媒介融合背景下廣播新聞傳播的創新走向

方 慧

(貴陽廣播電視臺，貴州 貴陽 550002)

目前，隨著人們生活質量不斷提高，國內媒介市場的競爭日益增大，廣播作為新聞傳媒的一種重要媒介，伴隨時代的發展遇到了更加嚴峻的挑戰和創新需求。具體來講，當前的廣播新聞存在內容較少、形式單一，主要利用“聽”為主體，并且與受眾之間互動少。所以在信息時代進程不斷加深的背景下，當前廣播新聞遇到的重要問題便是如何在媒介融合背景下的不斷創新和發展。

一、簡述有關媒介融合的概念

顧名思義，媒介融合的含義應該就是指各種傳播媒介為了適應時代的發展要求，呈現出了一種相互融合、互相滲透的趨勢。繼而從廣義上來講，媒介融合應該是指以數字媒體技術、網絡信息技術和電子通信技術等科學技術為背景，各種傳播媒介企業通過彼此共同合作，或者采取兼并、整合的措施來實現不同媒介形態內容和形式的融合，以及傳統手段和媒介終端的融合。簡而言之，媒介融合就是指各種媒介展現出多功能的一體化趨勢。這就是有關媒體融合概念的簡述。

二、媒介融合背景下廣播新聞傳播的發展特點

在各種媒介逐漸融合的社會大背景下，廣播新聞傳播的發展趨勢也呈現出了新狀態。在這種時代大背景下，廣播新聞傳播的發展特點也在不斷更新進步，本文主要從廣播新聞傳播的迅速性、廣播新聞傳播發展中的一體化發展趨勢和廣播新聞傳播中信息的多樣性，以及廣播新聞傳播形式的互動性四個方面為切入點，來著重探究媒介融合背景下廣播新聞傳播的發展特點，以此希望能夠給相關同業人員提供一定的借鑒性。

(一)廣播新聞傳播的迅速性

眾所周知，我們的傳統媒介只是在固定的時間內傳播新聞信息，并且傳播新聞信息依據的媒介平臺也是固定的。時間固定，平臺固定，這就限制了廣播新聞的傳播速度。然而，在媒介融合的大背景下，廣播新聞的傳播速度相較傳統媒體有了很大的改善，呈現出迅速性、時效性的特點。在媒介融合的大背景下，網絡發展迅速，許多新興媒介平臺應時而生，大眾不再依靠傳統又固定的方式來接收新聞消息，他們可以通過互聯網上的各種軟件平臺來觀看最近的廣播新聞，并且觀看時間不受任何限制，可隨時隨地觀看。另外，人們也可以在各種網絡平臺上發表自己的所見所聞，這樣一些相關的時事消息也可以在第一時間內被大眾所聞所知，廣播新聞傳播的迅速性在這種媒介融合的大背景下得到了很大程度的體現。

(二)廣播新聞傳播中的一體化發展趨勢

眾所周知，廣播新聞的傳播需要對新聞信息進行采集與編寫，并且對于我們采集到的視頻信息、音頻信息、文字信息需要進行更加完善的編輯和整合，才能輸送傳播給大眾所知曉，那么這也就需要經歷一個復雜的過程。然而在媒介融合的時代背景下，由于網絡發展迅速，我們就可以通過信息化網絡獲取相關的新聞資料，實現信息資源化的共享，再將我們獲取的新聞消息通過高技術設備進行處理，使得廣播新聞傳播呈現出一體化的發展趨勢。

(三)廣播新聞傳播中信息的多樣性

對于廣播新聞傳播中信息的多樣性，首先我們可以從廣播新聞傳播中新聞信息類型的多樣性展開研究。對于在傳統的媒介時代下，傳播給大眾的一般都是時政新聞、國家要事等消息，而隨著媒介融合時代的到來，傳播給大眾的不僅僅只是國家政事，還包含娛樂性新聞、體育新聞，以及有關美食、旅游類的新聞等，傳播給大眾的新聞信息類型趨向多元化發展。其次，對于廣播新聞的傳播形式也逐漸趨向于多樣化發展，人們不再是早期間通過廣播喇叭來接收消息，也不僅僅只是局限于后來的通過廣播電視接收消息，現在隨著媒介融合新時代的到來，大眾可以在電腦、手機、互聯網等一系列的新興設備中，來隨時隨地地獲取新聞消息，這就是有關廣播新聞傳播形式的多樣性。

