基層廣播電視新聞宣傳工作的創新實踐思考

武言正

(信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000)

新媒體發展促進新聞傳播渠道與方式的多樣化，基層廣播電視新聞宣傳工作的難度與壓力大幅度提升，傳統理念與機制下的基層廣播電視媒體無法適應不斷變化的信息環境，影響到基層廣播電視媒體的職能履行。廣播電視新聞媒體是黨和國家的喉舌，特別是基層廣播電視新聞承擔著向廣大人民群眾宣傳國家政策法令、引導社會輿論的職責，這也對基層廣播電視新聞宣傳工作提出更高要求。深入研究新媒體的發展特點，加快基層廣播電視媒體與新媒體的融合，創新基層廣播電視新聞宣傳工作，合理調整基層廣播電視新聞媒體的發展戰略，保障新媒體沖擊下基層廣播電視新聞宣傳工作的高效開展。

一、基層廣播電視新聞宣傳工作的現狀

從當前基層廣播電視新聞媒體的實際發展情況來看，由于基層廣播電視新聞媒體的發展理念相對落后，管理機制與制度不完善，技術水平偏低，造成基層廣播電視新聞宣傳工作有效性的低下，不利于基層廣播電視新聞媒體的發展。

(一)理念滯后

宣傳工作是廣播電視新聞媒體所承擔的重要職責，而思想觀念的滯后，導致廣播電視新聞媒體受到新媒體發展的嚴重沖擊，基層廣播電視新聞媒體不適應新媒體時代的發展形勢，影響到宣傳工作的開展。基層廣播電視新聞媒體的人力資源管理手段較為落后，媒體宣傳人員陳舊的思想觀念，使得宣傳人員的工作態度不積極，對基層廣播電視新聞宣傳工作缺乏重視，對基層廣播電視媒體社會職能的履行影響較大。落后的思想觀念造成基層廣播電視新聞媒體在新聞節目制作形式與內容等方面普遍是沿用相對傳統的方式與手段，新聞節目內容缺乏創新，對有價值的輿論引導內容缺乏重視，大部分宣傳內容與基層廣播電視新聞節目受眾的實際需求不相符，基層廣播電視新聞宣傳工作的有效性偏低。廣大農村群眾是基層廣播電視新聞的基本受眾群體，但基層廣播電視新聞節目中服務三農與科學技術等內容相對較少，基層廣播電視新聞宣傳工作并未真正做到位，對新媒體時代基層廣播電視新聞的發展造成不利影響。

(二)管理混亂

行政與業務兩個層面的雙重管理模式是當前基層廣播電視新聞媒體普遍采用的管理模式，主要是受基層廣播電視新聞媒體所實行體制的影響。由于基層廣播電視新聞媒體的人才選拔機制相對滯后，相關管理人員并未掌握專業技能與管理知識，工作能力有待提升，加上業務與行政兩條管理線的沖突，造成基層廣播電視新聞媒體管理相對混亂的局面，對基層廣播電視新聞宣傳工作造成嚴重影響。基層廣播電視新聞媒體的發展規劃缺少對長遠發展的考量，管理班底不扎實，宣傳管理手段較為落后，宣傳工作者的能力水平與素質有待提升，對基層廣播電視新聞宣傳工作的開展不利，最終影響到基層廣播電視新聞媒體的發展。

(三)技術落后

科技水平的不斷提升，加快廣播電視節目制作、媒體管理等各方面相關技術與手段的創新，推動廣播電視新聞媒體的信息化發展。基層廣播電視新聞媒體的規模普遍較小，資金不充裕，導致基層廣播電視新聞媒體的技術水平偏低，節目制作與宣傳工作等相關技術較為落后，缺乏先進的專業設備，導致基層廣播電視新聞節目的質量有待提升，基層廣播電視新聞媒體宣傳職能的履行受到影響，新聞宣傳效果相對較低，對新技術的引進心有余而力不足，從而對基層廣播電視新聞宣傳工作造成不利影響。

二、基層廣播電視新聞宣傳工作的創新實踐路徑

新媒體形勢下，為更好地應對新媒體發展對廣播電視新聞媒體造成的沖擊，基層廣播電視新聞工作改革勢在必行，特別是新聞宣傳工作。綜合分析基層廣播電視新聞媒體，及時更新思想理念，創新基層廣播電視新聞宣傳形式，完善工作激勵制度，建立專業水平更高的新聞宣傳團隊，達到創新基層廣播電視新聞宣傳工作的目的。

