融媒體時代少兒類廣播節目的發展空間研究

李則昕

(云南省廣播電視臺，云南 昆明 650500)

隨著科技的迅速發展，廣播節目作為新的新聞傳媒的一種表現形式登場。近20多年來，傳統的視頻電視節目逐漸有被廣播節目和網絡節目所替換的趨勢，為發揚廣播節目的重要影響力，同時結合少兒群體的實際需要，近年來少兒類廣播節目發展如火如荼地進行著，并具有頑強的適應力和生命力。

一、少兒類廣播節目闡釋的背景

(一)穩固主流媒體的根本，在適當時創設廣播節目

廣播要在融媒體時代，高舉主流媒體的大旗，始終占領音頻傳播權威的制高點，堅守責任擔當。

在社會價值層面來說，少兒類節目廣播的從業者，不能忘記從事這一職業的初心，堅持新聞立臺，在增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力的同時，也要做好引導少兒了解廣播的工作。

在內容取舍層面，少兒類節目廣播從業者不能嘩眾取寵，劍走偏鋒，為了博取收聽率，而放棄傳播正面、可靠、正能量新聞的主戰“陣地”。傳統媒體最大的優勢在于堅持導向的正確性，堅持信源的可靠性，堅持節目的專業性。

(二)勇于改革創新，用互聯網“用戶體驗”的思維改革創新

當下新媒體對廣播的沖擊，分流了部分受眾，但大眾的訴求是多樣的，關鍵是少兒類節目廣播從業者在新媒體迅猛發展的當下，如何改革創新，以少兒受眾為本，用互聯網“用戶體驗”的思維改革創新，贏得受眾，贏得市場。

(三)認清少兒類節目廣播自我優勢，將優勢發揮到極致，尋找少兒類節目廣播的發展之路

所謂的優勢是相對的，相對于平面媒體和視頻媒體，廣播的優勢在于:及時性、移動性、廣泛性、互動性、成本低廉性。相對于互聯網的優勢在哪里呢？

1.“主播經濟”越顯其社會價值

所謂的“主播經濟”就是在一定區域范圍內，憑借主播自身獨特的魅力，獨特的見解、專業的技能和貼心的服務，擁有相對固定的社群，成為這個社群的意見領袖，具有很強的號召力和影響力，由此帶來一定的社會影響力和經濟效益。

目前全國各地的廣播電臺，每一個臺都有一個或者多個的臺柱子，這些臺柱子是“主播經濟”的雛形，發揮到一定的階段，就形成了主播的特定社群，就一定能發揮主播的經濟效益。

黑龍江女性廣播《葉文有話說》《母愛好時光》就是主播經濟的典型。《葉文有話說》節目以關愛女性情感、婚姻生活為宗旨，主持人葉文以睿智辛辣、快言快語的風格受到聽眾的喜愛。全國有50多家媒體購買了這檔節目的播出權。這檔節目為頻道創收占比居高不下，甚至插播廣告要高額的加價。《母愛好時光》是全國為數不多的母嬰類廣播節目，它聯合兒科專家，育嬰育兒教育、心理專家，給年輕父母提供精細化、科學化的育兒方法，加上主持人凱淇個人魅力，成為育兒的意見領袖，使得嬰童產品廣告趨之若鶩。

這樣的“某某意見領袖”舉不勝舉，可以說是廣播這個傳統媒體立足社會的根基。

2.一支有情懷、有堅守的廣播專業隊伍

廣播作為傳統媒體的重要組成部分，歷練、沉淀并積累了一支具有生存和競爭能力的廣播專業隊伍。更為重要的是，正是因為其專業性、影響力，以及對于傳統廣播媒體的堅守和情懷，使廣播至今依然有這新媒體不可替代的公信力。傳統媒體與媒體人，與其說堅守的是一份傳統的廣播，不如說堅守的是一份職責。這個世界永遠需要真正能夠發出真聲音、好聲音、理性聲音的媒體人。廣播這個媒體的飯碗永遠會在，它永遠青睞于有職業素養與專業精神的這支隊伍。

