全媒體語(yǔ)境下電視文藝創(chuàng)作互融研究

梅曉冬

(河南廣播電視臺(tái)文藝部，河南 鄭州 450000)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展直接對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了直接的負(fù)面影響，除了觀眾人群數(shù)量的驟降，更是直接對(duì)于電視文藝的創(chuàng)作也帶來(lái)了極為嚴(yán)重的影響。那么在這個(gè)時(shí)代背景之下，要想實(shí)現(xiàn)電視文藝創(chuàng)作的復(fù)興，筆者認(rèn)為，通過電視文藝創(chuàng)作互融的方式，能夠有效地達(dá)到這一目的。本文對(duì)此展開了詳細(xì)的分析。

一、全媒體背景下傳統(tǒng)電視文藝呈現(xiàn)的新特征

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的電視媒體的創(chuàng)作觀念為:生產(chǎn)—編排—播出，這是一種極為封閉的生產(chǎn)模式，但是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，這種模式受到了嚴(yán)重的沖擊，從而直接變成了:內(nèi)容—渠道—業(yè)務(wù)—終端。究其原因，主要在于互聯(lián)網(wǎng)使得每一個(gè)用戶都能夠隨意地分享自己上傳的內(nèi)容，也可以隨意地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上已有的內(nèi)容。具體帶來(lái)的變化如下:第一，電視節(jié)目的收視率持續(xù)降低；第二，電視觀眾大多數(shù)為中老年人；第三，電視文藝節(jié)目同質(zhì)化程度十分嚴(yán)重；第四，電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)強(qiáng)烈；第五，碎片化趨勢(shì)。而電視文藝創(chuàng)作的互融也可以從這些變化入手，實(shí)現(xiàn)多個(gè)渠道的推廣以及內(nèi)容資源的優(yōu)化和多元化。

全媒體語(yǔ)境下電視文藝創(chuàng)作也隨之具有了如下的新特征，即電視文藝也從小眾化逐漸轉(zhuǎn)向大眾化，電視節(jié)目的娛樂形式也越加多樣化，與此同時(shí)，電視節(jié)目的服務(wù)性業(yè)逐漸增長(zhǎng)，而互動(dòng)性的內(nèi)容，也成為了電視節(jié)目的主要內(nèi)容。與此同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，電視節(jié)目的互動(dòng)形式也更加多樣，互動(dòng)也更加的簡(jiǎn)單便捷。此外，電視文藝的視聽效果也得到了一定的優(yōu)化，并且也逐漸注重起了現(xiàn)場(chǎng)感，尤其是直播和VR技術(shù)的應(yīng)用，更是使電視觀眾能夠感受到前所未有的視覺感官和心理體驗(yàn)。而受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，電視文藝也逐漸應(yīng)用了追劇模式，相關(guān)電視節(jié)目在一定的情況之下更是實(shí)現(xiàn)了收視率的幾何性的增長(zhǎng)。

二、跨媒體環(huán)境下電視文藝的創(chuàng)作互融

那么如何在全媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)電視文藝創(chuàng)作的互融呢？筆者認(rèn)為，主要可以采取以下三個(gè)方面的措施:電影元素在電視文藝節(jié)目中的互融運(yùn)用、電視節(jié)目元素向網(wǎng)絡(luò)的垂直延伸以及電視綜藝節(jié)目元素向電影延伸。以下展開詳細(xì)的分析。

(一)電影元素在電視文藝節(jié)目中的互融運(yùn)用

盡管都是以劇情作為主要內(nèi)容，但是電視劇和電影還是有著非常大的差異的，電視劇主要是通過人物的語(yǔ)言和動(dòng)作來(lái)展現(xiàn)劇情，而電影更多的是通過造型、空間等表現(xiàn)劇情。因此就可以通過電影元素在電視文藝節(jié)目當(dāng)中的互融運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)電視文藝節(jié)目的電影造型化。比如說電視綜藝節(jié)目《演員的誕生》，節(jié)目的主要內(nèi)容就是通過演員表演劇情的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)演技，而這個(gè)電視節(jié)目當(dāng)中，不同的演員會(huì)表演不同的電影經(jīng)典劇情，例如《末代皇帝》《青衣》《最愛》等，通過造型、營(yíng)造氛圍的方式使觀眾能夠在這檔電視節(jié)目當(dāng)中感受到電影的氛圍，可以說這種方式，對(duì)于電視文藝節(jié)目的收視率的提高有著一定的效果，并且也能夠吸引更多的年輕觀眾。

