傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展探析

（山西廣播電視臺，山西 太原 030000）

新媒體的出現對于傳統廣播電視無疑是一個大的挑戰和威脅，在現在的市場環境下新媒體較傳統廣播電視媒體具有顯著優勢。如果新媒體的優勢能被傳統廣播電視媒體所利用，順應社會發展潮流，就能夠把本身所面臨的劣勢轉為優勢。新媒體和傳統廣播電視媒體進行融合，也可以打破其現有的禁錮，促進自己的良性發展。

一、關于傳統廣播電視與新媒體融合必要性的分析

隨著社會的進步和科學技術的創新發展，給新媒體提供了堅實的經濟基礎與技術基礎。近年來，我國推舉了多項政策來推動媒體技術的發展和新興媒體的興起。政策的引導對我國的電子傳媒技術發展的促進作用是巨大的，各類信息技術飛速發展，廣播電視臺也屬于傳媒行業，也得到了極大的發展。利用新型的信息技術，廣播電視臺得以與網絡相融合，數字電視已經在我國得到了大范圍的普及。但是由于廣播電視主要業務仍然依賴于電視，而電視的作用在互聯網時代不再擁有當初的地位，因此傳統媒體的市場占比大大縮水。移動互聯網新媒體趁機上位，在2017年《全球30大媒體主報告》中指出在騰訊等網絡媒體的排名遠高于中央電視臺，此資料還預估2018年新興媒體會超越傳統媒體成為主要的廣告投放媒介。

而傳統的廣播電視行業若想保持自身在市場占有上的份額，甚至更進一步有所發展，就應該以積極的態度引入新型媒體，提高二者的結合程度，同時也要學習新媒體技術的優點，改進以往老舊的模式，變革廣播電視的傳播方式，將內容變得更為有趣，從而提高其傳播信息的效果，增進新聞傳播的感染力。同時，傳統廣播電視的提高也不應該僅僅依靠學習新媒體來實行，同時也應該發揮傳統媒體無可比擬的優勢，也就是增加其附帶資源，添加一些全新的、有趣的新聞內容，從而吸引大眾的注意力，增強傳統廣播電視的吸引力，為廣播電視的發展開拓出一條與眾不同的道路。

二、傳統廣播電視與新媒體融合的舉措

分析了二者融合的重要性后，筆者在此提出了幾點電視媒體工作者應該注意的加快二者融合進度的方法，主要分為以下幾個方面。

（一）樹立信息服務觀念，豐富媒體內容

在科技快速發展的今天，大眾接收資訊的方式和途徑已經由之前的單一形式變成了如今較為豐富的形式。但是在大家不斷增加接收信息的同時，我們對于信息的要求也逐漸由之前的要求數量變為了現在對于質量的要求，這個轉變可以從一些媒體逐漸開發對用戶信息的專屬推送這一現象得以體現。因此，傳統媒體應該思考著手將之前的統一型信息傳播逐步向不同人群推送不同類型的資訊轉變才能增加其本身的競爭力。傳統媒體與新媒體的不同點在于新媒體能夠及時更新用戶的信息，而傳統媒體接收信息則比較慢。但是，這一點并不難以改變，傳統廣播電視臺若是想要改善這一缺點，可以積極引進與其有關的互聯網技術，在搭建好的網絡平臺之上接收受眾的反饋，實行相應的措施與變革。

然而，在接收用戶的意見和反饋的過程中，就可以逐步進入對新的傳播內容的研究與制作，同時，在開發受大眾歡迎的傳播內容時，也應該加深傳播內容的廣度與深度。而近幾年來這一點上做得比較出色的代表之一就是中央電視臺所推出的國家寶藏，這檔節目不僅僅吸引了社會的目光，還在社會上掀起了一股“國寶保護”的風尚與討論。除此之外，廣播電視可以利用自己原有的優勢進行一些創新性較強的內容，并且通過獨家放送的方式來吸引大眾。并且，相應的電視臺如果想要徹底改革的話，就應該變更原有的方式與制度，重新采用一體化的制度，這種制度最大的優點就在于能夠及時把握社會的新鮮時事，并且可以快速更新自己原有的新聞資訊，而新聞資訊的不斷更新對于傳統廣播電視的轉變和革新的過程來講無疑是一個極大的幫助。

