新媒體背景下廣電節目編導創新與傳播技術轉型

張蕊璽

(陜西科技大學設藝學院，陜西 西安 710021)

現如今，人們的生活水平越來越高，科技得到快速發展，人們觀看電視、收聽電視也趨于多元化，與此同時，新媒體的誕生也促使社會發生了翻天覆地的變化，包括互聯網技術的出現，不僅可以為人們提供更加便利的觀看渠道與平臺，并且也實現了觀看途徑的多樣性，廣播電視媒體是人們消遣娛樂的主要載體之一，能夠讓人們在圖文并茂的畫面當中獲得知識，緩解壓力，但是在新媒體時代，廣播電視媒體面臨機遇，呈現出諸多缺陷與不足，需要對其加以分析與研究，積極做好廣播電視編導創新以及傳播技術轉型等各項工作，如此才能真正抵抗新媒體所帶來的沖擊，實現廣播電視節目的有效發展。

一、基于新媒體下廣播電視節目的傳播特征

(一)碎片化傳播

眾所周知，在當前新媒體背景下，越來越多的門戶網站均開設了新聞專欄以及各項互動平臺，制定了專屬APP，這樣一來，觀眾可以在移動客戶端進行下載，并且在第一時間內獲得自己想要的信息資料，這種模式不僅實現了廣播電視節目傳播的有效性，也將傳統定點直播制度加以打破，且遵循了讀者的觀看意愿，利用移動終端，觀眾可以根據自己的時間，針對性地選擇節目，不再受到時空所帶來的限制。從另外一點分析，新媒體的多元化也在一定程度上彌補了廣播電視節目所存在的缺陷，以此形成了碎片化傳播的主要特征。

(二)互動式傳播

一直以來，互動式傳播是人們研究的重點，從最初的通信工具，包括移動QQ，到當前的微博、微信等均屬于互動式傳播的一項載體，尤其受到年輕群體的喜愛，比如像微博，具有重大的信息承載量，無論是在新聞互動還是新聞發布上，均有著一定的優勢，對此，大多數廣播電視媒體在發展進程當中認識到了互動式傳播的重要性，并根據時代的發展變遷做出了創新工作，比如像諸多廣播電視新聞節目已經在微博微信上開設了賬戶，不僅實現了主持人與觀眾的在線互動，并且觀眾可以通過留言等方式發表自己的看法，積極參與其中。

二、新媒體對廣播電視節目所帶來的影響

無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地了解到，在新媒體發展背景下，我國廣播電視節目受到挑戰與機遇，筆者經過歸納與總結，將新媒體所帶來的影響劃分為兩點。

(一)對運行機制造成影響

眾所周知，新媒體的出現所帶來的影響重大，不僅體現在廣播電視節目技術方面，更為重要的是，在運行機制方面如不加以改善，往往會讓廣播電視節目發展處于低迷狀態，在新媒體時代廣播電視節目需要從實際角度出發，做好調整工作，改善傳統的產業經營與服務領域，獲得可持續發展，以此順應時代的變化。

(二)對廣播電視節目的內容與理念產生影響

現如今在時代的發展下，廣播電視節目的內容已經無法跟隨時代變遷的要求，也無法滿足人們的精神需求，往往會讓人們提出眾多的意見，對此為進一步滿足大眾的需要，實現廣播電視節目的創新發展，那么則需遵循新媒體時代所帶來的要求，對于節目理念加以重新塑造，盡可能選擇優秀的節目，實現內容的多元化以及新穎化。

(三)對從業人員產生影響

作為廣播電視節目發展中不能或缺的一部分，工作人員的素養關系到廣播電視節目的進步，在新時期廣播電視從業人員需要進一步認清新媒體的價值，并且不斷提高自身的綜合素質，對傳統先進的媒體理念加以重視，以此滿足觀眾的基本口味，另外還要積極做好對工作人員的培養，在潛移默化中增強其個人素質。

