傳統媒體與新媒體結合角度下的國企宣傳工作

（樂山電力股份有限公司，四川 樂山 614000）

經濟與技術給新媒體的出現與發展奠定了基礎，使其迅速發展成為當今媒體當中作用范圍與傳播途徑不斷擴大的媒體形式。但是在新媒體發展起來之前，國有企業的宣傳工作一直依賴傳統媒體，主要的傳播形式為廣播、電視、報紙等，傳播范圍有限、渲染與影響力也不足，不能很好地滿足國有企業在新時期的發展需求。同時，新媒體的興起與發展給傳統媒體也帶來了不小的沖擊，國有企業僅僅借助傳統媒體開展宣傳工作是不現實的，要想獲得更好的發展，就必須實現新媒體與傳統媒體的有機結合。

一、傳統媒體在國有企業宣傳工作中的應用

在新媒體未發展起來之前，傳統媒體是國有企業開展宣傳工作的主要宣傳手段與形式，在新媒體發展起來后，國有企業的宣傳工作依舊在很大程度上依賴于傳統媒體，所以傳統媒體在國有企業的宣傳工作以及發展過程中發揮了很大的作用。具體說來，傳統媒體的主要傳播形式有廣播、電視、報紙等，這些傳播方式較為大眾化，受眾范圍也較廣。國有企業借助電視、報紙等大眾傳播方式，將企業相關信息定期發布出去，同時向社會公眾提供教育、娛樂等活動，以此在社會中樹立起良好的企業形象，并贏得群眾的認可與關注。除去向外宣傳，傳統媒體在國有企業的內部宣傳工作中同樣發揮著重要的作用，通過宣傳欄、廣播等形式將企業內部信息傳播給員工，使員工更加了解企業的運營發展情況，同時通過適當的教育宣傳，讓企業內部員工在知識水平與思想水平上都獲得顯著提升，讓員工的眼界更為開闊，同時也讓企業內部的向心力與凝聚力得到顯著增強。

傳統媒體對于國有企業的影響是較為深遠且廣泛的，即使是在新媒體得到快速發展與廣泛應用的今天，傳統媒體依舊是國有企業借以開展宣傳工作的主力軍，尤其是對企業中中年員工的影響非常大，對于35周歲以上的員工而言，傳統媒體具有新媒體不可比擬的可靠性與權威性。并且國有企業中的青年員工一方面對新媒體的運用表現出歡迎，一方面也不排斥傳統媒體在企業宣傳工作中的應用，但盡管如此，也不得不承認傳統媒體宣傳渠道形式有限、親和力不高、便捷性不夠，宣傳效果也并不理想。

二、新媒體在國有企業宣傳工作中的應用

新媒體是相對于傳統媒體而言的，指的是運用最新的網絡技術，通過網絡、觸摸媒體以及手機短信、數字電視電影等載體，實現信息的廣泛傳播。相較于傳統媒體，這種新型的傳播方式或者是介質更為方便快捷，且具有互動性強、傳播范圍廣、宣傳效果理想等優點。就國有企業的宣傳工作而言，新媒體在其中的運用主要是借助微博、微信、企業內網以及QQ等載體向社會群眾以及企業內員工傳播企業的相關信息。因為該種媒體傳播方式具有先進性與技術性，正好迎合了青少年的上網需求，同時信息的接收方便快捷，因而在新媒體傳播下的受眾多為青壯年，年齡一般不會高于35歲。由此可見，隨著網絡信息技術的發展，傳媒行業或者是媒體市場已經發生了很大的變化，媒體傳播打破了諸多限制，人們只需在網絡條件滿足的情況下，一鍵查詢，就能立即了解社會時事熱點。就國有企業的宣傳工作而言，青壯年員工對于網絡知識的掌握程度遠超過其他年齡段的員工，并且青壯年員工接觸網絡的機會與頻率也遠遠大于其他年齡段的員工，因而國有企業在運用新媒體進行企業宣傳時，應正確把握信息的主要受眾，應綜合分析受眾的上網特點與心理特征，使宣傳內容最大程度呈現出互動化與年輕化的特點。

