新媒體背景下電視新聞策劃的研究

包麗莉

(寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750004)

新聞選題策劃是對(duì)未來(lái)報(bào)道活動(dòng)的一種理性規(guī)劃和設(shè)計(jì)行為，不論是重大的主題性報(bào)道，還是突發(fā)事件，都要進(jìn)行策劃，以做到盡可能地實(shí)現(xiàn)新聞事件的呈現(xiàn)。尤其是在全媒體時(shí)代，對(duì)電視新聞的策劃報(bào)道，提出了設(shè)計(jì)、組織等多方面的要求，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果。電視新聞策劃決定新聞質(zhì)量，為實(shí)現(xiàn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，本文從電視新聞策劃的得失出發(fā)，尋求電視新聞策劃的新突破，提升電視新聞質(zhì)量。

一、電視新聞策劃的方式方法

電視新聞策劃是策劃人員根據(jù)新聞發(fā)展的狀況，根據(jù)新聞事實(shí)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)新聞進(jìn)行一系列藝術(shù)加工，增強(qiáng)電視新聞的觀賞性。

(一)電視新聞策劃一定要尊重事實(shí)，以事實(shí)為創(chuàng)作依據(jù)

新聞是對(duì)社會(huì)事件的傳播，電視新聞具有較高的真實(shí)性與及時(shí)性的要求。新聞策劃的實(shí)質(zhì)是為加強(qiáng)新聞宣傳效果而進(jìn)行的新聞加工活動(dòng)，其目的在于不改變新聞本質(zhì)的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的吸引力與藝術(shù)性。新聞存在的根本意義是真實(shí)客觀的傳遞社會(huì)信息，因此在進(jìn)行新聞策劃活動(dòng)時(shí)，必須以新聞事實(shí)為依據(jù)，不得改變新聞事件的本身狀況。尊重事實(shí)、以事實(shí)為依據(jù)是新聞策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)，一切新聞策劃活動(dòng)都要牢牢圍繞這個(gè)依據(jù)，為電視新聞策劃錦上添花。

(二)電視新聞策劃可注重專題性策劃活動(dòng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民物質(zhì)生活的極大豐富帶動(dòng)了對(duì)精神產(chǎn)品的需求，電視新聞作為人民精神產(chǎn)品的重要組成部分，為更好地滿足人民的需求，可采用專題性策劃。

針對(duì)人民群眾關(guān)注的熱門信息，如:健康、醫(yī)療、社保、城市政策、樓市動(dòng)態(tài)等進(jìn)行系列性的專題新聞策劃活動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理，分享新聞事件，傳遞新聞導(dǎo)向，不斷為人民群眾的生活提供更多的資訊支持，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值，提高電視觀眾的認(rèn)可度。

電視新聞專題性策劃活動(dòng)可謂意義很大，既滿足了人民群眾的精神文化需求，又給他們提供了新鮮的資訊內(nèi)容。這種電視新聞專題性策劃為人民群眾的生活增添光彩，內(nèi)容豐富，且可操作性強(qiáng)。

二、電視新聞策劃的問(wèn)題和建議

新聞策劃活動(dòng)并不是完美的，也不是完全不可取的，新聞策劃活動(dòng)本身既有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也存在其發(fā)展中的局限性，分析新聞策劃活動(dòng)的得失，能夠更好地、更具有針對(duì)性地為提升電視新聞策劃水平，增強(qiáng)電視新聞質(zhì)量提供方向和建議。

(一)電視新聞策劃活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)

1.有針對(duì)性地為電視觀眾服務(wù)

電視新聞策劃活動(dòng)是電視新聞制作的第一步，電視新聞策劃活動(dòng)為電視新聞的發(fā)展提供了方向。電視策劃活動(dòng)可以綜合考慮電視節(jié)目資源以及觀眾需求，安排電視新聞的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)，更具有針對(duì)性地向電視觀眾提供需要的新聞信息。

2.利于提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力

電視新聞策劃活動(dòng)有利于增強(qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體時(shí)代大眾傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展，也帶來(lái)了更激烈的傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。電視新聞策劃是為增強(qiáng)電視新聞?dòng)^賞性與吸引力而采取的在保持新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)電視新聞進(jìn)行的加工活動(dòng)，相較于缺少策劃的新聞而言，電視新聞策劃增強(qiáng)了電視新聞的吸引力，有利于提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.增強(qiáng)了電視新聞的互動(dòng)性

電視新聞策劃增強(qiáng)了電視新聞互動(dòng)性。觀眾的需求與評(píng)價(jià)是電視新聞策劃的依據(jù)之一，通過(guò)電視新聞策劃活動(dòng)，電視新聞節(jié)目的安排更多地考慮了電視新聞?dòng)^眾的需求。通過(guò)加強(qiáng)與電視新聞?dòng)^眾的交流，電視新聞?dòng)^眾實(shí)現(xiàn)了更高的參與度，有助于提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)電視新聞策劃活動(dòng)的缺點(diǎn)