三、基于新媒體背景下廣播電視節目編導的創新對策

毋庸置疑，時代在發展，社會在進步，在新媒體背景下，我國廣播電視節目要想得到創新發展，那么則需實現其編導的有效變革。

(一)實現編導思維的創新

因為受到多方面因素所帶來的影響，現階段我國廣播電視節目編導理念趨于傳統化，僅僅追求收視率吸引關注，這樣一來，不僅無法從時代發展的角度出發，并且也在一定程度上忽略了廣播電視節目編導思維創新的重要性。長此以往，思維會演變成阻力，導致廣播電視編導創新受到影響，在新時期需要積極創新廣播電視編導的思維，這是廣播電視現階段發展的基礎與保障。

首先，需要從全局角度出發，做好對各個欄目的定位，將其作為節目編導創新的主要發展趨勢，只有保證定位的準確性，才能實現廣播電視編創的可行性。

其次，要保證編創人員能夠對生活加以觀察，盡可能尋找與觀眾相互貼合的素材，且對觀眾與媒體的模式加以了解，從觀眾的角度出發，比如像湖南衛視所創辦的《爸爸去哪兒》，該節目就符合當前快節奏的城市生活，大多數父親因為工作而與孩子有所疏離，該節目的播出，不僅受到了業界的好評，并且也能夠讓大多數父親能認識到自己與孩子之間的關系，從而引發了收視狂潮。

最后，在整個創新思維培養過程當中還需要做好實踐訓練，要走出傳統線性思維的模式，實現求異思維、發散思維以及立體思維的相互綜合，除此之外，還要進一步增強廣播電視節目制作的水平，以此提高觀眾的審美體驗。

(二)實現節目形式的創新

節目形式同樣是廣播電視節目創新發展的關鍵所在，現如今引進外國電視節目是我國廣播電視產業發展的主要趨勢，但是，因為國情不同，大多數外國電視節目已經融入了本土的風土人情，不僅缺乏中國特色的民族性，并且也無法實現我國廣播電視節目的創新發展。從另外一個角度分析，在新媒體背景下，不斷創新廣播電視節目的基本形式，并不代表要不斷模仿國外火熱的節目，而要從本質上出發，減少同質化現象，尤其是節目編導需要對廣播電視節目的類型加以分析，了解及創作理念，分析其創作經驗。

(三)實現廣播電視與新媒體的相互整合

就目前而言，在時代的不斷發展下，新媒體已經成為了當前的關鍵所在，無論是微博、微信還是各大網絡，均成為了人們溝通的主要載體，對此，廣播電視需要認清新媒體所帶來的影響，并且順應新媒體的發展趨勢，將廣播電視與新媒體的應用網絡相互結合，實現廣播電視節目的新發展，包括廣播電視節目要根據節目的內容設置專門的網站，讓觀眾通過關鍵詞便可搜索到相應的節目，并實現有效性，這樣才能從根本上打破傳統單一性的觀看局限，并且也能夠讓觀眾對于廣播電視節目產生喜愛。

(四)提高廣播電視節目的創新力度

積極提高廣播電視節目的創新力度是實現創新發展的主要舉措，第一要設立專門的頻道，實現廣播電視的多元化發展；第二是要對廣播電視質量加以重視，使其朝著精品化方向發展；第三是增加節目與觀眾的互動，提高廣播電視的影響力，可以通過微博、微信的方式加以強化，以此提升廣播電視在人們心中的活躍度。

