新媒體時代對企業新聞宣傳的影響及對策研究

（吉林油田新聞中心，吉林 松原 138000）

目前我們正處于一個現代化科技時代，網絡覆蓋著人類的一切生產與生活，這就意味著信息的傳遞渠道具有多樣性，再加之手機的普及與發展，人們可以通過微信、QQ、瀏覽網頁等各種形式獲取新聞，大大降低了信息傳播的成本，并提高了信息傳遞的速度。因此，新媒體作為企業新聞宣傳工作的媒介，即給企業帶來巨大機遇，同時也具有極大的挑戰性，處理不當則會造成非常嚴重的后果，因此，如何合理利用新媒體去做企業新聞宣傳工作，并合理處理在宣傳工作中所遇到的問題，對于企業而言意義重大。

一、相比于傳統媒體，新媒體具有的特征

（一）讀者具有參與度

在傳統的媒體工作中，讀者獲取信息的渠道主要是報紙、雜志，或者電視、廣播，對于新聞及信息的接收具有單向性，群眾只能單方面的獲取信息，但并不能對信息內容做出反饋及回應。在新媒體時代，信息傳遞具有雙向性，讀者占據一定的主動地位，在接收信息的同時，也可以對信息發表自己的見解與評價，同時也可以通過互相評論，通過聊天軟件、媒體平臺等進行交流討論，發表自己的觀點。

（二）內容表達形式多樣化

新媒體對于信息的傳遞具有豐富的形式，傳統媒體以報紙、雜志的形式傳遞，只能是通過文字或者圖片進行闡述，然而在新媒體時代，信息表達的方式多種多樣，媒體可以借助網絡平臺將信息以動態圖片、經過處理或標注的視頻、音頻等等一系列方式，相互結合將信息傳遞給讀者，這樣的形式使讀者更全面且詳細地了解新聞內容。

（三）信息傳遞具有時效性

隨著科技的飛速發展，網絡遍及世界的每個角落，借助網絡的力量，新聞的和傳播速度也達到了史無前例的迅速，各大新聞平臺對于新聞的報道也在即時性和有效性上展開角逐。然而在傳統媒體工作中，由于印刷及發行的限制，讀者接收新聞信息需要漫長的時間，而新媒體時代新聞的傳播完全可以克服這一問題，通過網絡，信息傳遞速度飛快，讀者即時接收新聞，從而確保了新聞的時效性。

二、新媒體時代對企業新聞宣傳工作的影響

（一）擴大企業新聞的影響范圍

傳統媒體受限于印刷、發行等因素，讀者接收新聞的時間不統一，且傳播的范圍小，例如某企業做出相關變革需要將這一信息傳遞給群眾，若借助傳統媒體，則批量印刷就需要一定的時間，再到發行出去，以企業為中心呈圓形的波動范圍向外擴張，距離企業較近的區域的群眾則最先接收到消息，而距離較遠的地區可能接收消息需要經歷極其漫長的時間，甚至可能消息無法傳遞到，造成企業新聞影響范圍過小的問題。而在新媒體背景下，企業可以將新聞通過各種平臺發放出去，只要網絡覆蓋的地方，都可以第一時間接收到相關消息，由此大大地擴大了接收消息的區域面積以及企業新聞的影響范圍。

（二）形式的多樣化更易吸引讀者

企業新聞的內容如果借助報刊文字展示出來，則會顯得蒼白枯燥，讀者對于該信息提不起興趣，自然就不會花心思去閱讀，而在新媒體時代，企業可以將新聞版面進行一定的設計，并在其中穿插企業相關的工作模擬視頻、音頻以及圖片等，這樣不僅可以降低新聞本身的枯燥感，從而吸引讀者主動閱讀，而且相較之文字更易使讀者理解企業所想表達的內容。

（三）讀者具有主動地位，企業易獲取多方面的反饋

在新媒體時代，讀者的主動地位增強，對于新聞不再是單方面接收，讀者可以通過評論、發表文章、聊天相互交流等的方式闡述自己的意見以及觀點，因此，企業可以充分利用這一點，在發出新聞之后，將注意力多轉向讀者評論的區域，讀者在一定程度上可以很好地反映企業所存在的不足，并且可以通過某觀點和言論的支持度，從而獲取大眾的想法，這對企業的發展是非常有益的。著重研究讀者作為第三人的直觀感受以及相關建議，積極搜集讀者的反饋，并消化吸收，努力內化成企業前進的動力。

（四）易造成難以控制的社會輿論

新媒體代表著時代的發展與人類文明的進步，對企業起著積極的推進作用，然而其中也必然存在一定風險。一方面，由于新媒體具有很強的開放性，其對于信息的傳播范圍廣，接收信息的人職業身份等各不相同，人人都可以對新聞進行評價，其中不乏將群眾意向帶向偏激、消極方面的人群，此類人群在網絡的保護下，言語無所顧忌，不但會對企業造成影響，而且容易將群眾思想帶向不正確的軌道。另一方面，新媒體傳遞新聞的速度極其之快，企業一旦有任何負面新聞，那么在極短的時間內，一定會像墨汁入水一般擴散開來，這是企業根本無法控制的因素，在如此短的時間內，接觸到企業負面信息的網絡用戶一傳十、十傳百，將會大大損傷企業形象，對企業造成不利影響。

三、基于新媒體背景下，企業對于新聞宣傳的應對策略

（一）注重培養專業人才

企業中的宣傳人員代表著企業的外部形象，因此，宣傳工作在企業的發展過程中占據著舉足輕重的地位，對于企業新聞宣傳方面的專業人才的培養，也是企業發展過程中重要的一項工程。

對于專業人員的培養，一方面要培養其對于企業新聞的宣傳模式，即如何規劃宣傳新聞形式，才可以達到讀者愿意看，信息能夠成功傳遞給讀者，并令其與家人同事朋友奔走告知的效果，從而真正達到新聞宣傳的目的。

另一方面，也是最為重要的一方面，需要培養宣傳專業人才對于社會網絡輿論的把控能力與處理能力，每個企業都不會是一帆風順，一旦負面新聞出現，企業宣傳人員如何在最短的時間內遏止新聞的傳播，如何防止其他相關媒體部門對負面新聞的大肆渲染以及如何在輿論產生時最大程度地降低網絡輿論對于企業的沖擊力，從而保護企業降低所受到的負面新聞的打擊。

（二）善于與媒體進行友好合作

當今時代，媒體占據著重要地位，相比于企業的官方媒體，人們對于消息的獲取大部分來源都依靠于外部網絡媒體，因此，企業要學會充分利用這些媒體的效用，與外部媒體積極合作，借助外部媒體多方面的影響力對企業進行宣傳，例如，企業可以與外部的網絡媒體進行合作，采取深入企業后方參觀、與企業高層管理交流以及對企業底層工作人員進行采訪的多種形式，使讀者全方位、多角度地獲取對企業的認知，并且可以拓寬企業的影響力，塑造企業在公眾心中的良好印象，從而推動企業的發展。

四、結束語

時代在進步，科技在發展，新媒體時代的到來為信息傳遞提供了高速渠道，企業的新聞宣傳也不斷受到影響，對于企業而言，新媒體帶來了豐富的機遇，但同時也使企業面臨各種各樣的風險與挑戰，企業只有積極培養人才，不斷優化改革應對策略，緊跟時代潮流，才能充分利用好新媒體的巨大效用，從而推動企業不斷發展。