1.容易造成新聞內(nèi)容的失真

對(duì)新聞策劃的掌控與理解不足易造成新聞內(nèi)容的失真。新聞策劃活動(dòng)是對(duì)新聞內(nèi)容的一種加工活動(dòng)，在加工過(guò)程中，不可避免地存在部分電視新聞策劃者在策劃活動(dòng)中為過(guò)度追求新聞話題性，造成對(duì)電視新聞內(nèi)容的過(guò)度加工，最終電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性受到影響，違背了新聞本質(zhì)的要求。

2.創(chuàng)新力不足，創(chuàng)造性低

電視新聞策劃活動(dòng)存在創(chuàng)新力不足，創(chuàng)造性較低的現(xiàn)象。21世紀(jì)是一個(gè)急速發(fā)展的時(shí)代，電視新聞策劃人員存在部分無(wú)法緊跟時(shí)代發(fā)展，做到適合電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新，滿足人民的審美。同時(shí)，存在部分新聞策劃人員產(chǎn)生經(jīng)驗(yàn)論，以往常經(jīng)驗(yàn)安排新形勢(shì)下的新聞策劃，造成新聞藝術(shù)性的降低。

3.無(wú)法確保一定符合觀眾的喜好

電視新聞策劃活動(dòng)在電視新聞的初始階段，無(wú)法確保策劃活動(dòng)一定適應(yīng)觀眾的喜好。在節(jié)目初始階段安排電視新聞策劃，是根據(jù)一定信息安排策劃活動(dòng)，其主要形式歸根到底是由策劃人員決定的，無(wú)法確保新聞策劃一定能夠得到觀眾的認(rèn)可。

三、如何提高電視新聞策劃活動(dòng)的質(zhì)量

(一)規(guī)范電視新聞策劃流程，完善事先調(diào)查

電視新聞策劃的目的是在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，更好地吸引電視新聞?dòng)^眾。為達(dá)到提高電視新聞質(zhì)量目的，電視新聞策劃應(yīng)在策劃前充分調(diào)查觀眾需求，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，分析觀眾需求，以此為依據(jù)選取合適的新聞策劃方案。所以說(shuō)，電視新聞策劃要有一個(gè)規(guī)范性的流程，嚴(yán)格按照流程去做，尤其在事先調(diào)查方面，一定要進(jìn)行完善，取得良好的效果。

寧夏廣播電視臺(tái)從2013年進(jìn)行了全媒體的改革，制定了全媒體的選題策劃報(bào)道機(jī)制，就策劃報(bào)道的流行進(jìn)行了規(guī)定。根據(jù)流程，進(jìn)行策劃報(bào)道前，要進(jìn)行編前會(huì)，本著“一次采集、集中加工、多端發(fā)布”的目的，參與編前會(huì)的人員包括值班總監(jiān)、總策劃、欄目值班主任、新媒體值班編輯、后期值班人員等等，大家在一起討論策劃的方案、組織形式、實(shí)施計(jì)劃等等，尤其是針對(duì)重點(diǎn)的策劃進(jìn)行詳細(xì)布置安排，確保方案的完善。

(二)堅(jiān)守新聞策劃的根本要求—尊重新聞事實(shí)

新聞的真正意義是向新聞受眾傳遞新聞信息。只有電視新聞?wù)鎸?shí)可靠，才能提高電視新聞?dòng)^眾對(duì)電視節(jié)目的信賴度，也才能增強(qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞的真實(shí)性是電視新聞生存發(fā)展的重要依托，只有保障其真實(shí)性，才能真正保證電視新聞不失真。尊重新聞事實(shí)，是堅(jiān)守新聞策劃的根本要求，也是十分重要的一項(xiàng)原則。

(三)提高應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的策劃策略

全媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。一個(gè)高水平的新聞策劃，成為媒體吸引受眾，增加粉絲的重要手段，而在新聞選題的策劃中，必須要考慮到新媒體的因素，提高新聞傳播力和影響力。全媒體背景下的選題策劃，必須重視網(wǎng)絡(luò)化和信息化的特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等渠道來(lái)挖掘線索，不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造新穎的報(bào)道角度，全面合理利用全媒體來(lái)進(jìn)行推廣。目前，寧夏廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心已形成全媒體信息發(fā)布梯隊(duì)模式，首發(fā)是APP客戶端和官方網(wǎng)站，第二是廣播直播的《新聞熱線》，第三是固定時(shí)間段的電視新聞、廣播新聞等。整個(gè)全媒體新聞推送錯(cuò)落有致，張弛有度，覆蓋了全媒體的受眾。

在策劃選題上，大數(shù)據(jù)的挖掘可以說(shuō)是當(dāng)下關(guān)注度比較高的新聞點(diǎn)。電視新聞策劃可以加強(qiáng)這方面的選題。例如每年兩會(huì)是媒體重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容，電視新聞策劃時(shí)可以嘗試把報(bào)道數(shù)據(jù)拎出來(lái)，做成“數(shù)據(jù)新聞”，重點(diǎn)清晰，讓人一目了然。同時(shí)，還可以結(jié)合網(wǎng)友投票、網(wǎng)友關(guān)注熱點(diǎn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的再加工創(chuàng)作。“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”，使新聞更準(zhǔn)確、更全面，增加報(bào)道的可信性和權(quán)威性。