(四)廣播新聞傳播形式的互動性

現如今，在媒介融合的大背景下，廣播新聞傳播形式逐漸向互動性發展變化。比如說，人們在接收到消息的同時，可以依據自己當時的感受來發表觀點，通過視頻彈幕和新聞消息的留言區等來發表看法和評論。之后，新聞媒體企業在看到這些評論后可以依據大眾的欣賞品味來進行修改，或者，也可以直接與大眾交流，來逐漸提高大眾的滿意度，以此來提高收視率，這樣也會提升媒體企業自身的經濟效益。因此，在媒介融合的大背景下，增強與大眾之間的互動性勢在必行。

三、有關媒介融合背景下廣播新聞傳播的創新走向

目前，隨著我國科學技術的進步，我國的廣播新聞傳播界中出現了媒介大融合的現象。媒介融合是我國時代快速發展下的必然趨勢，并且，媒介大融合的到來，也為我國的廣播新聞傳播界注入了新鮮的血液，也將促使它重新煥發出新的生機與活力。就有關媒介融合背景下廣播新聞傳播的創新走向，本文從提高自主創新能力、豐富的廣播新聞傳播形式，與利用各種傳播平臺進行傳播，以及提升廣播新聞傳播從業人員的專業素養四個方面，展開了進一步的研究探析，具體的分析討論如下所示。

(一)提高廣播新聞傳播從業人員的自主創新能力

應新時代下的發展要求，廣播新聞傳播的從業人員應該轉變傳統性的觀念思維，增強自身的創新意識，提高自主創新能力，才能適應新時代的發展變化，打造出更加優秀卓越的廣播新聞節目。比如說，首先可以先在廣播新聞節目的內容和形式上進行優化創新，加入能夠體現新時代發展的典型元素，以此來豐富廣播新聞節目的內容形式，提高收視率。其次，我們可以在廣播新聞節目的主持人方面進行改進，對節目主持人包裝打造，使得她形象出眾、廣受歡迎，以此來吸引廣大受眾的注意力，推動廣播新聞節目的發展。

(二)豐富的廣播新聞傳播形式

當前，對于廣播新聞節目的傳播大都是依據傳統的傳播形式，即演播廳錄制，然后再定時定點地向觀眾播報新聞，這樣長此以往發展下去，很容易會讓觀眾產生審美疲勞的感覺，導致廣播新聞節目的受歡迎程度降低，影響廣播新聞傳播的更新發展。因此，我們可以采取直播的形式向觀眾播報新聞。實時直播，既可以確保廣播新聞的真實性能，又可以吸引廣大受眾的眼球，為廣播新聞節目帶來一定的收視效率。另外，在媒介融合的大時代背景下，所有的廣播新聞傳播從業人員應該互相團結、彼此合作，來逐步充實廣播新聞內容和豐富廣播新聞的傳播形式，以此來吸引廣大受眾的眼球，帶動收視率。

(三)利用各種媒體平臺進行傳播

為了適應時代的發展要求，我們開始創新傳播手段，利用各種媒體平臺對廣播新聞進行傳播。比如說，我們除了在電視上播放新聞之外，還可以借助于目前的新媒介平臺，把播報的視頻新聞轉化為文字敘述，在微信、微博等平臺上發布，使得新聞信息能夠在短時間內迅速地廣泛傳播，進而提升觀眾對于廣播新聞的關注度，從而提高廣播新聞的影響力。

(四)提升廣播新聞傳播從業人員的專業素養

提升廣播新聞傳播從業人員的專業素養，也是媒介融合下的新時期發展要求。畢竟具有專業性素養的廣播新聞從業人員才能夠更好地利用新時代發展下的時代優勢展開工作，并趨利避害，引領廣播新聞傳播界的更新發展。

四、總結

總而言之，現如今媒介融合的趨勢推動了廣播新聞傳播界的發展變化，也促進了媒介融合背景下廣播新聞傳播的創新發展。就此，本文針對媒介融合背景下廣播新聞傳播的創新走向，從簡述有關媒介融合的概念和媒介融合背景下廣播新聞傳播的發展特點，以及有關媒介融合背景下廣播新聞傳播的創新走向三個方面展開了進一步的研究探析，希望能夠給廣播新聞傳播界獻出一份綿薄之力。