(一)更新理念

理論對實踐工作具有指導作用，而在實踐過程中理論也得到了發展，理念是理論背后的最好支撐。基層廣播電視新聞宣傳工作在新媒體形勢下的發展，應將先進理念作為宣傳工作理論與實踐創新的有力支撐。深入研究新媒體的發展，學習國內外先進的新聞宣傳理念與手段，堅持“三貼近”原則，牢記黨性原則與群眾立場，深化“走基層、轉作風、改文風”活動，著力壯大主流思想輿論，將社會責任放在首位，接受馬克思主義新聞觀思想的洗禮，促使基層廣播電視新聞媒體與黨中央保持一致。

基層廣播電視新聞宣傳工作者應堅持黨的新聞事業性質宗旨，不斷更新思想理念，落實“三貼近”要求，堅持貫徹黨的新聞工作方針，大力宣傳黨的理論路線方針政策，牢記黨性原則與群眾立場，將基層廣播電視新聞宣傳工作立足于反映基層群眾的利益與心聲，走近基層，秉承為人民服務的宗旨，為人民立言，推動基層廣播電視新聞宣傳工作的創新。

新聞宣傳工作人員在開展基層廣播電視新聞宣傳工作過程中，要堅持貫徹黨的群眾路線，深化“走轉改”活動，以聚焦基層人民群眾生活為切入點開展新聞宣傳工作，走基層、訪民生，豐富基層廣播電視新聞作品，抨擊低俗之風，積極履行社會職能，提升基層廣播電視新聞宣傳工作的有效性，創作出有新意且更能吸引基層群眾關注的新聞宣傳作品。

(二)創新宣傳形式

新媒體形勢下，基層廣播電視新聞宣傳工作的改革創新，以及新聞宣傳與網絡媒體等各種新媒體的有機結合是基層廣播電視新聞媒體持續發展的必然選擇。要求新聞宣傳工作人員緊扣黨政工作重心，關注基層群眾的生活，堅持正確導向與民意反映相結合，創新基層廣播電視新聞宣傳形式，樹立基層廣播電視新聞媒體的新形象，加強與上級廣播電視臺的聯動，豐富貼近基層生活的新聞宣傳作品，大力宣傳基層正能量事件與模范人物，正確引導社會輿論，增強基層廣播電視新聞媒體的權威性。

新聞宣傳工作人員在開展基層廣播電視新聞宣傳工作時，應摒棄傳統“假、大、空”的做法，轉變傳統的新聞報道方式，改革陳舊的新聞宣傳模式，創新宣傳形式，選擇適合基層新聞宣傳活動的新聞內容，如基層群眾熱切關注的問題與社會熱點話題等，以基層群眾的利益訴求為依據，創新基層廣播電視新聞宣傳工作，深入挖掘基層群眾的實際需求，加大基層廣播電視新聞宣傳力度，合理運用公眾疑問切入等新聞報道手法，注重鏡頭處理與畫面資料的配合，擴大基層新聞廣播電視宣傳的采訪面，走進基層群眾的家庭，走訪基層弱勢群體，推行“短、實、新”文風，設立先進事跡任務專題模塊，邀請農村企業家與基層普通群眾參與基層廣播電視新聞節目的現場評論，豐富新聞宣傳形式，保障基層廣播電視新聞宣傳工作的有序開展。

(三)完善工作激勵機制

新聞宣傳工作人員的能力與素質對基層廣播電視新聞宣傳工作的開展有著很大影響，也是創新基層廣播電視新聞宣傳工作的關鍵。新媒體形勢下，基層廣播電視新聞媒體應堅持黨的新聞事業性質宗旨，完善工作激勵機制，著力加強新聞宣傳人員的職業道德修養，健全基層廣播電視新聞工作人員培養制度，推進“記者基層行”活動，建立《崗位責任考核制度》等一系列長效激勵機制，大力吸引新聞宣傳方面的人才，推動基層廣播電視新聞宣傳工作改革。著力組建業務能力突出的新聞宣傳工作隊伍，緊抓基層廣播電視新聞宣傳工作人員的理論武裝與職業道德素養，共享新聞宣傳資源，服務發展大局。通過培訓再教育與工作激勵等方式，提升基層廣播電視新聞宣傳隊伍的整體素質，讓基層新聞工作者各展所長，高效開展基層廣播電視新聞宣傳工作，從而實現基層廣播電視新聞宣傳效果的最大化。

三、結束語

新媒體形勢下，基層廣播電視新聞宣傳工作的創新改革應堅持黨的群眾路線，綜合分析新聞宣傳工作改革所面臨的困境，及時更新理念，創新新聞宣傳形式，建立完善的新聞宣傳工作機制與制度，著力提升基層新聞宣傳工作人員的能力與素質，推動基層廣播電視新聞宣傳工作的持續發展。