論傳統媒體與新媒體的融合

（河北省遵化市廣播電視臺，河北 遵化 064200）

一、引言

隨著新媒體發展速度不斷加快，已經呈現出替代傳統媒體的趨勢。新媒體在信息傳播速度以及時效性方面均優于傳統媒體，并且具有數字化和交互性特點，能夠拓展宣傳渠道，創新和改革交流模式。然而傳統媒體與新媒體之間仍然存在融合難問題，因此對于傳統媒體來說，新媒體的發展不僅是挑戰，也具備機遇性質。

二、傳統媒體與新媒體融合問題

（1） 缺乏互聯網思維。數字化傳播的作用能夠促進新媒體發展，因此結合互聯網和數字化具有現實意義，在媒體中借助網絡信息的快速傳播能夠加大媒體管理力度，消除傳統媒體與新媒體之間的矛盾沖突，然而當前大多數媒體從業人員缺乏互聯網思維，不能很好地將其應用在信息傳播領域，這樣就導致媒體工作開展存在較多挑戰性。傳統媒體能夠做好質量保證。新媒體在技術上具有穩定性，因此在集合兩者之后能夠加強工作流程適應性。按照情感依賴學說能夠看出，媒體人員應用傳統媒體傳遞和審視信息，因此在較短時間內無法接受數字化媒體工作，并且大多數人員會借助新媒體推動技術職能發展，因此缺乏互聯網思維會影響新媒體與傳統媒體有效融合。

（2） 融合質量不高。人類在接收信息內容時應當持有積極主動態度，被動式接收往往需要花費較長時間。因此為了提升傳統媒體與新媒體融合質量，應當確保內容資源的優質性。拓展資源獲取渠道屬于傳統媒體發展的重要內容，在提升信息采集質量要求同時會減少淺表信息的傳遞，及時反映出動態研究成果能夠促進媒體組織形式的統一化效果形成。但是，當前大部分傳統媒體具有較強的專業性，并且涉及較廣范圍，在受眾方面不存在較大局限。由于新媒體獲得信息的來源比較復雜，因此無法判斷信息的真偽，因此借助優質信息獲得固定受眾的難度比較大。因此在融合新媒體和傳統媒體過程中，融合質量不高會導致新舊媒體發展處于被動局面。

（3） 缺乏健全的平臺建設技術。在新媒體與傳統媒體融合期間僅僅建設簡單平臺將無法滿足實際需求。通常情況下，在應用新媒體時主要通過數據庫和互聯網展現信息內容，與此同時還需要維護網站，專業人員需定時更新信息，建設線上與線下的有效交流平臺能夠為新媒體與傳統媒體之間創建新的溝通交流渠道。然而由于不具備完整的技術，導致平臺建設缺乏完整性，無法整合不同平臺，穩定性較差。其次，傳統媒體與新媒體融合發展機制缺乏系統性建設，技術原因導致媒體編輯的保障力度不足，再加上不完善的激勵機制、技能要求、崗位設置以及工作職能等都會影響平臺建設。

三、傳統媒體與新媒體融合的有效路徑

（1） 充分發揮出網絡的創新創造力。新舊媒體融合會改變媒體生態環境，兩者之間融合所帶來的機遇明顯多于挑戰，充分發揮出網絡技術作用，在新舊媒體融合期間做好信息升級，圍繞實際情況開展各項工作，對于傳統媒體與新媒體融合期間所產生的問題提出針對性地解決措施。這就要求管理人員能夠充分認識到新媒體的優勢，其所包含的創新創造力會改進和優化傳統媒體技術，還能夠轉變文化價值。

（2） 突出新舊媒體融合內容。在建立新媒體與傳統媒體聯動渠道時應當建設出權威的融合平臺，并且在該平臺上注重傳統媒體與新媒體的分工合作，注重原創內容的優質性，并且對內容傳播渠道以及相關信息等進行監督和管理。傳統媒體與新媒體在融合期間必然會產生內部沖突和矛盾問題，減慢融合發展進程。因此在實施內容整合時能夠深度挖掘傳統媒體與新媒體的優勢，在事件真相報道中能夠以最快速度傳播，從根本上加強媒體可信度。傳統媒體在引導社會輿論方面具有強大作用，在此期間新媒體的作用主要體現在信息傳播范圍以及傳播速度等方面，因此傳統媒體與新媒體內容整合能夠在社會大事件發生之后維護社會秩序。

（3） 優化配置媒介資源。傳統模式下的媒介產物生產方式比較單一，嚴格遵循標準模式順序。信息化時代發展背景下，改變了信息產生和傳導途徑，突破了媒介障礙，有利于傳統媒體與新媒體融合發展。由于我國傳統媒體事業性質比較嚴重，常常會出現信息質量下降、信息浪費、人才資源緊缺等問題。隨著傳統媒體與新媒體融合發展能夠使傳統媒體逐漸進入到市場經濟中，并且優化整合各項資源，避免信息浪費，通過傳統媒體與新媒體融合能夠促進媒介生態環境改革。

四、結束語

綜上所述，隨著社會經濟的不斷發展，必然會改變人們的媒體使用習慣，然而社會群眾對于深度信息和優質信息的需求在不斷增加，因此新媒體是無法徹底替代傳統媒體。人類所追求的變革需求應當充滿創新創造意識，這樣能夠促進傳統媒體與新媒體相互融合，形成優勢互補。當前，新媒體在各個方面提升了人們的生活質量，媒介平臺趨于個性化特點，能夠在一定程度上推動人類發展，所以融合傳統媒體和新媒體可以充分展現出兩者之間的優勢，促進新聞行業的蓬勃發展。