四、基于新媒體背景下廣播電視節目傳播技術的轉型

在新媒體背景下，廣播電視節目傳播技術轉型成為了廣播電視節目發展的重要載體，從20世紀末段，在廣播電視領域便出現了數字這一概念，包括數字電視、數碼傳播、數字音頻等等，這表示了數字化的誕生，也為廣播電視節目傳播技術開創了先河，其中在整個傳播技術轉型當中，數字化技術發揮了重要的作用，作為以二進制的信息存儲方式，數字技術不僅進一步改善了廣播電視傳播的速率，也在一定程度上提高了畫面的清晰度，帶給觀眾更多的視聽享受?，F如今，廣播電視節目傳播技術主要體現在數字技術、網絡通信技術以及多媒體技術等方面，從最初的電視機的機頂盒到當前的手機，然后到數字電影，均可以清楚地了解到數字化已經成為了廣播電視發展的主要內容，無論是傳播技術還是傳播內容都將賦予數字化，當然數字化也逐漸成為了傳媒技術交相融合的主要條件。

(一)廣播電視節目傳播技術的演變

1.無線電波

無線電波是最初廣播電視傳播技術，是以電磁波在空氣當中的傳輸作為載體，將電視傳播信號進行發射，其中需要建設一個無線電波發射臺，將電視廣播信息進行發射，然后聽眾需要具有接收無線電波的設備，以此來收聽信息。

2.有線傳播

有線傳播作為廣播電視最為主要的傳播技術，所帶來的意義重大。現階段，在科學技術的不斷發展下，我國有線傳播的光纖電纜混合網已經經歷了光纖干線與分支線等多個階段的建設，實現了光纖電纜到家，因此為觀眾提供了更多的服務。

3.衛星傳播

衛星傳播主要是在衛星上裝載天線系統以及轉發器，將地面上的廣播信號及時發射，然后分散到各個地點，從而進一步擴大廣播電視信號傳播的范圍。

4.數字傳播

現如今，數字傳播已經成為了廣播電視傳播的主要新技術，是以數字編制信號以及存儲信號作為基礎的，但與其它技術的分析中可清楚地了解到，數字傳播與其有著不同，需要構建地面發射站，接收相應的數字信號，然后進行數據傳輸，現如今，我國數字傳播技術涉及到了音頻信號傳輸、視頻信號傳輸、圖片信號傳輸等等，可進一步豐富傳輸的內容與質量，并且數字傳播優勢眾多，信號量比較大，聲音質量好，傳輸距離比較遠等。

(二)廣播電視傳播技術轉型的對策

1.做好數據采集的轉變

眾所周知，傳統的數據采集主要是以抽樣調查，然后根據數據采集的內容，對內容加以調整，其中在數據采集當中需要采集人員進行數據信息的收集，會浪費人力資源與成本，收集精度比較低，在當前新媒體的不斷發展下，可以利用機頂盒進行數據采集，豐富采集渠道，降低采集誤差。除此之外，還要結合相應的處理技術與云計算技術進行數據資料的采集整合與分析。

2.實現行業思維方式的轉變

廣播電視傳播技術的轉型往往會受到思維方式所帶來的影響，如果思維方式不同，那么轉型程度以及轉型方向也會發生變革，所以，思維方式會對廣播電視技術轉型有著較大的影響力。其中筆者認為，從業人員的思維方式會對傳播節目造成影響，現如今，人們的思維方式已經產生了重大的變化，從業人員仍舊采取傳統的思維模式，則會導致傳播效果受到影響，筆者認為從業人員需要結合數據采集分析結果，對社會價值以及用戶信號加以了解，加強對新媒體技術的應用，實現傳播內容、傳播范圍與傳播效果的有效變革。

五、結語

總而言之，在當前時代的不斷發展下，新媒體時代來臨對廣播電視節目的發展產生了重大的影響，在改革發展背景下，廣播電視編導需要進一步認識到新媒體所帶來的作用與價值，不斷提高自己的創新力度，并且還要從多角度進行分析，實現編導的創新以及電視節目傳播技術的創新，提高廣播電視從業人員的綜合素養，實現節目形式的創新，將新媒體積極融入其中，多角度加以分析，還要實現傳播技術的信息化及數字化，如此才能真正實現其創新發展，滿足新媒體的發展要求，促使電視節目在新媒體時代得到更多的發展空間，實現創新紀錄。