二、當前我國少兒類廣播節目發展空間分析

(一)政府肯定并促進當前少兒廣播電視節目發展

政府高度重視少兒廣播電視節目，一再強調要加強和改進未成年人思想道德建設，并把繁榮少兒廣播電視節目納入其中作為一項重點任務進行部署，提出明確要求。中央領導同志多次就搞好少兒廣播電視節目作出指示批示。國家新聞出版廣電總局多次批示要求做好少兒廣播節目，同時制定了建議和實施方案。如建立少兒節目發展的專項資金、加快少兒節目播出平臺的建設、強化節目的內容和時間等。

在上級主管部門的要求和部署下，省市縣等各級相關部門在思想上高度重視，加大了對少兒節目的投入力度，先后制作了一系列健康的、具有觀賞性、趣味性和教育意義、警示意義等節目，總體而言，少兒節目呈現出健康良好的發展趨勢，并具有如下特點:

一是堅持節目定位，針對性強。《小喇叭》《播播龍的故事口袋》等立足未成年人的興趣和需求，順應少兒心理特點和教育規律，節目洋溢著簡單的快樂、飛揚的心靈、純樸的天真和無限的想象，讓未成年人感悟真、善、美，體驗親情友情等人類美好情感，符合少年兒童的認知心理，滿足少年兒童的情感需求。

二是強化節目引導，教育性強。《最野假期》注重鍛煉孩子意志、培養團隊精神，幫助未成年人改正不良習慣、提高綜合素質，對于解決依賴性強、自我中心、身體素質差等當前少兒成長和家庭教育中的突出問題具有重要的啟發意義，體現了少兒節目在未成年人成長中的正向引導作用。《鋒狂實驗室》《卡酷動物園》《童趣大冒險》等節目以科學實驗、實地調查等方式進行知識教育，有利于激發未成年人的好奇心，引導他們樹立科學精神，培養創造能力和創新意識。

三是注重反映現實，時代性強。緊密結合當代中國社會發展進程，積極注入新的時代內涵已成為少兒節目的一個重要趨勢。如親子關系、代際溝通、城鄉差異等題材的大量涌現，既真實反映了轉型期中國社會的家庭關系和少年兒童的成長環境，也為少兒節目賦予了更寬廣的社會歷史意義。如《遠方的愛》等節目關注反映留守兒童的生存狀態和成長需求，對他們進行積極的心理輔導和情感溝通，體現出強烈的社會責任感和人文關懷。

四是主動融合新媒體新技術，創新性強。許多少兒節目注意運用聲、光、電等現代設備，給人以身臨其境的收聽收看體驗，并開發上線應用程序，設立微博微信賬號，積極運用新媒體做好節目形象展示、節目理念傳播，加強與受眾的互動交流，不斷增強節目的滲透力和影響力。

這些優秀節目既受到廣大未成年人的喜愛，也得到家長們的肯定。既為促進未成年人健康成長發揮了重要作用、營造了有利氛圍，也為今后工作打下了堅實基礎、積累了有益經驗。在此，我代表國家新聞出版廣電總局，對各位的辛勤勞動和積極貢獻表示慰問和感謝。

當然，在充分肯定成績的同時，我們也要清醒地看到，當前少兒節目還存在一些需要注意和改進的地方，主要表現在以下方面:一是創作上精品偏少。特別是能夠持續多年、影響一代又一代未成年人的品牌欄目、節目少之又少。二是引導能力有待提高。特別是價值觀引導方面主動性不強，輕松娛樂的多、直面問題的少，傳授知識的多、培養綜合素質和塑造品德的少。三是成人化、過度娛樂化傾向值得警惕。如未成年人真人秀節目暴露出一些負面效應，總局已調控。四是發展后勁不足。一些少兒節目欄目、頻道頻率經費少、效益差問題較為突出，未能形成良性循環。這些問題都必須引起我們的高度重視，并在今后的工作中采取有力措施切實加以解決。