(二)電視節(jié)目元素向網(wǎng)絡(luò)的垂直延伸

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也直接造成當(dāng)前環(huán)境下，直播成為熱門，因?yàn)殡娨暪?jié)目其實(shí)也能夠往網(wǎng)絡(luò)延伸，從而通過電視直播來(lái)吸引更多的受眾群體，以下主要從電視文藝直播的魅力、網(wǎng)絡(luò)全民直播的出現(xiàn)兩個(gè)方面對(duì)電視節(jié)目元素向網(wǎng)絡(luò)的垂直延伸進(jìn)行詳細(xì)的分析。

1.電視文藝直播的魅力

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之前，電視直播是當(dāng)時(shí)人們能夠接觸到信息的最快速的途徑，并且這個(gè)途徑還能夠生動(dòng)形象，直接地展示新聞消息。但是電視直播也是一個(gè)十分復(fù)雜的技術(shù)，并且不同于電視新聞，電視文藝是否直播其實(shí)也并不會(huì)引起多大的變化。但是隨著觀眾需求的不斷變化，他們也更加渴望能夠?qū)崟r(shí)地知道一些綜藝信息或者是比賽結(jié)果，比如說在《中國(guó)好聲音》第一季的最終總決賽，就是通過電視直播的方式播出的，那一期的收視率也得到了迅猛的增長(zhǎng)。由此可見，電視文藝直播的魅力。

2.網(wǎng)絡(luò)全民直播的出現(xiàn)

2016年，可以說是全民直播年，只要你有一臺(tái)智能手機(jī)，能夠連上互聯(lián)網(wǎng)，你也就能夠進(jìn)行直播。這種全民直播的方式一定程度上使直播變得沒有那么引人矚目。那么此時(shí)，直播的內(nèi)容和形式，就成為了最大的優(yōu)勢(shì)。因此，電視文藝的創(chuàng)作就需要從這一個(gè)方面入手。比如說，通過游戲直播或者是秀場(chǎng)直播的方式，或者是通過VR技術(shù)的應(yīng)用，使觀眾在觀看的過程當(dāng)中更具真實(shí)感。

(三)電視綜藝節(jié)目元素向電影延伸

電視電影，想必大家也不陌生，比如說電視劇《武林外傳》也曾制作了電影版，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》也除了電影版。而綜藝電影與電視電影的差別就在于，由一檔十分受歡迎的電視綜藝節(jié)目而制作的電影，這類綜藝節(jié)目并沒有持續(xù)發(fā)展的劇情，而僅僅是依靠綜藝節(jié)目的品牌效應(yīng)。例如說，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》就制作了電影版，浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》也制作了電影版。而這一類電影的劣勢(shì)在于:情節(jié)碎片化、情節(jié)弱，植入廣告形式低幼等，因此這類電影的票房其實(shí)也并不客觀，但是綜藝電影的發(fā)展，實(shí)際上順應(yīng)了市場(chǎng)的需求。

而實(shí)際上，綜藝電影與電視電影不同，如果僅僅依靠劇情內(nèi)容，是無(wú)法取得足夠高的票房的，更多的其實(shí)是依賴于推廣、包裝和運(yùn)用。并且，綜藝電影的推廣，主要有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):快和準(zhǔn)。首先快指的是，在一檔綜藝節(jié)目出現(xiàn)高收視率時(shí)候，就立即打造出同款綜藝電影，而不是等到消退一段時(shí)間之后再制作綜藝電影，通過吸引觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的后續(xù)發(fā)展的需求來(lái)獲得票房。準(zhǔn)指的就是，該部綜藝電影的主要針對(duì)人群就是相應(yīng)綜藝節(jié)目的忠實(shí)粉絲，通過明星的宣傳，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)，在這個(gè)過程當(dāng)中，也需要考慮到避免上映時(shí)間與其他綜藝電影相撞。

三、小結(jié)

總而言之，本文主要對(duì)于全媒體語(yǔ)境下電視文藝創(chuàng)作的互融從多個(gè)方面展開了詳細(xì)的分析研究，可以說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體造成了嚴(yán)重的打擊，此時(shí)要想實(shí)現(xiàn)電視媒體的再一次受歡迎，就需要通過融合多個(gè)媒體的方式實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。電視文藝的創(chuàng)作也需要采取多種方式，不斷創(chuàng)新，從而提高節(jié)目收視率，這對(duì)于電視媒體的發(fā)展有著十分重要的意義。本文對(duì)此展開了詳細(xì)的分析研究，可供相關(guān)人士參考。