三、傳統媒體與新媒體結合角度下的國有企業宣傳工作分析

針對新媒體興起、傳統媒體尚未衰退的工作背景，國有企業的宣傳工作應當權衡兩者的關系，綜合考慮受眾對兩種媒體的認可程度，探索兩種媒體相結合的宣傳方式，最終實現宣傳效果的最優化。具體實施策略分析如下：

（一）鞏固傳統媒體，借鑒應用新媒體

在新時期，國有企業應當認識到，傳統媒體與新媒體對于企業的宣傳工作而言，都是不可或缺的存在，兩者缺一不可，丟棄其中任何一種宣傳方式都無法獲得理想的宣傳效果。一方面，新媒體雖然具有方便快捷、信息時效性高等特點，但是也存在一定的局限性，例如信息的準確性、權威性不足等；另一方面，傳統媒體在國有企業宣傳工作中的影響力仍舊是巨大的，其的權威性與可靠性是新媒體不可比擬的，并且傳統媒體在信息的分析與篩選方面更為優秀，信息的質量有所保證。在此情況下，國有企業的宣傳工作只有做到新媒體與傳統媒體的有機結合，在鞏固傳統媒體宣傳陣地的同時，借鑒應用新媒體的傳播優勢，進而實現宣傳效果的最優化。例如在傳統媒體中“嫁接”新媒體，在利用報紙進行企業宣傳時，可以在報紙中開辟企業貼吧或是微博專欄，讓員工的網上信息出現在報紙中，通過這樣的方式創新企業宣傳工作，優化宣傳效果。

（二）新舊媒體結合、拓展宣傳渠道

相較于傳統媒體，新媒體傳播信息的范圍更廣，同時信息傳播的速度也更快，因此國有企業可以充分利用新媒體的這一優勢，在應用傳統媒體進行宣傳的同時也有效利用新媒體，實現宣傳渠道與宣傳范圍的有效拓展，同時也進一步強化信息的影響力，推動國有企業的健康穩定發展。具體的宣傳措施如：企業可以充分利用新媒體，在企業內部搭建起專門的網絡宣傳平臺，將企業的相關決策信息、發展信息、物料、資訊內容等傳播到網絡平臺中去，讓企業職工能隨時在網絡中獲取重要內容，了解企業的發展動態。其次，國有企業可以將電視、廣播等傳統宣傳方式與微博、網站等的宣傳方式有機結合，例如將與企業相關的視頻資料、電視新聞等上傳到企業的內部網站中，為員工的信息獲取提供便利。同時也能將紙質版的報紙轉變為電子版的形式，以此提升信息的時效性。或者是根據企業的發展情況，利用網絡信息技術開設企業的官方微博、網絡論壇等，將企業的各項資訊及時傳播、更新到網上，方便企業員工與社會群眾的瀏覽。

四、新舊媒體結合下國有企業宣傳工作的開展要點

新媒體的興起與發展給傳統媒體帶來了一定的沖擊，同時給企業職工的思想價值觀念也帶來了一定的影響，充斥于網絡的各類負面信息與輿論導向不僅會影響國有企業的良好形象，也會影響職工對企業的定位，使員工對企業的認同感與歸屬感降低，進而給國有企業的健康穩定發展造成阻礙。因此，國有企業在利用傳統媒體與新媒體進行宣傳工作時，一定要確保各項宣傳信息的思想政治的正確性，要利用傳統媒體的權威性在企業內部樹立正確的輿論導向，通過正面宣傳，給員工以正確的引導。通過積極向上的宣傳內容，引導員工樹立健康正確的思想價值觀念。最后，國有企業在進行宣傳工作時，應當有一個明確具體的宣傳思路，進而實現企業精神的有效傳達，實現企業的宣傳目標。

五、結語

綜上所述，新媒體具有宣傳效率高、信息傳播范圍廣、信息時效性強等優點，但是卻不能確保信息的準確性與可靠性；傳統媒體具有新媒體不可比擬的權威性與可靠性，但是信息傳播形式有限，影響力不足。為此，新時期國有企業的宣傳工作，必須要實現新媒體與傳統媒體的有機結合，在堅守傳統媒體宣傳陣地的基礎上，利用新媒體的宣傳優勢，實現宣傳效果的最優化。