(二)少兒廣播節目服務宗旨和責任決定節目發展的定位

未成年人的引導是推動社會健康發展的關鍵性因素，是社會長期發展的一項戰略性任務，因此，少兒廣播節目的定位就要求從國家和民族發展的高度出發，要準確地對少兒節目進行定位，發揮少兒節目的功能作用，從服務宗旨上正視少兒節目的重要性和必要性。

(1)辦好少兒節目是加強少兒思想道德建設的重要途徑。在意識形態上，少兒階段是培育社會主義核心價值觀和道德品質形成的重要階段，是少兒養成良好的世界觀、人生觀、價值觀和道德品質的重要保障。

(2)辦好少兒節目能拓寬和激勵少兒學習知識文化渠道和興趣。良好健康的少兒節目往往是集知識性、娛樂性、教育性和趣味性為一體的作品，對少兒發展形象思維和邏輯思維具有重要的指導作用。

(3)辦好少兒節目能營建有利于少兒健康成長的外部環境。少兒類廣播節目是社會環境的組成部分，同時又對社會風氣養成、社會環境建設起著烘托作用。辦好少兒節目，引導全社會關注少兒成長工作，推動形成關愛少兒的社會共識，大力營造有利于少兒健康成長的社會氛圍。

(三)少兒廣播節目組成并創新了廣播節目內容范圍

在近年來網絡和信息發展的形勢下，少兒廣播節目的內容選材成為少兒廣播節目發展的重要前提，也為少兒廣播節目的發展提供了目標任務、方向原則和工作要求，也是辦好少兒廣播電視節目的根本遵循。為了進一步辦好少兒廣播電視節目，推動少兒廣播節目上新臺階，在創新廣播節目內容上必須遵循以下要求:

(1)必須堅持正確導向，把培養社會主義接班人和弘揚社會主義核心價值觀作為首要目標。少兒解讀那是人格發育和價值觀形成的重要時期，少兒節目要把社會主義核心價值觀貫穿體現到創作生產傳播各環節，在教授知識、傳遞歡樂，同時堅持和發展中國特色社會主義事業打下牢固的思想基礎。

(2)堅持我國傳統文化的傳承，弘揚中華民族優秀傳統文化。弘揚中華優秀傳統文化，關系社會主義核心價值觀的培育，關系文化軟實力的建設。少兒節目要注意弘揚中華文化、體現民族風格，展示出中華民族優秀傳統文化的思想精華和道德精髓，引導少兒從小就熱愛和熟知中華民族優秀傳統文化，使中華民族優秀傳統文化成為未成年人健康成長的豐厚滋養。

(3)堅持貼近少兒、貼近實際、貼近生活，大力提高少兒節目質量。少兒節目貼近實際才有生命力。要與少兒的日常生活緊密結合起來，從少兒學習成長實際中選擇題材、汲取養分，吸引少兒主動參與，引發少兒共鳴，增強節目的吸引力和感染力。

(4)堅持嚴格管理，強化少兒類廣播節目發展保障。少兒類廣播節目堅持保護少兒、服務少兒的公益宗旨，堅決粗制濫造、惡俗、過于娛樂化和商業化的節目，從而影響到少兒健康發展。

(四)少兒需求是少兒廣播節目發展的重要源動力

隨著深化發展的持續，少兒早熟現象已經很明顯，少兒對接觸新鮮事物和接受新鮮事物的能力已較過去有翻天覆地的變化，少兒發展過程心智的早熟。少兒對少兒廣播節目的渴望和需求已然成為發展廣播節目的重要源動力。從市場的角度來分析，有需要才有供給，需求量越大，產品供給才會更多更優。

三、總結

媒介融合是互聯網時代媒體領域的重要嘗試，對于廣播媒體來說是機遇更是挑戰。當前，我國加快發展少兒廣播電視節目，開拓創新，努力創作傳播更多少兒優秀節目，讓未成年人滿意，從小拓寬少兒的視野。我們需要結合自身優點，緊跟時代步伐，適應新媒體環境，不斷創新自我。打造更多高質量的少兒類廣播節目，促進我國少兒節目的發展。