出分析，制作出質量較高的節目，比如，《職來職往》《最強大腦》等樂觀上進的電視節目深受廣大觀眾的好評與喜歡。

(六)提高創新意識

第一，數字技術和互聯網信息的飛速發展必然有其特點和價值，廣播電視媒體可以充分了解新媒體的價值，在對電視節目進行制作時，結合信息技術和互聯網技術，改變和創新盈利模式以及廣播電視的傳播方式。

第二，樹立以觀眾為核心的思想理念，通過媒體的多種渠道，加強與廣大群眾的互動聯系，可以通過QQ、微信、微博以及官方網站實現與群眾的溝通交流，全面收集群眾對廣播電視媒體的建議，掌握群眾的各種喜好，重視群眾體驗，通過不斷地改革和創新，提高廣播電視節目的質量和水平。

五、總結

綜上所述，雖然新媒體的出現為傳統的電視廣播媒體帶來了巨大的沖擊，但是，傳統的電視廣播媒體可以轉變自身觀念，提高創新能力，適應新媒體的發展，并與新媒體和諧友好發展，轉變戰略模式，立足于競爭市場中。