（二）構建云平臺，落實全面改革

云技術的研究與發展雖然對于當今社會來說都很有幫助，同時對于媒體資訊的傳播無疑是如虎添翼，不僅只有新興媒體可以利用這種技術，傳統的廣播電視對這一種技術的應用若是恰到好處，肯定也會帶來幫助，比新媒體發展得更好。特別是在廣播電視與新媒體的融合過程中，可以最大限度地使用這種技術，讓這種技術貫穿在信息內容的收集、新聞內容的播出到信息的存儲全過程，云技術的使用可以對這幾個環節全面地進行優化與提升。而借助云技術這一類型的技術是促進新舊媒體融合發展的重要手段。因此，如果傳統的廣播電視搭建起了相應的互聯網平臺，并且利用好這一個平臺的話，同時做到在精簡制作的過程中，還能夠讓原有的信息的編輯過程智能化、精細化。而原來的實時直播模式朝著網絡電視模式轉化的目的和夢想也可以在應用相應技術的過程中得以實現。另外，對于接收信息的用戶來說，他們可以在這個平臺上直接接收各類新鮮資訊，能夠在看到自己想要信息的同時也能夠瀏覽到一些有趣的信息，這樣就大大地提高了他們生活的質量。綜合來看，二者的融合可以突破一定的限制，實現傳統廣播電視的改革與進步。

（三）強化公信力，贏得話語權

媒體在傳播時事的過程中，不僅僅只是扮演一個“喇叭”的角色，更應該在傳播的同時添加自己的思考，以此來增加自己的大眾信譽度。因此，在廣播電視與新媒體融合發展的過程中，電視臺不僅僅只是應該使用相應的新科技，同時還要增加自己的大眾公信力，進而獲取更多話語權，從而獲得為大眾發言的權力。但是，提出這一高標準，就是要求傳統廣播電視的媒體工作人員在傳播時事新聞的同時，除了應該滿足大眾所需的多元化與個性化，同時也要做到發言恰當、選題合適、角度把控得當，并且應該向大眾傳達正確的價值觀，而不應該使信息偏激化、片面化。在信息傳播過程中，也要掌握好資訊的傳達與表現的過渡，讓用戶自主接收自己想要的信息，增加大眾對傳統廣播電視媒體的關心程度。

（四）構建保障機制，二者有效銜接

在傳統廣播電視與新媒體的融合的過程之中，相關部門應該組建專人研制出一套合適的理論，之后再建立起一套完整的機制，保障二者在融合的過程的順利進行，也可以滿足二者融合過程中雙方的利益，以及廣播電視的轉變不出現偏差，同時為傳統廣播電視在開辟新道路的過程中保駕護航。而這一套完整的機制的制定，必須根據現在的實際狀況，從相應媒體資源的使用情況和使用的合理度以及一定的懲罰與獎賞機制這四個方面進行研究。而且必須保證制定的機制是合理的，這樣才能有效地促進新媒體所擁有的資源能夠與傳統廣播電視資源進行合適而又恰當地交接，而且除了促進廣播電視的發展之外，也應該保證新興的媒體的權益與發展。并且，傳統的廣播電視也應該研究出一套人才管理機制，在保留優秀人才的同時，也應該注意不要故步自封，引進一批擁有先進知識的人才。如果想要達到這一目的，就需要傳統廣播電視行業制定出合理的薪資和獎勵機制，對老員工進行鼓勵，這樣對于人才也能起到吸引作用。

三、結束語

如今，傳統的廣播電視正處于一個緊要關頭，這個行業正在接受時代對于其提出的考驗，如果想要在這一次浪潮之中存活就應該正視自己本身所存在的不足，吸取并利用先進技術。而對于傳統廣播電視來說，讓新媒體時代與傳統媒體融合是對其發展最為有利的一個舉措。而如果想要加速這一個過程，必須要及早提高自己的競爭力，要想提高競爭力，就應該按照本文提出的措施，樹立起自己的信息服務觀念，豐富原有的媒體內容，借住互聯網技術構建起一個可以與用戶進行交流的云平臺，進行對傳統廣播電視的全面改革，與此同時不斷增加自己的話語權。而這一切順利實施的前提，就是要擁有一個完善的保障機制，讓二者實現真正對接，最終改善廣播電視所處的不利地位，在市場競爭中占有一席之地。